Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Тип кампании Яндекс Директа

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе: установки и целевые действия

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе показывается в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и приводит установки и целевые действия в вашем приложении из Google Play и App Store. Без трекинговой системы такие кампании не работают. Поэтому большая часть работы происходит ещё до запуска: добавить приложение в Директ, настроить трекинговую ссылку и правильно сопоставить события в приложении с целями Яндекса.

Записаться на консультацию Подробнее
Ваше приложение★★★★★УстановитьРеклама приложенияЦельУстановкиДействие в приложенииПовторное вовлечение
Условное изображение: условное изображение рекламы установки приложения.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Рекламу приложений в Яндексе мы используем для приложений аренды, транспорта, доставки и подобных сервисов с русскоязычным интерфейсом или ориентированных на русскоязычных пользователей в Турции. Первая цель — установки, а главная — события, приносящие доход, например регистрация и покупка; по мере накопления данных мы переводим оптимизацию на эти события. Пользователей, которые не удалили приложение, но перестали им пользоваться, возвращаем кампаниями на повторное вовлечение.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Подключение AppMetrica или другой трекинговой системы к Директу

Яндекс Директ работает с трекинговыми системами AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin и AirBridge. AppMetrica — собственный продукт Яндекса, поэтому подключить её проще всего: проект выбирается в Директе или в AppMetrica выдаётся доступ пользователю Директа. Если ваше приложение уже использует AppsFlyer или Adjust, добавлять новый SDK не нужно: мы подключаем Яндекс как партнёра и настраиваем трекинговую ссылку.

  • Добавляем приложение в список приложений в Директе по ссылке на магазин.
  • Создаём в трекинговой системе ссылки на клики и показы для Яндекса.
  • Включаем передачу событий обратно в Яндекс (постбэки); без этого стратегия не видит конверсии.
  • Сопоставляем названия событий в приложении с названиями целей в Яндекс Директе.
  • Тестовой установкой проверяем, что установка и событие доходят до Директа.

Оптимизация на установки или на целевые действия в приложении

Стратегия «Максимум конверсий» стремится увеличить число конверсий в приложении в рамках заданной нами средней цены конверсии. Можно также выбрать оплату за установки и платить только за состоявшиеся установки. Яндекс распознаёт около 18 готовых событий, например добавление в корзину, покупку и завершение регистрации, и позволяет задавать собственные события.

С новыми приложениями мы начинаем с цели на установки, потому что покупки пока происходят недостаточно часто. Когда событие вроде регистрации или первой покупки начинает стабильно накапливаться каждую неделю, переводим оптимизацию на него. Быстрее всего бюджет в кампаниях для приложений сгорает, когда он уходит на аудиторию с дешёвыми установками, но без целевых действий в приложении; поэтому переход на оптимизацию по событиям мы не откладываем.

Кому подходит продвижение приложений в Яндексе

Основными каналами для установок приложений в Турции по-прежнему остаются кампании для приложений Google и продвижение приложений в Meta. Яндекс мы рекомендуем не вместо них, а для определённых аудиторий: приложения в сфере туризма, транспорта, аренды и недвижимости с русскоязычным интерфейсом или сервисы доставки еды, такси и доставки, ориентированные на русскоязычных пользователей в Турции. Если приложение не переведено на русский, а аудитория говорит только по-турецки, открывать бюджет на приложение в Яндексе мы обычно не советуем.

Можно также снова охватить тех, кто уже установил приложение, но не пользуется им. Для этого мы создаём аудитории для повторного вовлечения из сегментов пользователей в трекинговой системе и с помощью диплинка ведём пользователя сразу на нужный экран приложения. Каналы сравниваем в отчёте трекинговой системы и в дашборде Data Studio с одинаковыми определениями событий.

