Realize Native Ads
Taboola Native Ads (Realize) in Empfehlungsboxen unter und zwischen Artikeln. Über den Erfolg entscheiden Titel, Bild und die Landingpage nach dem Klick.
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Taboola Realize Format
Taboola Video- und Display-Werbung: Realize Performance Video und Display
Über Realize, die Werbeplattform von Taboola, laufen nicht nur Native-Empfehlungen, sondern auch Video- und Display-Anzeigen in Standard-Werbeflächen auf Publisher-Websites. Performance Video ist dabei das jüngste Produkt: noch in der Beta, ausschließlich pro Klick abgerechnet und gut geeignet, um vertikale Social-Videos ins offene Web zu bringen. Mit Realize Display setzen Sie vorhandene Bild-Sets bei denselben Publishern ein. Wir übernehmen Formate, Gebote, Zielgruppen und die Auswertung.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Realize Video und Display lassen wir Videos und Bilder, die Sie für Social Media produziert haben, ein zweites Mal arbeiten, diesmal im offenen Web. Weil bei Performance Video nur Klicks kosten, optimieren wir auf Interaktion und Conversions statt auf Views und bauen aus den Zuschauern Retargeting-Zielgruppen auf. So bringt die vorhandene Videoproduktion in einem zusätzlichen Kanal Ergebnisse.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Realize Performance Video: Video-Werbung mit Abrechnung pro Klick
Laut Hilfeseite von Realize wird Performance Video automatisch in Standard-Display-Flächen auf Publisher-Websites platziert. Das Video startet ohne Ton, sobald mindestens die Hälfte des Players sichtbar ist, und stoppt, wenn der Nutzer daran vorbeiscrollt. Bezahlt wird nur bei einem Klick; die Wiedergabe selbst wird nicht berechnet. Das ist eine andere Rechnung als das View-orientierte Modell auf YouTube: Das Video soll weniger angesehen als angeklickt werden.
Technisch empfohlen werden eine .mp4-Datei, eine Länge von höchstens 60 Sekunden und das vertikale Format 9:16; unterstützt werden auch 1:1, 16:9, 2:1, 1:2 und 6:5. Für die Beta empfohlene Größen sind 300x250, 300x600 und 720x1280. Videos in anderen Größen skaliert Realize automatisch, wir bereiten die Hauptformate dennoch separat vor, damit wichtige Texte nicht abgeschnitten werden.
Social-Videos im offenen Web: unsere Anpassungen vor dem Start
Realize empfiehlt, Social-Media-Videos wiederzuverwenden, die auf anderen Plattformen gut funktioniert haben. Wir starten meist ebenfalls mit vertikalen Videos, die für TikTok oder Reels produziert wurden und gute Ergebnisse gebracht haben. Da die Sehbedingungen im offenen Web jedoch anders sind als im Social Feed, nehmen wir vor dem Start einige Anpassungen vor:
- Da das Video ohne Ton startet, ergänzen wir bei gesprochenen Inhalten Untertitel
- Feine Schrift, die in kleinen Flächen wie 300x250 nicht lesbar ist, vergrößern oder entfernen wir
- Da Klicks bezahlt werden, sind Produkt und Call-to-Action in den ersten Sekunden sichtbar
- Schnitte mit plattformspezifischen Interface-Elementen und Trend-Sounds sortieren wir aus
Budget, Lernphase und Retargeting auf Videozuschauer
Realize empfiehlt bei Performance Video ein Tagesbudget von mindestens dem 10-Fachen der Ziel-Kosten pro Conversion. Darunter kann das Modell nicht genügend Daten sammeln. Für die Optimierung auf CPA und ROAS muss das Taboola Pixel eingerichtet und aktiv sein; das Setup übernehmen wir über Google Tag Manager.
Weniger bekannt sind Zielgruppen aus Video-Interaktionen: Nutzer, die das Video starten, den Ton einschalten oder bis zu einem bestimmten Viertel ansehen, lassen sich in getrennte Zielgruppen aufteilen. Laut Realize dauert der Aufbau dieser Zielgruppen nach Kampagnenstart etwa drei Tage. Wir nutzen sie anschließend in Native- oder Display-Retargeting-Kampagnen.
Display-Werbung bei Taboola: Wann sie sich lohnt
Realize Display umfasst IAB-Standardgrößen, wirkungsstarke vertikale Bildformate und vertikale Mobile-first-Videoflächen. Ist ein Produktfeed angebunden, kombiniert die dynamische Creative-Optimierung Titel, Bild und Call-to-Action-Button je nach Nutzer und Placement. Display starten wir meist bei Marken, die bereits ein fertiges Bild-Set für das Google Displaynetzwerk oder Display & Video 360 haben, um dasselbe Set bei Realize-Publishern zu testen. Die Ergebnisse vergleichen wir in GA4 nach Kanal.
