Suchmaschinenwerbung (SEA) wird oft mit Google Ads gleichgesetzt. Gesucht wird aber nicht nur dort: Ein Teil der Nutzer, die im Büro mit Windows und Edge arbeiten, sucht über Bing, russischsprachige Zielgruppen nutzen Yandex. Als SEA-Agentur steuern wir diese drei Suchmaschinen als Teile eines gemeinsamen Kontoplans. Jede erhält eine Aufgabe, die zu ihrer Zielgruppe passt, und einen eigenen Budgetanteil.
Mit Suchmaschinenwerbung erreichen wir Nutzer, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, genau im Moment der Suche auf Google, Bing und Yandex. Ziel ist es, aus der bestehenden Nachfrage Verkäufe und Leads zu möglichst geringen Kosten zu gewinnen und das Budget nach den zusätzlichen Conversions jeder Suchmaschine zu verteilen. Dazu gehört auch, Markensuchen nicht an Wettbewerber zu verlieren.
Abgedeckte Funnel-Phasen
Google Ads Betreuung: Such-, Performance Max-, Demand Gen-, YouTube- und App-Kampagnen in einer Kontostruktur, mit sauberer Messung.
Bing Ads (Microsoft Advertising) auf Bing, Partnersuchmaschinen und im Microsoft Audience Network. Ergänzt Google Ads für Desktop- und B2B-Zielgruppen.
AnsehenYandex-Werbung mit Yandex Direct: Suche, Werbenetzwerk, Karten und Navigator. Ergänzt Google für Tourismus, Immobilien, Medizintourismus und russischsprachige Zielgruppen.
Google Ads ist das Rückgrat des Kontos: Suche, Performance Max, Demand Gen und YouTube laufen im selben Konto, und hier liegt auch der größte Teil der Nachfrage. Microsoft Advertising ist seit Februar 2022 mit türkischer Sprachunterstützung in der Türkei verfügbar und spielt Anzeigen neben Bing auch bei Partnern wie Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia aus. Da die Plattform Nutzer an Bürorechnern erreicht, auf denen Windows und Edge voreingestellt sind, hat sie im B2B-Umfeld und bei Unternehmensdienstleistungen einen eigenen Wert; die Klickkosten liegen zudem meist unter denen von Google.
Der Anteil von Yandex ist gering, in bestimmten Zielgruppen aber entscheidend. Für Unternehmen, die in Tourismusregionen russischsprachige Besucher, Suchanfragen zu Immobilien und Gesundheitstourismus oder Nutzer von Yandex Karten und Navi erreichen wollen, erschließt Yandex ein Segment, das es auf Google nicht gibt. Für lokale Unternehmen, die auf Kartensichtbarkeit angewiesen sind, prüfen wir zusätzlich Yandex Geo.
Wir verteilen das Budget nicht nach dem Marktanteil der Suchmaschinen, sondern nach den Kosten der nächsten Conversion auf jeder Plattform. Ist der Anteil an möglichen Impressionen bei Marken- und den profitabelsten Keywords auf Google ausgeschöpft, bringt zusätzliches Budget dort also nicht mehr im gleichen Verhältnis Conversions, kann zusätzliches Budget auf Bing effizienter sein. Ist der wegen des Budgets verlorene Anteil an möglichen Impressionen auf Google noch hoch, ist es für ein Bing-Budget zu früh.
Für Kampagnen mit Ausrichtung auf die Türkei gilt eine Besonderheit: Seit dem Verfahren der türkischen Wettbewerbsbehörde zeigt Google dort Produktanzeigen nicht mehr auf der Hauptsuchseite, sondern nur im Shopping-Tab. Für E-Commerce-Marken, die innerhalb der Türkei verkaufen, richten wir die Shopping-Kampagne deshalb für diesen Tab ein und sichern die Sichtbarkeit bei allgemeinen Produktsuchen über das Zusammenspiel von Suche und Performance Max.
Die früheren dynamischen Matching-Tools von Google werden in der Einstellung AI Max for Search zusammengeführt; Microsoft hat AI Max im August 2026 für alle Werbetreibenden freigegeben und bei neuen Suchkampagnen zum Standard gemacht. Einstellungen, die das Matching erweitern, aktivieren wir erst, wenn Listen mit auszuschließenden Keywords und die Auswertung des Suchbegriffberichts bereitstehen. Bei welchen Suchanfragen Wettbewerber erscheinen und Sie nicht, verfolgen wir jede Woche mit unserer Wettbewerbsanalyse.
Wir empfehlen es
Wir empfehlen es nicht
Kennzahlen, die wir verfolgen
Was Sie für den Start brauchen
Offizielle Quellen
Für Informationen zu unseren Formaten der Suchmaschinenwerbung wenden Sie sich direkt an das Team für Suchmaschinenwerbung von The Brand Move.
Wir bauen die Kontostruktur auf, gleichen die Conversion-Messung über alle Plattformen an und verteilen das Budget nach den Kosten der nächsten Conversion. Laufend lesen wir den Suchbegriffbericht, pflegen Ausschlusslisten und verfolgen jede Woche, bei welchen Suchanfragen Wettbewerber erscheinen und Sie nicht. Die Budgetanteile legen wir einmal im Monat neu fest.
SEA sind bezahlte, als Anzeige gekennzeichnete Ergebnisse, die bei einer Suchanfrage sofort erscheinen können. SEO verbessert die organische Sichtbarkeit der Website und wirkt langsamer. Beide nutzen dieselben Daten zur Suchnachfrage; Suchbegriffe, die in SEA gut konvertieren, geben auch der Content-Planung Richtung.
Nicht für jede Marke. Solange Ihr Anteil an möglichen Impressionen auf Google nicht ausgeschöpft ist, empfehlen wir keinen Wechsel zu Bing. Im B2B-Bereich und bei Unternehmensdienstleistungen ist der Anteil der Desktop- und Büronutzer jedoch hoch; dort ist es meist sinnvoll, die Google-Kampagnen zu importieren und mit einem kleinen Testbudget zu starten.
Für Hotels, Immobilienanbieter, Kliniken und Unternehmen im Gesundheitstourismus, die russischsprachige Touristen und ausländische Käufer bedienen. Für lokale Unternehmen, die auf der Karte hervorstechen wollen, kann zusätzlich Yandex Geo ein Thema sein. Für Marken ohne russischsprachige Zielgruppe hat Yandex keine Priorität.
Ja. Wir ziehen die Kosten aus jeder Plattform und die Conversions nach derselben Definition aus GA4 und führen beides in einem Dashboard zusammen. So zählt nicht jede Suchmaschine ihre Conversions nach eigenen Regeln, sondern alle drei werden mit demselben Maßstab verglichen. Das Dashboard wird wöchentlich aktualisiert, die Budgetanteile passen wir im monatlichen Termin an.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.
