Produktkampagne
Automatische Yandex-Anzeigen für Katalogprodukte und Kategorien in Produktgalerie, Suche und Werbenetzwerk. Schneller Start für Onlineshops mit wenigen Einstellungen.
Ansehen
Yandex Direct Kampagnentyp
Yandex Direct Einheitliche Performance-Kampagne (Unified Performance Campaign)
Die Einheitliche Performance-Kampagne, international Unified Performance Campaign, ist der Expertenmodus von Yandex Direct. Text-Bild-Anzeigen, dynamische Anzeigen und Smart-Banner, die früher getrennt angelegt wurden, sind 2024 in dieser Struktur aufgegangen. Eine Kampagne bespielt heute gleichzeitig Yandex-Suche, Werbenetzwerk, Yandex Karten, Produktgalerie und Videonetzwerk. Die Zahl der Einstellungen ist groß; richtig aufgesetzt, bietet sie die meiste Kontrolle auf Yandex.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Die Einheitliche Performance-Kampagne nutzen wir, wenn Suche und Werbenetzwerk auf Yandex in einer Kampagne, aber mit voller Kontrolle laufen sollen. Typisches Szenario: Menschen, die ihren Türkei-Urlaub auf Russisch recherchieren, im Moment der Suche erreichen und Besucher, die ohne Buchung gehen, mit Produkt- und Katalogseiten-Anzeigen zurückholen. Ziel ist, die in Metrica gemessenen Kosten pro Conversion zu senken, ohne Volumen zu verlieren.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Anzeigentypen der Einheitlichen Performance-Kampagne
In der Kampagne kommen vier grundlegende Anzeigentypen zum Einsatz, und unterschiedliche Typen können in derselben Anzeigengruppe nebeneinander stehen. Diese Flexibilität bedeutet, dass dieselbe Zielgruppe sowohl Produkt- als auch Markenbotschaften sehen kann. Welcher Typ in welchem Placement in den Vordergrund rückt, entscheidet das System; wir halten in jeder Gruppe mindestens zwei Typen und verfolgen die Unterschiede zwischen ihnen im Bericht.
- Produktanzeigen: Werden aus Feed- oder Website-Daten automatisch für jedes Produkt oder jede Leistung erstellt.
- Katalogseiten-Anzeigen: Automatische Anzeigen für Kategorie- und Listenseiten; sie funktionieren gut bei breiten Suchanfragen.
- Kombi-Anzeigen: Aus mehreren Titeln, Texten, Bildern und Videos entstehen zahlreiche Banner-Varianten.
- Bildanzeigen: Ein Banner aus einem einzelnen Bild, dessen Gestaltung wir selbst bestimmen.
Gebotsstrategien in Yandex Direct: Welche wann?
Yandex bietet vier Strategien: Maximale Klicks, Maximale Klicks mit manuellen Geboten (nur in der Suche), Maximale Conversions und die Paketstrategie, die mehrere Kampagnen mit einem gemeinsamen Budget steuert. Hat das Metrica-Ziel in einem neuen Konto noch keine Conversions gesammelt, erheben wir zunächst mit Maximale Klicks Daten. Sobald regelmäßig Conversions auf das Ziel eingehen, wechseln wir zu Maximale Conversions. Bei klar definierten Zielen wie Kauf oder Formular wägen wir zusätzlich die Abrechnung pro Conversion ab.
Zwei plattformspezifische Details beeinflussen das Setup. Erstens gelten auszuschließende Keywords sowohl in der Suche als auch im Werbenetzwerk; ein Keyword, das Sie gegen irrelevante Suchanfragen hinzufügen, schränkt auch das Targeting in Netzwerk-Placements ein. Zweitens lässt sich das Budget nicht auf Ebene der Anzeigengruppe aufteilen. Wenn wir Suche und Netzwerk mit unterschiedlichen Budgets steuern müssen, legen wir getrennte Kampagnen an.
Russisch- und türkischsprachige Zielgruppen: getrennte Kampagnen
Nein. Die meisten Yandex-Kampagnen in der Türkei sprechen zwei unterschiedliche Zielgruppen an: russischsprachige Nutzer, die eine Reise in die Türkei planen oder bereits im Land sind, und lokale Nutzer, die auf Türkisch suchen. Da Sprache, Botschaft, Landingpage und Conversion-Wert verschieden sind, setzen wir dafür getrennte Kampagnen auf. So vermischt die Strategie Maximale Conversions die Daten beider Zielgruppen nicht, und der Bericht zeigt klar, welche Sprache günstigere Nachfrage bringt. In Tourismuskonten planen wir den Saisonstart mit der saisonalen Verhaltensanalyse und schicken die Kampagne Wochen vor der Buchungsphase in die Lernphase.
Retargeting auf Produktbesucher und Messung des Beitrags
Um Nutzern, die auf der Website Produkte angesehen, aber nicht gekauft haben, dasselbe Produkt erneut zu zeigen (Angebots-Retargeting), muss die Kampagne Produkt- oder Katalogseiten-Anzeigen enthalten. Das funktioniert wie das Yandex-Gegenstück zu Meta Katalog-Anzeigen. Damit der Feed zu Yandex passt, prüfen wir, ob die Produkt-IDs der E-Commerce-Events in Metrica mit den IDs im Feed übereinstimmen. Den tatsächlichen Beitrag der Kampagne werten wir neben Metrica auch in GA4 nach Quelle aus. Die Kosten vergleichen wir mit Google Performance Max-Kampagnen, die nach derselben Logik aufgebaut sind.
