RTB House çözümü

RTB House Next-Gen Retargeting Yönetimi

Next-Gen Retargeting, sitenizi gezmiş kullanıcıya açık webde kişiye göre seçilmiş, alışveriş yapılabilir ürün reklamları gösteren RTB House çözümü. Ürün seçimini ve teklifi derin öğrenme modeli yapıyor, kampanyayı çoğunlukla RTB House ekibi yönetiyor. Bu sayfada modeli neden seçtiğimizi, neyi bizim kontrol ettiğimizi ve Criteo ile birlikte neden açmadığımızı anlatıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: kişiselleştirilmiş ürün reklamının temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Next-Gen Retargeting'i, sitenizi gezip almadan çıkan ziyaretçiyi hem baktığı hem de daha önce görmediği ama alma olasılığı yüksek ürünlerle geri getirip satışa dönüştürmek için kullanıyoruz. Kampanya ve kreatif yönetimini RTB House ekibine bırakırken frekans, hariç tutma ve ölçüm kontrolünü elimizde tutuyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Next-Gen Retargeting'i Criteo'dan ayıran noktalar

İki platform da feed ve etiketle çalışır, iki reklam da ürün kartı gösterir. Bu yüzden teklif aşamasında ikisi birbirine çok benzer görünür ve müşteriler çoğu zaman yalnızca fiyata bakarak seçim yapar. Fark, kararların nasıl verildiğinde ve kampanyayı günlük olarak kimin yönettiğinde ortaya çıkıyor:

Ürün önerisi: RTB House, derin öğrenme modelinin kullanıcıya daha önce bakmadığı ürünleri de önerdiğini ve ürün keşfini öne çıkardığını belirtiyor. Criteo'nun öneri motoru niyet sinyalleriyle sonraki ürünü tahmin ediyor.
Yönetim: RTB House'ta kampanya ve kreatif çoğunlukla platform ekibinde. Criteo Commerce Growth'ta paneli doğrudan kullanabiliyoruz.
Kreatif: RTB House kendi ekibinde banner üretiyor; arama kutulu, ürün değiştirmeli ya da beğen/beğenme düğmeli etkileşimli formatlar sunuyor.
Bağlam: IntentGPT katmanı, retargeting'de de reklamın göründüğü sayfanın içeriğini ürünle eşleştiriyor.
Kalibrasyon: RTB House'a göre kampanyalar zaman içinde kendini kalibre ediyor, bütçe artıp azaldığında verimlilik korunuyor.

Yönetilen hizmette frekansı ve hariç tutmaları nasıl kontrol ediyoruz?

Panel bizde olmadığında kontrol brief ve rapor üzerinden yürüyor. Kurulumda RTB House ekibine kullanıcı başına frekans sınırını, ziyaretçinin kitlede kalacağı süreyi, alım sonrası kaç gün reklam gösterilmeyeceğini ve hariç tutulacak ürünleri yazılı veriyoruz. Ardından haftalık raporda kullanıcı başına gösterim ve gösterim sonrası satış payını izliyoruz; bu pay hızla artıyorsa modelin kolay satışa yaslandığını düşünüp sınırları birlikte daraltıyoruz.

Yönetilen modelde en çok aksayan konu kampanya takvimi. Kasım indirimleri ya da sezon sonu gibi dönemleri RTB House ekibine en az iki hafta önceden bildiriyoruz; banner mesajının, indirim etiketinin ve bütçe artışının aynı gün devreye girmesi ancak böyle mümkün oluyor. Son dakika bildirilen bir kampanyada reklam eski fiyatı ya da eski mesajı göstermeye devam edebiliyor.

Etiket ve feed hazırlığında bize düşen iş

RTB House etiketini Google Tag Manager üzerinden kuruyor, ürün, sepet ve satış olaylarının feed ile aynı ürün kimliğini taşıdığını kontrol ediyoruz. RTB House ekibi de etiketi kendi tarafında doğruluyor, ama sipariş numarasının tekrarlanmadığını ve iptal edilen siparişlerin nasıl düşüleceğini biz netleştiriyoruz. Feed'de kampanya fiyatı, stok ve kategori alanları eksiksiz olmalı; derin öğrenme modeli görülmemiş ürün önerdiği için kategori yapısı Criteo'ya göre daha belirleyici oluyor.

Criteo ile aynı anda çalıştırırsak ne olur?

Aynı ziyaretçiyi iki sağlayıcı aynı anda hedeflediğinde ikisi de aynı açık artırmaya girer ve gösterim fiyatını kendi reklamınıza karşı yukarı iter. Kullanıcı da kısa sürede iki farklı banner serisini görür, frekans iki katına çıkar. Satış ise hem RTB House hem Criteo Dinamik Retargeting raporunda sayılır ve toplam ROAS olduğundan iyi görünür.

