RTB House çözümü

RTB House Quality Traffic ile Doğrulanmış Site Ziyareti

Quality Traffic, RTB House'un tıklama sayısı yerine sitenize gerçekten ulaşan ve etiketle doğrulanan ziyaretleri hedefleyen çözümü. Görüntülü reklamlarda tıklamanın bir kısmı yanlışlıkla gelir, bir kısmı sayfa açılmadan kaybolur. Bu çözüm, model eğitimini ziyaretin kendisine bağlayarak bu kaybı azaltmayı amaçlıyor. Biz de sonucu GA4'teki etkileşimli oturumlarla karşılaştırıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: i̇çerikle uyumlu reklam yerleşiminin temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Quality Traffic'i, görüntülü reklamlardan gelen tıklamaların sitenize gerçekten ulaşan ve etkileşim kuran ziyaretlere dönüşmesini sağlamak için kullanıyoruz. Özellikle uzun karar süreli kategorilerde ve yeni koleksiyon açılışlarında retargeting havuzunu nitelikli ziyaretçiyle doldurmayı hedefliyoruz. Başarıyı tıklama sayısı yerine GA4'teki etkileşimli oturumlarla ölçüyoruz ve kampanyadan önce açılış sayfasının hızını kontrol ediyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Tıklama ile ziyaret arasında ne kaybolur?

Görüntülü reklam raporunda 1.000 tıklama görüp GA4'te çok daha az oturum bulmak, devraldığımız hesaplarda sık karşılaştığımız bir durum. Aradaki fark birkaç kaynaktan geliyor ve trafik satın alırken hepsini ayrı ayrı düşünmek gerekiyor. Bazıları reklam platformunun, bazıları sitenin sorunu; ikisini ayırmadan bütçeyi bir kanaldan diğerine taşımak aynı kaybı başka yere taşımaktan öteye geçmiyor:

Mobilde kaydırırken yanlışlıkla gelen tıklamalar
Sayfa yüklenmeden geri dönen kullanıcılar; yavaş açılan sitelerde bu oran belirgin artıyor
Çerez onayı reddedildiği için ölçülemeyen ama gerçekleşen ziyaretler
Bot ve geçersiz trafik filtrelerinden kaçan tıklamalar
Etiketin açılış sayfasında hiç tetiklenmediği teknik hatalar

Quality Traffic ziyareti nasıl seçiyor?

RTB House, modelin tıklamayı değil, tıklamanın etiketle doğrulanmış bir ziyarete dönüşmesini optimize ettiğini belirtiyor. Kitle tarafında ürün feed'iniz üzerinde eğitilen büyük dil modelleri, araştırma ve karşılaştırma aşamasındaki kullanıcıyı bulmaya çalışıyor. Kreatif de reklamın göründüğü makalenin bağlamına göre uyarlanıyor; örneğin koşu ayakkabısı karşılaştırması okuyan kişiye spor ayakkabı kategorisinden ürün gösteriliyor.

Bu yapı tıklama başına maliyeti düşük ama kalitesiz yayıncılara kayan klasik trafik kampanyalarından farklı çalışıyor. Ücretlendirme modelini, doğrulanmış ziyaretin nasıl tanımlandığını ve hangi sürenin altında kalan ziyaretlerin sayılmadığını teklif aşamasında RTB House ile yazılı olarak netleştiriyoruz; bu tanım raporların karşılaştırılabilirliğini belirliyor.

Bu çözümü hangi durumda öneriyoruz?

Quality Traffic'in satın aldığı şey nitelikli ziyaret; satış bunun sonraki adımı. Bu yüzden satış döngüsü uzun olan ve kullanıcının siteyi birkaç kez gezerek karar verdiği kategorilerde anlamlı: mobilya, elektronik, seyahat ya da yüksek sepetli moda. Yeni bir koleksiyon ya da kategori açılışında retargeting havuzunu doldurmak için de kullanıyoruz; buradan gelen ziyaretçiler daha sonra Next-Gen Retargeting kitlesine giriyor. Doğrudan satış hedefi olan, kısa kararlı ürünlerde ise doğrudan dönüşüm optimizasyonu yapan çözümleri tercih ediyoruz.

Ziyaret kalitesini GA4'te nasıl doğruluyoruz?

RTB House'un doğrulanmış ziyaret sayısını GA4'teki etkileşimli oturumlarla, ortalama etkileşim süresiyle ve görüntülenen ürün sayısıyla karşılaştırıyoruz. Farkın büyük olduğu yerde önce kendi tarafımıza bakıyoruz: açılış sayfası yavaşsa en iyi trafik de kaybolur. Bu nedenle kampanyadan önce sayfa hızı ve Core Web Vitals kontrolü yapıyor, mobil açılış süresini düzeltmeden bütçe artırmıyoruz. Ziyaretçinin sayfada ne yaptığını ısı haritası ve oturum kayıtlarıyla ayrıca inceliyoruz.

