İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Yandex Ads kampanya türü

Yandex Ads Etkileşim (Engagement) Kampanyası Yönetimi

Etkileşim (Engagement) kampanyası, Yandex Ads'in huninin üst ve orta katmanı için sunduğu, görünürlük garantili banner kampanyasıdır. Banner MRC standardına göre görünmezse, yani en az bir saniye boyunca alanının en az yarısı ekranda kalmazsa ücret alınmıyor. Amaç, siteye kaliteli trafik ve etkileşimi yüksek oturumlar getirmek, böylece yeniden hedefleme kampanyalarının besleneceği kitleyi büyütmek.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
haber-sitesi.comMarkanızKampanya mesajınızİnceleÜrününüz₺ 899Satın alDinamik bannerınız
Temsili görünüm: haber sitesindeki dinamik bannerın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Etkileşim kampanyasını, yeniden hedefleme havuzu küçük kaldığı için performans kampanyaları büyüyemeyen e-ticaret markalarında kullanıyoruz. Yüksek trafikli yerel haber ve ilan sitelerinde görünür bannerlarla yeni ziyaretçi topluyor, bu kitleyi Birleşik Performans ya da Ecomm+ ile satışa çeviriyoruz. Görünmeyen gösterime ödeme yapılmadığı için bütçe yalnızca ekranda kalan bannera gidiyor.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Görünürlük garantisi pratikte ne demek?

Görüntülü reklamda en büyük kayıp, sayfanın altında kalan ya da kullanıcı kaydırırken bir an bile görünmeyen gösterimlere ödenen paradır. Etkileşim kampanyasında Yandex, MRC görünürlük standardını ödeme koşulu yapıyor: bannerın en az %50'si en az 1 saniye ekranda kalmadıysa o gösterim ücretlendirilmiyor. Bu, kampanya raporundaki her ödenmiş gösterimin en azından görülebilir olduğu anlamına geliyor. Görülmüş olması ilgi gösterildiğini kanıtlamıyor, etkileşimi ayrıca oturum süresi ve sayfa derinliğiyle ölçüyoruz.

Hedef BGBM'yi nasıl belirliyoruz?

Kampanya hedef bin gösterim maliyetiyle (BGBM) çalışıyor. Yandex'in mantığı basit: daha yüksek hedef BGBM, daha rekabetçi ve daha kaliteli yerleşimlere erişim, dolayısıyla daha kaliteli trafik demek. Hedef, performansa göre iki haftada bir yeniden değerlendiriliyor. Biz başlangıç hedefini sitenin etkileşim verisine göre belirliyor, ilk iki haftanın oturum kalitesine bakarak artırma ya da azaltma kararını Yandex ekibiyle birlikte veriyoruz.

Banner türleri ve kreatif önerilerimiz

Üç banner türü var ve aynı kampanyada birlikte çalışabiliyor. Feed bazlı dinamik bannerlar katalogdaki ürünleri gösteriyor, istenirse promosyon bannerı olarak kurulabiliyor. Statik görsel bannerlarda birden fazla kreatif yükleniyor, makine öğrenimi iyi çalışanları öne çıkarıyor. Uyarlanabilir görüntülü bannerlar metin ve görselden oluşuyor; görsel, başlık, açıklama, fiyat, buton, dil ve bağlantı ayrı ayrı özelleştirilebiliyor ve 39 dil destekleniyor.

  • Başka platformda iyi çalışmış kreatifleri yeniden kullanıyoruz; Yandex de bunu öneriyor.
  • Yüksek kontrast, insan yüzü, parlak renk ve kısa net metin tercih ediyoruz.
  • Her bannerda tek ve görünür bir eylem çağrısı bulunduruyoruz.
  • Görselleri Google Görüntülü Reklam Ağı ölçülerinde hazırlıyoruz; kampanya bu ölçüleri kabul ediyor.
  • Kreatif testini reklam kreatif analizi çalışmamızdaki bulgulara göre kuruyoruz.

Envanter ve performans kampanyalarıyla ilişkisi

Kampanyanın envanteri büyük ölçüde Türkiye'deki yüksek trafikli yerel haber ve ilan sitelerinde yer alıyor. Bu, kampanyayı Rusça kitleden çok Türkçe konuşan yerel kullanıcı için anlamlı kılıyor; diğer Yandex ürünlerinden ayrıldığı nokta da bu.