Karşılaştırma yapmak istediğimizde iki platformu ardışık dönemlerde ya da farklı ürün kategorilerinde çalıştırıyor, sonucu GA4 ve sipariş verisiyle aynı tabloda okuyoruz. Hangisinin kalacağına panel ROAS'ına göre değil, toplam sipariş ve yeni müşteri sayısındaki değişime göre, ekibinizin hangi modelde daha rahat çalıştığını da hesaba katarak karar veriyoruz.

Next-Gen Retargeting: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Kampanya kurulumu ve kreatif üretimini dışarıya bırakmak isteyen e-ticaret ekipleri
Ürün keşfinin önemli olduğu moda, ev ve yaşam gibi geniş kataloglar
Arama kutulu ya da ürün değiştirmeli etkileşimli bannerları retargeting'de denemek isteyen markalar
Retargeting'i başka bir sağlayıcıdan devralıp karşılaştırmalı test yapmak isteyen hesaplar

Önermiyoruz

Criteo ya da başka bir DSP ile aynı kitleye retargeting'i sürdürmek isteyen hesaplar
Frekans ve hariç tutma değişikliklerini brief yerine anında kendisi yapmak isteyen ekipler
Feed'inde kategori ve stok bilgisi eksik ya da düzensiz siteler

Next-Gen Retargeting yönetim sürecimiz

Mevcut retargeting envanteriHesapta aynı kitleyi hedefleyen Criteo, Meta katalog ve Google kampanyalarını listeleriz.
Etiket ve feed doğrulamasıÜrün kimliği eşleşmesini, sipariş numarasını ve iptal düşümünü kontrol ederiz.
Yazılı kurallarFrekans sınırı, kitlede kalma süresi, alım sonrası bekleme ve hariç ürünleri yazılı iletiriz.
Banner şablonu kontrolüDinamik ve etkileşimli banner şablonlarını marka kurallarına göre onaylarız.
Haftalık rapor okumasıGösterim sonrası satış payını, frekansı ve görülmemiş ürün satışını izleriz.

Next-Gen Retargeting: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Tıklama sonrası ROAS
Gösterim sonrası satış payı
Kullanıcı başına gösterim
Daha önce bakılmamış ürün satışı
Artırımsal satış

Başlamak için gerekenler

Ürün, sepet ve satış sayfalarında RTB House etiketi
Kategori, stok ve fiyat alanları eksiksiz ürün feed'i
Frekans ve hariç tutma kurallarını içeren brief
Aynı kitlede çalışan diğer retargeting kampanyalarının listesi

Resmi kaynaklar

The Brand Move RTB House Ekibi

Next-Gen Retargeting veya diğer RTB House reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move RTB House ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer RTB House kampanya ve reklam modelleri

RTB House ana sayfası

Acquisition

Hiç sipariş vermemiş kullanıcılara birden fazla temasla dinamik ürün reklamı; yeni müşteri tanımı ve ölçümü bizde.

İnceleyin

Quality Traffic

Tıklama yerine sitenize ulaşan, etiketle doğrulanmış ziyareti optimize eden trafik çözümü; kalite GA4'te kontrol edilir.

İnceleyin

Demand Generation

Ürün katmanlı video ve display ile kategoriye ilgi duyan yeni kitlede bilinirlik ve değerlendirme yaratan çözüm.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Next-Gen Retargeting hakkında sık sorulanlar

RTB House'un önerdiği, hiç bakılmamış ürünlerden gelen satış gerçekten ek satış mı?

Kısmen. Kullanıcı başka bir ürünü alacakken önerilen ürünü almış olabilir. Bu yüzden görülmemiş ürün satışını tek başına başarı saymıyor, sepet ortalaması ve toplam sipariş sayısıyla birlikte, mümkünse kontrol grubuyla okuyoruz.

Kreatifleri kendimiz hazırlayabilir miyiz?

RTB House kreatifleri genellikle kendi ekibinde, marka kılavuzunuza göre üretiyor. Logo, renk, yazı tipi ve kampanya mesajını biz iletiyor, etkileşimli formatlarda düğmelerin ve ürün değiştirme alanının mesajı örtmediğini yayından önce kontrol ediyoruz. Özel bir kampanya görseli kullanılacaksa bunu brief'e ayrıca ekliyoruz.

Criteo'dan RTB House'a geçişte satış düşer mi?

Geçişin ilk haftalarında model öğrenirken dalgalanma olabiliyor. Bu yüzden iki platformu bir gün içinde değiştirmiyor, önce bir ürün kategorisini ya da dönemi taşıyıp sonuçları karşılaştırıyor, ardından kalan bütçeyi kademeli aktarıyoruz.

Next-Gen Retargeting için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.