Единая перфоманс-кампания
Настройка Единой перфоманс-кампании (ЕПК): Поиск Яндекса, РСЯ, Карты и Товарная галерея в одной кампании режима эксперта.
Подробнее
Рекламный продукт Яндекс Гео
Реклама в Яндекс Навигаторе и Картах: баннеры, билборды и брендированный маршрут
Медийная реклама в Яндекс Навигаторе и Яндекс Картах — геоформаты, которые охватывают водителей и пешеходов во время поездки. В это семейство входят баннеры при построении маршрута, билборды, которые появляются при приближении к точке на маршруте, пины с логотипом и логотип бренда в меню поиска. Большинство форматов продаётся по фиксированной цене за тысячу показов (CPM), а некоторые новые оплачиваются за маршрут или за посещение точки продаж.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Медийную рекламу в Навигаторе и Картах мы используем, чтобы показать бренд водителю во время поездки и привести его в точку продаж по пути. При запуске автомобиля или в предпраздничном потоке на дорогах работаем на широкий охват, а для АЗС или придорожного ресторана на прямые посещения через рекомендацию маршрута. Успех оцениваем по брендовым запросам и посещениям точек продаж в разрезе регионов.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Форматы рекламы в Яндекс Навигаторе и Картах
Мы планируем форматы, группируя их по моменту поездки: начало маршрута, движение и экран поиска. Каждый формат привлекает внимание в свой момент, поэтому один и тот же креатив работает не везде. В начале маршрута пользователь смотрит на экран, а в движении видит его лишь краем глаза; под это мы подстраиваем длину сообщения и простоту изображения.
- Баннер в навигаторе: появляется при построении маршрута или когда автомобиль стоит; по нажатию открывается предложение, звонок, сайт или поиск на карте.
- Билборд на маршруте: работает как цифровая наружная реклама и появляется на экране, когда пользователь приближается к точке.
- Пин с логотипом на маршруте: показывает водителю, проезжающему рядом с точкой продаж, метку места с логотипом.
- Логотип бренда в меню поиска: по данным Яндекса, 70% пользователей начинают маршрут с экрана поиска, и логотип размещается именно там.
- Премиум-баннер, премиум-билборд и Премиум-пин: брендированный 3D-объект или маскот на карте; пока показывается Премиум-пин, других рекламодателей на экране нет.
Брендированный маршрут и рекомендация маршрута: оплата за результат
Брендированный маршрут — новый формат, который продаётся по фиксированной цене за маршрут (CPR). В первые три часа маршрута пользователю показываются только ваши пин, билборд и баннер. Формат используют, чтобы сопровождать как единственный бренд аудиторию в долгой поездке, например водителей, выезжающих в междугородние поездки перед праздниками.
Рекомендация маршрута работает по модели fixCPA: оплата происходит, если пользователь начинает новый маршрут, проходящий через вашу точку продаж. Яндекс указывает, что рекомендация строится так, чтобы не удлинять путь существенно. Для придорожного бизнеса вроде АЗС, ресторанов у трассы, автомоек и драйв-тру это самый понятный способ привязать бюджет на узнаваемость к прямым посещениям.
Спецпроекты в Навигаторе: промо-объект, брендированный курсор, Influencer
Для запусков и крупных кампаний Яндекс предлагает спецпроекты. Промо-объект размещается на карте в виде 3D-объекта и по нажатию открывает полноэкранный формат, сторис или веб-страницу. Брендированный курсор заменяет стандартную стрелку навигации на 3D-модель бренда и остаётся доступным для выбора в меню пользователя и после окончания кампании. Формат Influencer показывает пользователю в движении интерактивный объект в пробке. Эти проекты мы рекомендуем только брендам, у которых есть время и бюджет на производство креатива и естественная связь с поездками: автомобильным брендам, топливным компаниям или при запуске новой модели автомобиля.
Планирование кампании и измерение посещений
По данным Яндекса, средний маршрут в Турции составляет 37 км, а медианный 7 км. То есть половина маршрутов — короткие поездки по городу. На коротком маршруте пользователь недолго смотрит на экран, поэтому текст баннера мы ограничиваем несколькими словами и работаем с логотипом и одним предложением. Когда план гео-наружной рекламы строится вместе с цифровой наружной рекламой в DV360, одни и те же районы охватываются через два канала. Эффект оцениваем по брендовым запросам, посещениям магазинов и данным продаж в разрезе регионов в рамках анализа воронки. Чтобы продвинуть саму точку продаж в поиске, лучше подходит приоритетное размещение.
