RTB House çözümü

RTB House Demand Generation ile Ürün Odaklı Bilinirlik

Demand Generation, RTB House'un huninin üst ve orta kısmına yönelik çözümü: video ve display reklamların üzerine ürün katmanı ekleyerek henüz sizi tanımayan ama kategoriye ilgi duyan kitleye marka ve ürünü birlikte gösteriyor. Adı Google'ın Demand Gen kampanyasına benzese de ayrı bir ürün. Biz onu bir talep yaratma yatırımı olarak planlıyor, satış kampanyası ölçütleriyle değerlendirmiyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: ürün katmanlı video reklamın temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Demand Generation'ın bizdeki görevi, markayı henüz tanımayan ama kategoride araştırma yapan kitleye ürünle birlikte tanıtmak. Hedefimiz kısa vadeli satıştan çok marka aramalarını, doğrudan ziyaretleri ve retargeting havuzunu büyütmek. Özellikle lansman, yeni kategori ve sezon başı dönemlerinde devreye alıyor, etkisini kontrol bölgesiyle ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Google Demand Gen ile aynı şey mi?

Hayır, ve bu karışıklık brief aşamasında sık yaşanıyor. Google Demand Gen, YouTube, Discover, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'nda çalışan, Google Ads içinden yönetilen bir kampanya türü. RTB House Demand Generation ise açık webdeki haber ve içerik sitelerinde, RTB House'un DSP'si üzerinden satın alınan video ve display envanteri. İkisi aynı kullanıcıya ulaşabilir ama envanter, hedefleme mantığı ve raporlama farklı.

Bütçe planında ikisini ayrı satırlarda tutuyor, aynı dönemde açtığımızda hangi kanalın marka aramasına ne kattığını ayrı ölçmeye çalışıyoruz. YouTube'da güçlü olan bir marka için açık webdeki bu ek erişim, aynı kitleye farklı bir bağlamda ikinci kez dokunmak anlamına geliyor.

Ürün katmanı bilinirlik reklamına ne ekliyor?

Klasik bir bilinirlik videosu markayı anlatır ve biter. Demand Generation'da videonun ya da görselin üzerine feed'den gelen ürün kartları eklenir; izleyen kişi markayla birlikte fiyatı ve ürünü de görür. Bu, özellikle görsel olarak satılan kategorilerde ilk temastan sonra ürün sayfasına geçişi kolaylaştırıyor.

Kreatif tarafında ilk saniyelerde marka ve ürünün görünmesine, sessiz izlemede de anlaşılır olmasına dikkat ediyoruz; açık webde video çoğunlukla makale okunurken, ses kapalı oynuyor. Hangi mesajın daha çok etkileşim aldığını reklam kreatif analizi ile karşılaştırıp ikinci dalgada zayıf kreatifleri değiştiriyoruz.

Videoda ilk üç saniyede logo ve ürün
Altyazılı, sessiz izlemede anlaşılan kurgu
Ürün katmanında giriş fiyatlı, stok derinliği olan ürünler
Display tarafında video ile aynı görsel dilde dinamik bannerlar

IntentGPT kitleyi nasıl daraltıyor?

Bilinirlik kampanyalarında en büyük israf, kategoriyle hiç ilgisi olmayan kişiye gösterilen reklam. RTB House'un IntentGPT katmanı, reklamın çıkacağı sayfanın içeriğini büyük dil modelleriyle okuyup ürün feed'inizle eşleştiriyor. Böylece bahçe mobilyası satan bir marka, balkon düzenleme yazısı okuyan kişiye ulaşıyor. Çerez gerektirmediği için onay oranı düşük sitelerde de çalışıyor. Biz brief'e marka için uygun olmayan içerik kategorilerini ekleyerek bu eşleşmenin sınırlarını çiziyoruz.

Etkisini nasıl ölçüyoruz?

Talep yaratma kampanyasını son tıklama satışıyla değerlendirirsek her zaman başarısız görünür. RTB House tarafında video için tamamlanan izlenme ve görünür gösterim maliyetine bakıyoruz; asıl soruyu ise kendi verimizde soruyoruz: kampanya döneminde marka aramaları, doğrudan trafik ve yeni ziyaretçi sayısı arttı mı? Mümkün olan durumlarda kampanyayı belirli bölgelerde açıp diğerlerinde kapatan bir büyüme deneyi kuruyor, farkı GA4 ve sipariş verisiyle okuyoruz.

