Realize Native Reklamlar
Makale altı ve arası öneri kutularında başlık ve görselle çalışan native reklamlar; başarıyı başlık ve açılış sayfası belirler.
İnceleyin
Taboola Realize formatı
Taboola Realize Video ve Display Reklam Yönetimi
Realize, native önerilerin yanında yayıncı sitelerindeki standart reklam alanlarına da video ve display reklam veriyor. Performans videosu bu tarafın en yeni ürünü: beta aşamasında, yalnızca tıklama başına ücretlendiriliyor ve sosyal medya için hazırlanmış dikey videoları açık webe taşımaya olanak veriyor. Display tarafı ise mevcut görsel setlerinizi aynı yayıncılarda kullanmanızı sağlıyor.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Realize video ve display'i, sosyal medya için ürettiğiniz video ve görselleri açık webde ikinci kez çalıştırmak için açıyoruz. Performans videosunda ücret yalnızca tıklamada ödendiğinden hedefimiz izlenmeden çok etkileşim ve dönüşüm; videoyu izleyenlerden de yeniden hedefleme kitlesi kuruyoruz. Böylece mevcut video üretim yatırımı yeni bir kanalda karşılık buluyor.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Performans videosu nasıl çalışıyor?
Realize yardım sayfasına göre performans videosu, yayıncı sitelerinin standart display alanlarına otomatik yerleşiyor. Video, oynatıcının en az yarısı ekranda göründüğünde sessiz başlıyor, kullanıcı aşağı kaydırıp geçtiğinde duruyor. Ücret yalnızca tıklama olduğunda ödeniyor; izlenmenin kendisi ücretlendirilmiyor. Bu, YouTube'daki izlenme odaklı modelden farklı bir hesap demek: videonun amacı izletmekten çok tıklatmak.
Teknik tarafta .mp4 dosya, en fazla 60 saniye süre ve 9:16 dikey oran öneriliyor; 1:1, 16:9, 2:1, 1:2 ve 6:5 oranları da destekleniyor. Beta için önerilen boyutlar 300x250, 300x600 ve 720x1280. Farklı boyuttaki videoları Realize otomatik yeniden boyutlandırıyor, ama biz kritik metinlerin kırpılmaması için ana oranları ayrı hazırlıyoruz.
Sosyal medya videolarını açık webe taşırken neye dikkat ediyoruz?
Realize, başka platformlarda iyi çalışmış sosyal medya videolarının yeniden kullanılmasını öneriyor. Biz de genellikle TikTok ya da Reels için üretilmiş ve iyi sonuç vermiş dikey videolarla başlıyoruz, ama açık webdeki izleme koşulları sosyal akıştan farklı olduğu için yayına almadan önce birkaç uyarlama yapıyoruz:
- Ses kapalı başlayacağı için konuşmaya dayalı videolara altyazı ekliyoruz
- 300x250 gibi küçük alanlarda okunmayacak ince yazıları büyütüyor ya da kaldırıyoruz
- Tıklama ödendiği için ürün ve çağrı ilk saniyelerde görünüyor
- Platforma özgü arayüz öğeleri ve trend sesleri içeren kurguları ayıklıyoruz
Bütçe, öğrenme ve video etkileşim kitleleri
Realize, performans videosunda günlük bütçenin hedef dönüşüm maliyetinin en az 10 katı olmasını öneriyor. Bunun altındaki bütçelerde model yeterli veri toplayamıyor. EBM ve ROAS optimizasyonu için Taboola Pixel'in kurulu ve aktif olması gerekiyor; Google Tag Manager ile kurulumu biz yapıyoruz.
Daha az bilinen bir özellik de video etkileşim kitleleri: videoyu başlatan, sesini açan ya da belirli bir çeyreğe kadar izleyen kullanıcılar ayrı kitlelere ayrılabiliyor. Realize'a göre bu kitlelerin oluşması kampanya başladıktan sonra yaklaşık üç gün sürüyor. Bu kitleleri sonradan native ya da display yeniden hedefleme kampanyalarında kullanıyoruz.
Display'i ne zaman devreye alıyoruz?