Realize Video und Display: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken mit vertikalen Videos für TikTok oder Reels, die bereits gut performt haben
- Werbetreibende, die bei Videokampagnen statt für Views für Klicks und Conversions bezahlen wollen
- Marken mit fertigem Display-Bild-Set, die neues Publisher-Inventar testen wollen
- Konten, die aus Videozuschauern Retargeting-Zielgruppen aufbauen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Konten, die kein Tagesbudget in Höhe des Zehnfachen der Ziel-Kosten pro Conversion bereitstellen können
- Bekanntheitskampagnen, die nur auf Views und Reichweite zielen
- Marken ohne Video- oder Bildproduktion, die nur mit Text-Creatives arbeiten
So betreuen wir Realize Video und Display
- Bestandsaufnahme der VideosWir listen Videos, die in Social Media gut funktioniert haben, und vorhandene Display-Sets auf.
- Formate anpassenVideos passen wir an 9:16, 1:1 und 16:9 sowie an die empfohlenen Größen 300x250, 300x600 und 720x1280 an.
- Pixel und BudgetWir prüfen das Taboola Pixel und setzen das Tagesbudget auf mindestens das 10-Fache des Ziel-CPA.
- InteraktionszielgruppenZielgruppen für Videostart, Ton an und Viertel-Wiedergaben richten wir ein und verknüpfen sie mit Retargeting-Kampagnen.
- Vergleich in GA4Ergebnisse von Realize Video und Display vergleichen wir in GA4 mit anderen Video- und Display-Kanälen.
Realize Video und Display: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro Klick
- Kosten pro Conversion
- Viertel-Wiedergaberate der Videos
- Rate für Ton an
- Größe der Interaktionszielgruppen
- ROAS
Was Sie für den Start brauchen
- Aktives Taboola Pixel und Conversion-Events
- Vertikale und quadratische Videos im .mp4-Format, maximal 60 Sekunden
- Display-Bilder in IAB-Standardgrößen
- Ein Tagesbudget von mindestens dem 10-Fachen des Ziel-CPA
Offizielle Quellen
The Brand Move Taboola-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Realize Video und Display“ und weiteren Taboola-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Taboola-Team von The Brand Move.
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Übersicht: Taboola
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Taboola
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Realize Video und Display
Was ist Taboola Performance Video?
Performance Video ist ein Videoformat in Realize, das automatisch in Standard-Display-Flächen auf Publisher-Websites ausgespielt wird. Das Video startet ohne Ton, sobald mindestens die Hälfte des Players sichtbar ist, und abgerechnet wird nur der Klick. Das Produkt ist derzeit in der Beta; ob es in Ihrem Konto freigeschaltet ist, prüfen wir vor dem Setup.
Können wir unsere horizontalen YouTube-Videos bei Taboola verwenden?
Nein. Realize rechnet Performance Video ausschließlich pro Klick ab. Selbst wenn das Video ohne Ton startet und angesehen wird, fallen ohne Klick keine Kosten an. Deshalb gestalten wir das Creative nicht für Views, sondern für Klicks und setzen Produkt und Call-to-Action in die ersten Sekunden.
Können wir unsere horizontalen YouTube-Videos verwenden?
Das ist möglich, 16:9 wird unterstützt. Realize empfiehlt jedoch das vertikale Format 9:16, und auf mobilen Flächen nimmt ein vertikales Video mehr Raum ein. Haben wir nur horizontale Videos, testen wir zuerst diese und empfehlen je nach Ergebnis eine vertikale Schnittfassung.
Können wir Videozuschauern später Anzeigen zeigen?
Ja. Nutzer, die das Video starten, den Ton einschalten oder bis zu einem bestimmten Abschnitt ansehen, lassen sich in getrennte Zielgruppen aufteilen. Der Aufbau dauert etwa drei Tage. Diese Zielgruppen sprechen wir mit Native- oder Display-Anzeigen ein zweites Mal an.
Welche Formate und Größen braucht Taboola Video- und Display-Werbung?
Für Performance Video empfiehlt Realize .mp4-Dateien mit höchstens 60 Sekunden, bevorzugt im Format 9:16; unterstützt werden auch 1:1, 16:9, 2:1, 1:2 und 6:5. Empfohlene Größen in der Beta sind 300x250, 300x600 und 720x1280. Realize Display nutzt IAB-Standardgrößen sowie vertikale Bild- und Videoflächen.
Wie hoch sollte das Tagesbudget für Performance Video sein?
Realize empfiehlt ein Tagesbudget von mindestens dem Zehnfachen der Ziel-Kosten pro Conversion, damit das Modell genügend Daten sammelt. Für die Optimierung auf CPA oder ROAS muss außerdem das Taboola Pixel aktiv sein.
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