Google Ads Suchkampagnen: Keywords, Suchanzeigen und AI Max

Suchbegriffbericht vor Keyword-Liste: Warum er wichtiger ist

Das Keyword legt fest, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige erscheinen kann; der Suchbegriffbericht zeigt, bei welchen sie tatsächlich erschienen ist. In Konten mit weitgehend passenden Keywords und Smart Bidding wächst der Abstand zwischen diesen beiden Listen schnell. In den ersten zwei Wochen lesen wir den Bericht täglich, danach wöchentlich, und nehmen irrelevante Suchanfragen in Ausschlusslisten auf.

In Konten, die wir übernehmen, zeigt sich häufig dasselbe Bild: Markensuchen laufen innerhalb der Nicht-Marken-Kampagne mit, wodurch die berichteten Kosten pro Conversion niedriger erscheinen, als sie sind. Sobald wir Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen trennen, werden die tatsächlichen Akquisitionskosten sichtbar. Bei welchen Themen Lücken in Content und Angebot bestehen, bewerten wir gemeinsam mit der Arbeit an der Keyword-Strategie.

AI Max for Search: In welchen Anzeigengruppen wir es aktivieren

AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern eine Einstellung innerhalb der Suchkampagne. Sie besteht aus drei Teilen: Suchbegriffe über die Keywords hinaus abgleichen, Anzeigentitel und Beschreibungen an die Suchanfrage anpassen und Nutzer auf eine passendere finale URL der Website leiten. Voraussetzung ist eine der Gebotsstrategien „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“.

Zuerst testen wir die Einstellung in Kampagnen mit breitem Sortiment und gut strukturierten Landingpages. In Branchen wie Recht, Gesundheit oder Finanzen, in denen Texte eine Freigabe durchlaufen müssen, lassen wir die Textanpassung deaktiviert. Bei der Erweiterung der finalen URL schließen wir Adressen, auf die nicht weitergeleitet werden soll, etwa Aktions- oder Karriereseiten, von Beginn an aus.

Dynamische Suchanzeigen (DSA): Zeitplan für den Umstieg auf AI Max

Laut der im Juni 2026 aktualisierten Ankündigung von Google erfolgt der Umstieg von DSA auf AI Max schrittweise. Ein Upgrade ohne Kenntnis des Zeitplans kann dazu führen, dass über Jahre aufgebaute Seitenziele, ausgeschlossene URLs und feedbasiertes Targeting verloren gehen. Deshalb exportieren und sichern wir die bestehenden DSA-Ziele und die Leistungshistorie vor dem Upgrade.

• Das freiwillige Upgrade-Tool ist verfügbar; es überträgt DSA-Ziele in Standard-Anzeigengruppen.
• Seit September 2026 können keine neuen DSA-Kampagnen mehr erstellt werden.
• Automatisch erstellte Assets und die Einstellung für weitgehend passende Keywords auf Kampagnenebene werden ab September 2026 umgestellt.
• Das automatische Upgrade von DSA soll im Februar 2027 beginnen.

Responsive Suchanzeigen schreiben: Anzeigentitel, Beschreibungen, Fixierung

Für eine responsive Suchanzeige lassen sich bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen hinterlegen. Alle Felder zu füllen bringt für sich genommen nichts; die Anzeigentitel müssen sich tatsächlich voneinander unterscheiden. Wir gliedern sie in Gruppen wie Preis, Lieferung, Vertrauen und Produktmerkmal und schreiben für jede Gruppe mehrere Varianten. In der Türkei beeinflussen Angaben wie Ratenzahlung, Versand am selben Tag und Rückgabefrist die Klickrate deutlich.

Das Fixieren von Anzeigentiteln nutzen wir nur für Pflichtangaben wie rechtliche Hinweise oder den Markennamen. Jede Position zu fixieren, reduziert die Zahl der Kombinationen und schwächt die Anzeigeneffektivität. Da es stark von der Landingpage abhängt, ob ein Klick zum Verkauf wird, nehmen wir Seiten, die mobil langsam laden, in die Arbeit an der Ladezeit auf.

Suchkampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Suchkampagnen

1. Karte der SuchanfragenWir teilen Marken-, Wettbewerber-, Kategorie- und problemorientierte Suchanfragen in getrennte Cluster auf.
2. KampagnentrennungMarken- und Nicht-Marken-Kampagnen sowie Produktgruppen mit unterschiedlicher Marge richten wir mit eigenen Budgets ein.
3. AusschlusslisteAuf Kontoebene legen wir gemeinsame Listen für irrelevante Suchanfragen wie Stellenangebote, kostenlos oder gebraucht an.
4. AI Max-TestWir aktivieren die Einstellung in ausgewählten Kampagnen und messen ihre Wirkung über Suchbegriff- und URL-Berichte.
5. Rotation der AnzeigentexteLeistungsschwache Anzeigentitel tauschen wir einmal im Monat auf Basis des Asset-Berichts aus.

Suchkampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Google Ads-Team

Für Informationen zu „Suchkampagnen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.

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