Demand Generation: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Lansman, yeni kategori ya da sezon başı döneminde talep yaratmak isteyen markalar
Retargeting havuzu küçük kaldığı için alt huni kampanyaları büyüyemeyen hesaplar
Video kreatifi olan ve görsel olarak satılan ürün kategorileri
Marka aramasındaki artışı ölçebilecek kadar arama hacmi olan markalar

Önermiyoruz

Kısa vadede doğrudan satış ROAS'ı bekleyen bütçeler
Video ya da kaliteli görsel üretimi olmayan markalar
Ölçüm için kontrol bölgesi ya da dönemi ayıramayan, çok küçük hacimli hesaplar

Demand Generation yönetim sürecimiz

Talep hedefiKampanyanın marka araması, yeni ziyaretçi ya da retargeting havuzundan hangisini büyüteceğini belirleriz.
Kreatif ve ürün katmanıVideo, display ve ürün kartlarını aynı mesajla eşleştirir, sessiz izlemeye uygun hale getiririz.
Ölçüm tasarımıBölge ya da dönem bazlı kontrol grubu ve karşılaştırma metriklerini kampanyadan önce sabitleriz.
Yayın ve kreatif rotasyonuİlk dalgadan sonra düşük etkileşimli kreatifleri değiştiririz.
Kontrol grubuyla ölçümMarka araması, doğrudan trafik ve yeni ziyaretçi artışını kontrol grubuyla karşılaştırırız.

Demand Generation: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Tamamlanan izlenme maliyeti
Görünür gösterim maliyeti
Marka araması artışı
Yeni ziyaretçi sayısı
Retargeting havuzu büyümesi

Başlamak için gerekenler

Dikey, kare ve yatay video ya da yüksek kaliteli görseller
Ürün katmanı için güncel ürün feed'i
Ziyaretleri toplamak için RTB House etiketi
Kontrol grubu ayrılabilecek bölge ya da dönem planı

Resmi kaynaklar

The Brand Move RTB House Ekibi

Demand Generation veya diğer RTB House reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move RTB House ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer RTB House kampanya ve reklam modelleri

RTB House ana sayfası

Next-Gen Retargeting

Derin öğrenmeyle seçilen, daha önce bakılmamış ürünleri de içeren kişisel retargeting; kurulum ve kreatif RTB House ekibinde.

İnceleyin

Acquisition

Hiç sipariş vermemiş kullanıcılara birden fazla temasla dinamik ürün reklamı; yeni müşteri tanımı ve ölçümü bizde.

İnceleyin

Quality Traffic

Tıklama yerine sitenize ulaşan, etiketle doğrulanmış ziyareti optimize eden trafik çözümü; kalite GA4'te kontrol edilir.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Demand Generation hakkında sık sorulanlar

Demand Generation videolarımızı YouTube için hazırladıklarımızdan farklı mı olmalı?

Mevcut videolar çoğunlukla kullanılabilir, ama açık webde reklam makale arasında ve çoğu zaman sessiz oynar. Bu yüzden altyazı, ilk saniyelerde logo ve ürün katmanıyla çakışmayan bir kompozisyon gerekiyor. Gerekirse mevcut videonun kısa bir kurgusunu hazırlıyoruz.

Bu kampanyanın satışa etkisini hiç göremeyecek miyiz?

Görebiliriz, ama dolaylı olarak. Kampanyayı görenlerin bir kısmı sonradan marka araması ya da retargeting üzerinden satın alıyor. Bu etkiyi kontrol bölgesiyle karşılaştırarak ve kampanya dönemindeki toplam yeni müşteri sayısına bakarak tahmin ediyoruz.

Demand Generation'ı retargeting olmadan açmak mantıklı mı?

Çoğu durumda önermiyoruz. Talep yaratma kampanyası siteye ilgili kullanıcı getirir; bu kullanıcıyı satışa dönüştürecek bir retargeting kurgusu yoksa yaratılan ilginin büyük kısmı boşa gider. Önce alt huniyi kuruyor, ardından üst huniyi açıyoruz.

Demand Generation için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.