Google Video-Partner: Videoanzeigen außerhalb von YouTube steuern

Videopartner im Displaynetzwerk: Wo ist die Einstellung?

Für Video-Partner wird keine eigene Kampagne angelegt; das Netzwerk ist lediglich ein Kästchen im Bereich Netzwerke der Kampagneneinstellungen: „Videopartner im Displaynetzwerk“. In den meisten Videokampagnen mit den Zielen Reichweite, Berücksichtigung und Umsätze ist dieses Kästchen standardmäßig aktiviert. Demand Gen-Kampagnen haben seit September 2024 Zugang zu diesem Netzwerk, dort ist die Einstellung jedoch standardmäßig deaktiviert und muss separat aktiviert werden.

Das Netzwerk unterstützt überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, Bumper und In-Feed-Videoanzeigen. Das Targeting der YouTube-Kampagne gilt auch für die Partner, eine eigene Zielgruppe ist also nicht nötig. Der Unterschied zeigt sich darin, in welchem Umfeld und neben welchen Inhalten die Anzeige läuft.

Brand Safety bei Google Video-Partnern

Googles Zusage zur Sicherheit von Videoanzeigen gilt für YouTube und die Partner gleichermaßen; bestimmte Inhaltstypen können grundsätzlich nicht mit Werbung monetarisiert werden. Inhalte für Erwachsene und nicht gekennzeichnete Inhalte sind standardmäßig ausgeschlossen. Darauf aufbauend ergänzen wir je nach Sensibilität und Kategorie der Marke folgende Einstellungen:

• Auswahl des Inventartyps: erweitertes, Standard- oder eingeschränktes Inventar
• Inhaltsausschlüsse: sensible Themengruppen und Livestream-Inhalte
• Placement-Ausschlüsse: Websites und Apps, die wir im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ als minderwertig einstufen
• Eine gemeinsam genutzte Ausschlussliste auf Kontoebene, damit auch neue Kampagnen geschützt sind

Video-Partner und YouTube getrennt auswerten

Partner-Inventar bringt häufig zusätzliche Reichweite zu geringeren Kosten. Günstige Impressionen können aber trügen, wenn Wiedergabequote und Sichtbarkeit niedrig sind. Wir segmentieren die Berichte nach Netzwerk und vergleichen Wiedergaberate, Abschlussrate und TKP zwischen YouTube und Video-Partnern. Lässt sich der Unterschied durch einen vertretbaren Reichweitengewinn erklären, bleibt das Netzwerk aktiv; andernfalls deaktivieren wir es in der jeweiligen Kampagne.

Placements in mobilen Apps führen wir in diesem Vergleich in einer eigenen Zeile. Ein in einer App abgespieltes Video kann vollständig durchlaufen, während die Aufmerksamkeit des Nutzers beim Spiel oder Tool bleibt; die Abschlussrate wirkt dann hoch, hängen bleibt aber wenig. Deshalb messen wir die Wirkung des App-Traffics auf die Website in GA4 über die Rate der Sitzungen mit Interaktion und vergleichen das Ergebnis mit dem Traffic aus YouTube-Videokampagnen.

Outstream-Videoanzeigen: nur auf Mobilgeräten

Outstream-Anzeigen sind Videoanzeigen, die nicht auf YouTube, sondern auf mobilen Partnerwebsites und in Apps zwischen Inhalten erscheinen. Sie starten stumm, sobald sie im sichtbaren Bereich sind; der Nutzer kann den Ton per Tippen aktivieren oder weiterscrollen. Abgerechnet wird nach sichtbarem TKP; eine Impression zählt erst, wenn mindestens die Hälfte der Anzeige 2 Sekunden lang auf dem Bildschirm war. Creatives, die ohne Ton funktionieren, untertitelt sind und das Produkt in der ersten Sekunde zeigen, sind hier unverzichtbar.

Google Video-Partner: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Google Video-Partner

1. Bestandsaufnahme der EinstellungenFür alle Video- und Demand Gen-Kampagnen im Konto erfassen wir, ob die Partner-Einstellung aktiviert oder deaktiviert ist.
2. SicherheitsebeneInventartyp sowie Inhalts- und Placement-Ausschlüsse richten wir auf Kontoebene ein.
3. Bericht nach NetzwerkIn den ersten zwei Wochen vergleichen wir YouTube und Video-Partner in getrennten Segmenten.
4. Placement-BereinigungÜber den Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ schließen wir minderwertige Apps aus.
5. EntscheidungRechtfertigt der Reichweitengewinn die Kostendifferenz, bleibt das Netzwerk aktiv, andernfalls deaktivieren wir es je Kampagne.

Google Video-Partner: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Google Ads-Team

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