Реклама мобильных приложений: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Приложениям в сфере туризма, транспорта, аренды и недвижимости с русскоязычным интерфейсом
  • Приложениям доставки и сервисов для русскоязычных пользователей в Турции
  • Приложениям, которые уже используют AppMetrica или поддерживаемую MMP
  • Приложениям, у которых выросла цена установки в Google и Meta и которые ищут дополнительный канал

Не рекомендуем

  • Приложениям без трекинговой системы или без возможности отправлять события обратно
  • Приложениям только для турецкоязычной аудитории, которые ещё не масштабировались в Google и Meta

Как мы ведём Реклама мобильных приложений

  1. Аудит трекинговой системыПроверяем текущую MMP, названия событий и настройки постбэков.
  2. Добавление приложения в ДиректДобавляем приложение по ссылке на магазин и настраиваем трекинговые ссылки.
  3. Сопоставление событийСвязываем события в приложении с целями Директа и проверяем тестовой установкой.
  4. Старт с установокВ первую неделю проходим обучение с целью на установки.
  5. Переход на событияКогда событие в приложении стабильно накапливается, переводим оптимизацию на него.

Реклама мобильных приложений: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • Цена установки
  • Цена целевого действия в приложении
  • Удержание в первую неделю
  • Доля регистраций
  • Доход на пользователя

Что нужно для старта

  • Опубликованное приложение в Google Play или App Store
  • AppMetrica или поддерживаемая MMP (AppsFlyer, Adjust и т. д.)
  • Включённые постбэки событий для Яндекса
  • Если аудитория русскоязычная, русская локализация страницы в магазине и интерфейса

Официальные источники

Команда The Brand Move по Яндексу

Чтобы узнать больше о «Реклама мобильных приложений» и других рекламных форматах Яндекса, свяжитесь с командой The Brand Move по Яндексу.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Яндекс Директ

Обзор: Яндекс Директ

Товарная кампания

Товарная кампания в Яндекс Директе: автоматические объявления для товаров и категорий из каталога, быстрый старт для интернет-магазина.

Подробнее

Медийная кампания

Медийная реклама в Яндекс Директе: баннеры и видео по CPM, кросс-девайсное ограничение частоты и исследования Brand Lift.

Подробнее

Кампания Engagement

Кампания Engagement от Яндекса: баннеры с гарантией видимости без оплаты невидимых показов для роста аудитории ретаргетинга.

Подробнее

Яндекс Ecomm+

Яндекс Ecomm+: реклама интернет-магазина с оплатой только за результат по CPA или ROAS на основе товарного фида и Метрики.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Реклама мобильных приложений: частые вопросы

Где показывается реклама мобильных приложений в Яндексе?

В Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса, то есть на сайтах и в приложениях партнёров. Кампания может вести к установке из Google Play или App Store, к целевому действию в приложении или к повторному вовлечению тех, кто перестал им пользоваться.

Обязательно ли устанавливать AppMetrica для Яндекса?

Нет. AppMetrica подключается проще всего, но Яндекс Директ работает также с AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Singular, Tenjin, MyTracker и AirBridge. Мы подключаем Яндекс как партнёра в вашей текущей трекинговой системе и настраиваем ссылки.

Как платить за установки, а не за клики?

В рекламе мобильных приложений можно выбрать оплату за установки и платить только за состоявшиеся установки. Другой вариант — стратегия «Максимум конверсий» со средней ценой конверсии: она оптимизирует целевые действия в приложении, например регистрацию или покупку.

Почему Яндекс не видит покупки в приложении?

Чаще всего потому, что в трекинговой системе не включены постбэки событий для Яндекса или названия событий не совпадают с названиями целей в Директе. При настройке мы проверяем каждое событие тестовой установкой и не привязываем стратегию к событию, пока не увидим его в Директе.

Можно ли рекламировать приложение в Единой перфоманс-кампании?

Да, Яндекс добавил рекламу мобильных приложений и в Единую перфоманс-кампанию. Какой тип кампании выбрать, мы решаем по цели и по тому, какие события уже доступны из трекинговой системы.

Когда мы увидим результаты?

Яндекс указывает, что стратегия обучается в течение первой недели после подключения и в этот период результаты могут отклоняться от цели. Первую неделю мы не учитываем в оценке и для решений смотрим на данные минимум за две-три недели. Для целей по событиям в приложении этот срок может быть дольше в зависимости от частоты события.

Проведём первую оценку направления «Реклама мобильных приложений» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.