Etkileşim kampanyası tek başına satış kampanyası değil. Getirdiği ziyaretçiler, Birleşik Performans ya da Ecomm+ gibi performans kampanyalarının yeniden hedefleme kitlesini büyütüyor. Başarıyı da yeni ziyaretçi sayısı, etkileşimli oturum oranı ve bu ziyaretçilerin sonraki haftalarda yeniden hedeflemeyle dönüşmesi üzerinden okuyoruz; okumayı GA4 ve Metrica'da birlikte yapıyoruz. Aynı rolü açık webde RTB House Quality Traffic de üstlenebiliyor; ikisini aynı metriklerle karşılaştırıyoruz.

Etkileşim (Engagement) Kampanyası: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Yeniden hedefleme kitlesi küçük kaldığı için performans kampanyaları ölçeklenemeyen e-ticaret siteleri
  • Hedef kitlesi yerel haber ve ilan sitelerinde vakit geçiren markalar
  • Görüntülü reklamda görünmeyen gösterime ödeme yapmaktan rahatsız olan hesaplar
  • Feed'i olan ve dinamik bannerla ürün göstermek isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Bannerdan gelen ziyaretçinin aynı oturumda satın almasını bekleyen hesaplar
  • Sayaç kurulamadığı için gelen ziyaretçiyi yeniden hedefleyemeyecek siteler
  • Etkileşimi ölçecek bir site deneyimi olmayan, tek sayfalık kampanya siteleri

Etkileşim (Engagement) Kampanyası yönetim sürecimiz

  1. Sayaç ve feed kurulumuYandex sayacını kurar, varsa feed'i Google ya da Facebook formatında bağlarız.
  2. Banner üçlüsüDinamik, statik ve uyarlanabilir bannerları GDN ölçülerinde hazırlarız.
  3. Hedef BGBMBaşlangıç hedefini sitenin etkileşim verisine göre Yandex ekibiyle belirleriz.
  4. İki haftalık değerlendirmeOturum kalitesine göre hedef BGBM'yi ve kreatifleri güncelleriz.
  5. Yeniden hedeflemeye bağlamaGelen ziyaretçileri performans kampanyalarında yeniden hedefler, katkıyı raporlarız.

Etkileşim (Engagement) Kampanyası: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Görüntülenebilir gösterim
  • Etkileşimli oturum oranı
  • Yeni ziyaretçi
  • Oturum süresi
  • Yeniden hedeflemeyle gelen dönüşüm

Başlamak için gerekenler

  • Ziyaretçi segmenti kurmak için sitede Metrica sayacı ya da pixel
  • Google Görüntülü Reklam Ağı ölçülerinde görseller
  • Dinamik banner için ürün feed'i (isteğe bağlı)
  • Performans kampanyalarında kullanılacak yeniden hedefleme kurgusu

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Etkileşim (Engagement) Kampanyası veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Yandex Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Yandex Reklamları ana sayfası

Ürün Kampanyası

Katalogdaki ürünler ve kategoriler için Yandex'te otomatik reklam. Az ayarla hızlı başlayan e-ticaret kampanyası.

İnceleyin

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Etkileşim (Engagement) Kampanyası hakkında sık sorulanlar

Görünürlük garantisi tıklama garantisi anlamına mı geliyor?

Hayır. Garanti yalnızca gösterimin görünür olmasını kapsıyor: bannerın en az yarısı en az bir saniye ekranda kalmadıysa ücret alınmıyor. Tıklama ve etkileşim, kreatif kalitesine ve hedef BGBM'ye bağlı. Bu yüzden kreatif testini kampanyanın merkezine koyuyoruz.

Hedef BGBM'yi yükseltmek ne sağlar?

Yandex'e göre daha yüksek hedef BGBM, daha kaliteli yerleşimlere ve daha kaliteli trafiğe erişim sağlıyor. Hedefi her iki haftada bir oturum kalitesine bakarak değerlendiriyoruz; maliyet artışı etkileşim artışıyla karşılanmıyorsa geri çekiyoruz.

Bu kampanyayı Yandex mi yönetiyor, siz mi?

Entegrasyon, lansman ve algoritma optimizasyonunda Yandex ekibi destek veriyor. Biz hedef ve bütçe kararını, kreatif üretimini, ölçüm kurulumunu ve sonuçların diğer kanallarla birlikte okunmasını üstleniyoruz. Kampanyanın sizin hedeflerinize göre değerlendirilmesini biz sağlıyoruz.

Etkileşim (Engagement) Kampanyası için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.