Медийная реклама в Навигаторе и Картах: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Брендам с естественной связью с водителями: автомобили, топливо, страхование и обслуживание автомобилей
- Сетям ресторанов, магазинов и сервисов с точками продаж по пути следования
- Брендам, которые запускаются в Стамбуле и хотят быстро получить широкий охват
- Тем, кто хочет охватить аудиторию междугородних поездок в праздники и сезон отпусков
Не рекомендуем
- Цифровым продуктам, никак не связанным с поездками или физическим местоположением
- Брендам без времени на производство креатива, которые не смогут достаточно подготовиться к спецпроекту
- Местному бизнесу, нацеленному только на небольшой регион за пределами Стамбула
Как мы ведём Медийная реклама в Навигаторе и Картах
- Выбор момента поездкиОпределяем, что подходит под цель: начало маршрута, движение, остановка или экран поиска.
- Выбор моделиВыбираем между фиксированным CPM, Брендированным маршрутом по CPR и рекомендацией маршрута по fixCPA.
- Адаптация креативаС учётом коротких маршрутов готовим креативы с минимумом слов, логотипом и одним предложением.
- План по периодамВносим в календарь праздники, отпуска и запуски и бронируем размещение заранее.
- Оценка эффекта по регионамСопоставляем данные брендовых запросов и точек продаж с регионами кампании.
Медийная реклама в Навигаторе и Картах: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Охват и частота
- CTR баннера
- Маршруты, начатые по рекомендации
- Посещения точек продаж
- Прирост брендовых запросов
Что нужно для старта
- Логотип бренда и простые баннерные креативы с минимумом текста
- Список точек продаж и их координаты
- Для спецпроектов: дизайн 3D-объекта или маскота
- Целевые районы, календарь кампании и при наличии период праздничных поездок
Официальные источники
Команда The Brand Move по Яндексу
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Медийная реклама в Навигаторе и Картах» и других рекламных форматах Яндекса, свяжитесь с командой The Brand Move по Яндексу.
Смотрите также
Обзор: Яндекс Директ
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Яндекс Директ
Товарная кампания
Товарная кампания в Яндекс Директе: автоматические объявления для товаров и категорий из каталога, быстрый старт для интернет-магазина.
ПодробнееМедийная кампания
Медийная реклама в Яндекс Директе: баннеры и видео по CPM, кросс-девайсное ограничение частоты и исследования Brand Lift.
ПодробнееРеклама мобильных приложений
Продвижение приложений в Яндекс Директе: установки и целевые действия через Поиск и РСЯ с трекинговой системой и сопоставлением событий.
ПодробнееКампания Engagement
Кампания Engagement от Яндекса: баннеры с гарантией видимости без оплаты невидимых показов для роста аудитории ретаргетинга.
ПодробнееЯндекс Гео: приоритетное размещение
Зелёная метка, верхние позиции и расширенная карточка в Яндекс Картах и Навигаторе. Приводит маршруты и звонки в офлайн-точки.
ПодробнееЯндекс Ecomm+
Яндекс Ecomm+: реклама интернет-магазина с оплатой только за результат по CPA или ROAS на основе товарного фида и Метрики.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
Медийная реклама в Навигаторе и Картах: частые вопросы
Не отвлекает ли реклама в Навигаторе от вождения?
Яндекс показывает баннер в навигаторе при построении маршрута или когда автомобиль стоит. Билборды на маршруте тоже появляются, когда пользователь приближается к точке. Мы со своей стороны делаем креатив простым, чтобы его можно было прочитать с одного взгляда в эти короткие моменты.
За что мы платим в рекомендации маршрута?
Рекомендация маршрута продаётся по модели fixCPA: оплата происходит, когда пользователь начинает новый маршрут через вашу точку продаж. За показы и клики платить не нужно. Поэтому для придорожного бизнеса это вариант, напрямую привязывающий бюджет к посещениям.
Когда выбирать Брендированный маршрут вместо стандартного баннера?
Стандартный баннер закупается по фиксированному CPM и может делить экран с другими рекламодателями. Брендированный маршрут оплачивается за маршрут и в первые три часа поездки показывает только ваши пины, билборды и баннеры. Мы делаем ставку на Брендированный маршрут в праздники и сезон отпусков, когда имеет смысл сопровождать долгую поездку как единственный бренд.
Какие модели закупки есть в рекламе в Навигаторе и Картах?
Большинство форматов продаётся по фиксированной цене за тысячу показов (CPM). Брендированный маршрут оплачивается за маршрут (CPR), а рекомендация маршрута по модели fixCPA, то есть только когда пользователь начинает маршрут через вашу точку продаж.
Кому подходит реклама в Навигаторе и Картах?
Брендам, естественно связанным с поездками: автомобили, топливо, страхование и обслуживание автомобилей, а также сетям ресторанов, магазинов и сервисов с точками по пути следования. Чтобы продвинуть саму точку продаж в поиске по карте, лучше подходит приоритетное размещение.
Проведём первую оценку направления «Медийная реклама в Навигаторе и Картах» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.