Einheitliche Performance-Kampagne: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Konten, die in Suche und Werbenetzwerk sichtbar sein und die Kontrolle behalten wollen
- E-Commerce-Websites mit Feed, die mit Produkt- und Katalog-Anzeigen Retargeting betreiben wollen
- Tourismus- und Immobilienmarken, die russisch- und türkischsprachige Zielgruppen mit getrennten Botschaften ansprechen müssen
- Konten, die in Metrica regelmäßig Conversions sammeln
Wir empfehlen es nicht
- Kleine E-Commerce-Websites, die schnell und mit wenigen Einstellungen starten wollen; hier passt die Produktkampagne besser
- Websites, auf denen Metrica nicht eingerichtet werden kann; die Strategie kann dann nicht auf Conversions lernen
So betreuen wir Einheitliche Performance-Kampagne
- Metrica-ZieleWir richten Ziele für Kauf, Formular, Anruf und WhatsApp in Metrica ein und definieren ihre Werte.
- Aufteilung nach Sprache und PlacementRussisch- und türkischsprachige Zielgruppen, bei Bedarf auch Suche und Netzwerk, trennen wir in eigene Kampagnen.
- Mix der AnzeigentypenWir legen fest, welche Produkt-, Katalog-, Kombi- und Bildanzeigen in jeder Gruppe laufen.
- AusschlusslisteIm Wissen, dass Ausschlüsse auch Netzwerk-Placements betreffen, bauen wir die Liste mit Bedacht auf.
- StrategiewechselVon Maximale Klicks wechseln wir zu Maximale Conversions, sobald das Ziel regelmäßig Conversions sammelt.
Einheitliche Performance-Kampagne: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Ziel-Conversions in Metrica
- Kosten pro Conversion
- Ausgaben nach Placement
- Conversion-Rate nach Sprache
- Umsatz aus Angebots-Retargeting
Was Sie für den Start brauchen
- Ziele mit hinterlegten Werten in Metrica (Maximale Conversions lernt daraus)
- Ein Feed oder eine sauber strukturierte Website für Produkt- und Katalog-Anzeigen
- Für Kombi-Anzeigen mehrere Titel, Texte, Bilder und nach Möglichkeit Videos
- Eine eigene Landingpage für jede Zielsprache
Offizielle Quellen
The Brand Move Yandex-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Einheitliche Performance-Kampagne“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.
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AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Einheitliche Performance-Kampagne
Was ist mit unseren alten Text-Bild- und Smart-Banner-Kampagnen passiert?
Es ist der Kampagnentyp im Expertenmodus von Yandex Direct, der seit 2024 Text-Bild-Anzeigen, dynamische Anzeigen und Smart-Banner ersetzt. Er enthält Produkt-, Katalogseiten-, Kombi- und Bildanzeigen und spielt in Suche, Werbenetzwerk, Karten, Produktgalerie und Videonetzwerk aus. Voraussetzung sind Ziele in Yandex Metrica und für Produktanzeigen ein Feed.
Warum sinken die Impressionen im Werbenetzwerk nach neuen auszuschließenden Keywords?
Yandex hat Text-Bild-Anzeigen, dynamische Anzeigen und Smart-Banner 2024 auf die Einheitliche Performance-Kampagne umgestellt. Haben Sie noch alte Kampagnen, ordnen wir Anzeigentypen, Ausschlüsse und Strategie in der neuen Struktur neu und bewahren die historischen Daten zum Vergleich auf.
Wie teilen wir das Budget zwischen Suche und Werbenetzwerk auf?
In der Einheitlichen Performance-Kampagne gelten auszuschließende Keywords sowohl in der Suche als auch in Netzwerk-Placements. Ein breiter Ausschluss gegen irrelevante Suchanfragen kann daher auch das Targeting im Netzwerk einschränken. Wir bauen die Liste mit Blick auf diesen Effekt und mit möglichst eng gefassten Begriffen auf.
Wie teilen wir das Budget zwischen Suche und Netzwerk auf?
Innerhalb der Kampagne lässt sich das Budget nicht auf Ebene der Anzeigengruppe aufteilen. Unterscheiden sich Suche und Netzwerk stark in der Performance, trennen wir sie in eigene Kampagnen; wollen wir mehrere Kampagnen mit einem gemeinsamen Budget steuern, nutzen wir die Paketstrategie. Dabei kann sich das Budget je nach Performance zwischen den Kampagnen verschieben.
Einheitliche Performance-Kampagne oder Produktkampagne?
Die Produktkampagne startet schnell mit wenigen Einstellungen, bietet aber begrenzte Kontrolle. Die Einheitliche Performance-Kampagne liefert dieselben Produktanzeigen und zusätzlich volle Kontrolle über Strategie, Ausschlüsse und Mix der Anzeigentypen. Sobald genug Daten vorliegen, wechseln wir meist hierher.
Ist die Einheitliche Performance-Kampagne das Gegenstück zu Performance Max?
In der Logik ja: Ein Kampagnentyp verteilt das Budget über mehrere Platzierungen und Anzeigentypen. Wir vergleichen die Kosten deshalb mit Google-Performance-Max-Kampagnen, die nach demselben Prinzip aufgebaut sind, und werten beide in GA4 nach Quelle aus.
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