Quality Traffic: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Satış döngüsü uzun, kullanıcının birkaç ziyarette karar verdiği kategoriler
Yeni kategori ya da koleksiyon açılışında retargeting havuzunu doldurmak isteyen markalar
Görüntülü reklam tıklamalarının GA4'e ulaşmadığı sorununu yaşayan hesaplar
Ürün feed'i olan ve bağlamsal hedeflemeden faydalanabilecek kataloglar

Önermiyoruz

Mobil açılış sayfası yavaş, temel hız sorunları çözülmemiş siteler
Kısa kararlı ürünlerde doğrudan satış hedefleyen kampanyalar
Ziyaret sonrası davranışı ölçecek analitik kurulumu olmayan siteler

Quality Traffic yönetim sürecimiz

Tıklama-oturum farkı analiziMevcut görüntülü kampanyalarda tıklama ile GA4 oturumu arasındaki kaybı kaynağına göre ayırırız.
Açılış sayfası hazırlığıMobil hız, etiket tetiklenmesi ve çerez onayı akışını kampanyadan önce düzeltiriz.
Ziyaret tanımıDoğrulanmış ziyaretin ve ücretlendirmenin nasıl tanımlandığını RTB House ile yazılı netleştiririz.
Kategori odağıTrafiğin yönleneceği kategori ve ürün gruplarını feed'de belirleriz.
Yayıncı bazında oturumEtkileşimli oturum, etkileşim süresi ve görüntülenen ürün sayısını yayıncı bazında izleriz.

Quality Traffic: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Doğrulanmış ziyaret başına maliyet
Tıklama-oturum oranı
Etkileşimli oturum oranı
Ortalama etkileşim süresi
Retargeting kitlesine katkı

Başlamak için gerekenler

Tüm açılış sayfalarında çalışan RTB House etiketi
Kategori bilgisi eksiksiz ürün feed'i
Ziyaretçiyi ilk ekranda karşılayan, mobilde hızlı açılış sayfası
Etkileşim metrikleri doğru kurulmuş GA4

Resmi kaynaklar

The Brand Move RTB House Ekibi

Quality Traffic veya diğer RTB House reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move RTB House ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer RTB House kampanya ve reklam modelleri

RTB House ana sayfası

Next-Gen Retargeting

Derin öğrenmeyle seçilen, daha önce bakılmamış ürünleri de içeren kişisel retargeting; kurulum ve kreatif RTB House ekibinde.

İnceleyin

Acquisition

Hiç sipariş vermemiş kullanıcılara birden fazla temasla dinamik ürün reklamı; yeni müşteri tanımı ve ölçümü bizde.

İnceleyin

Demand Generation

Ürün katmanlı video ve display ile kategoriye ilgi duyan yeni kitlede bilinirlik ve değerlendirme yaratan çözüm.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Quality Traffic hakkında sık sorulanlar

Quality Traffic ile Google Display trafik kampanyası arasındaki fark ne?

Klasik trafik kampanyaları çoğunlukla tıklama sayısını optimize eder ve ucuz tıklama veren yerleşimlere kayabilir. Quality Traffic ise RTB House'a göre tıklamanın etiketle doğrulanmış ziyarete dönüşmesini hedefliyor. Hangisinin daha iyi çalıştığını GA4'teki etkileşimli oturum oranıyla karşılaştırıyoruz.

Bu kampanyadan satış beklemeli miyiz?

Ana hedef satış olmadığı için doğrudan satış sınırlı kalır. Gelen ziyaretçilerin bir kısmı aynı oturumda alışveriş yapar, ama asıl katkı sonraki ziyaretlerde ve retargeting'de görülür. Bu yüzden kampanyayı ziyaret maliyeti ve etkileşim kalitesiyle, satış katkısını ise destekleyici dönüşümlerle değerlendiriyoruz.

Etiket tetiklenmezse ziyaret sayılmıyor mu?

Evet, doğrulama etikete dayandığı için etiketin çalışmadığı sayfaya gelen ziyaret görünmez. Ziyaretçi çerez onayını reddettiğinde de etiket çalışmadığı için doğrulama yapılamıyor. Kampanyadan önce tüm açılış sayfalarında etiketi test ediyor, onay oranını rapora not olarak ekliyoruz.

Quality Traffic için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.