Realize display, IAB standart boyutlarını, yüksek etkili dikey görselleri ve mobil öncelikli dikey video alanlarını kapsıyor. Ürün feed'i bağlandığında dinamik kreatif optimizasyonu başlık, görsel ve çağrı düğmesini kullanıcıya ve yerleşime göre birleştiriyor. Display'i genellikle Google Görüntülü Reklam Ağı ya da Display & Video 360 üzerinde hazır görsel seti olan markalarda, aynı seti Realize yayıncılarında denemek için açıyoruz. Sonuçları GA4'te kanal bazında karşılaştırıyoruz.
Realize Video ve Display: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- TikTok ya da Reels için üretilmiş, iyi performans göstermiş dikey videoları olan markalar
- Video kampanyasında izlenme yerine tıklama ve dönüşüm için ödeme yapmak isteyenler
- Hazır display görsel seti olan ve yeni yayıncı envanteri denemek isteyen markalar
- Video izleyicilerinden yeniden hedefleme kitlesi oluşturmak isteyen hesaplar
Önermiyoruz
- Hedef dönüşüm maliyetinin on katı günlük bütçeyi ayıramayan hesaplar
- Yalnızca izlenme ve erişim hedefleyen marka bilinirliği kampanyaları
- Video ya da görsel üretimi olmayan, yalnızca metin kreatifiyle çalışan markalar
Realize Video ve Display yönetim sürecimiz
- Mevcut video taramasıSosyal medyada iyi çalışmış videoları ve mevcut display setlerini listeleriz.
- Ölçü uyarlamasıVideoları 9:16, 1:1 ve 16:9'a, önerilen 300x250, 300x600 ve 720x1280 boyutlarına uyarlarız.
- Piksel ve bütçeTaboola Pixel'i doğrular, günlük bütçeyi hedef EBM'nin en az 10 katına göre ayarlarız.
- Etkileşim kitleleriVideo başlatma, ses açma ve çeyrek izlenme kitlelerini kurup yeniden hedefleme kampanyalarına bağlarız.
- GA4'te kıyasRealize video ve display sonuçlarını diğer video ve display kanallarıyla GA4'te karşılaştırırız.
Realize Video ve Display: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Tıklama başına maliyet
- Dönüşüm başına maliyet
- Video çeyrek izlenme oranı
- Ses açma oranı
- Etkileşim kitlesi büyüklüğü
- ROAS
Başlamak için gerekenler
- Aktif Taboola Pixel ve dönüşüm olayları
- .mp4 formatında, 60 saniyeyi aşmayan dikey ve kare videolar
- IAB standart boyutlarında display görselleri
- Hedef EBM'nin en az 10 katı günlük bütçe
The Brand Move Taboola Ekibi
Hemen iletişime geçRealize Video ve Display veya diğer Taboola reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Taboola ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
Taboola ana sayfası
Diğer Taboola kampanya ve reklam modelleri
Sık sorulan sorular
Realize Video ve Display hakkında sık sorulanlar
Performans videosunda izlenme için ödeme yapıyor muyuz?
Hayır. Realize performans videosunu yalnızca tıklama başına ücretlendiriyor. Video sessiz başlayıp izlense bile tıklama olmadıkça ücret oluşmuyor. Bu yüzden kreatifi izletmek için değil, tıklatmak için kurguluyor; ürünü ve çağrıyı ilk saniyelere koyuyoruz.
YouTube için hazırladığımız yatay videoları kullanabilir miyiz?
Kullanılabilir, 16:9 oran destekleniyor. Ancak Realize dikey 9:16 oranı öneriyor ve mobil alanlarda dikey video daha fazla yer kaplıyor. Elimizde yalnızca yatay video varsa önce onu test ediyor, sonuçlara göre dikey kurgu hazırlamayı öneriyoruz.
Video izleyicilerine sonradan reklam gösterebilir miyiz?
Evet. Videoyu başlatan, sesini açan ya da belirli bir bölümüne kadar izleyen kullanıcılar ayrı kitlelere ayrılabiliyor. Kitlelerin oluşması yaklaşık üç gün sürüyor. Bu kitlelere native ya da display reklamlarla ikinci temas kuruyoruz.
Realize Video ve Display için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.