RTB House Retargeting: Next-Gen Retargeting mit Deep Learning

RTB House oder Criteo: Was Next-Gen Retargeting unterscheidet

Beide Plattformen arbeiten mit Feed und Tag, beide Anzeigen zeigen Produktkarten. In der Angebotsphase wirken sie deshalb sehr ähnlich, und Kunden entscheiden oft allein nach dem Preis. Der Unterschied zeigt sich darin, wie Entscheidungen getroffen werden und wer die Kampagne im Tagesgeschäft betreut:

• Produktempfehlung: Laut RTB House empfiehlt das Deep-Learning-Modell auch Produkte, die der Nutzer noch nicht angesehen hat, und stellt die Produktentdeckung in den Vordergrund. Die Empfehlungs-Engine von Criteo sagt das nächste Produkt anhand von Kaufabsichtssignalen voraus.
• Betreuung: Bei RTB House liegen Kampagne und Creatives meist beim Plattformteam. In Criteo Commerce Growth können wir das Panel direkt nutzen.
• Creative: RTB House produziert Banner im eigenen Team und bietet interaktive Formate mit Suchfeld, Produktwechsel oder Like/Dislike-Buttons.
• Kontext: Die IntentGPT-Ebene gleicht auch im Retargeting den Inhalt der Seite, auf der die Anzeige erscheint, mit dem Produkt ab.
• Kalibrierung: Laut RTB House kalibrieren sich die Kampagnen mit der Zeit selbst, sodass die Effizienz bei steigendem oder sinkendem Budget erhalten bleibt.

Frequency Capping und Ausschlüsse im Managed Service

Liegt das Panel nicht bei uns, läuft die Steuerung über Briefing und Bericht. Beim Setup geben wir dem Team von RTB House schriftlich das Frequency Capping pro Nutzer vor, wie lange ein Besucher in der Zielgruppe bleibt, wie viele Tage nach einem Kauf keine Anzeigen gezeigt werden und welche Produkte ausgeschlossen sind. Im Wochenbericht verfolgen wir dann die Impressionen pro Nutzer und den Anteil der Post-View-Verkäufe; steigt dieser Anteil schnell, gehen wir davon aus, dass sich das Modell auf leichte Verkäufe stützt, und ziehen die Grenzen gemeinsam enger.

Am häufigsten hakt es im Managed-Modell beim Kampagnenkalender. Phasen wie die Rabattaktionen im November oder den Saisonschlussverkauf melden wir dem Team von RTB House mindestens zwei Wochen im Voraus; nur so gehen Bannerbotschaft, Rabattkennzeichnung und Budgeterhöhung am selben Tag live. Bei einer kurzfristig gemeldeten Aktion kann die Anzeige weiterhin den alten Preis oder die alte Botschaft zeigen.

Tag und Produktfeed für RTB House vorbereiten

Das RTB House-Tag richten wir über Google Tag Manager ein und prüfen, ob Produkt-, Warenkorb- und Verkaufsereignisse dieselbe Produkt-ID tragen wie der Feed. Das Team von RTB House validiert das Tag zwar auch auf seiner Seite, doch dass Bestellnummern nicht doppelt vorkommen und wie stornierte Bestellungen abgezogen werden, klären wir. Im Feed müssen Aktionspreis, Bestand und Kategorie vollständig sein; da das Deep-Learning-Modell noch nicht angesehene Produkte empfiehlt, ist die Kategoriestruktur hier entscheidender als bei Criteo.

RTB House und Criteo parallel? Warum wir davon abraten

Zielen zwei Anbieter gleichzeitig auf denselben Besucher, nehmen beide an derselben Auktion teil und treiben den Impressionspreis gegen Ihre eigene Anzeige in die Höhe. Der Nutzer sieht zudem in kurzer Zeit zwei verschiedene Bannerserien, die Frequenz verdoppelt sich. Der Verkauf wird sowohl im Bericht von RTB House als auch in dem von Criteo Dynamisches Retargeting gezählt, und der Gesamt-ROAS wirkt besser, als er ist.

Wollen wir vergleichen, lassen wir beide Plattformen in aufeinanderfolgenden Zeiträumen oder in unterschiedlichen Produktkategorien laufen und werten das Ergebnis in einer Tabelle mit GA4- und Bestelldaten aus. Welche bleibt, entscheiden wir nicht nach dem ROAS im Panel, sondern nach der Veränderung der Gesamtbestellungen und der Zahl neuer Kunden, wobei wir auch berücksichtigen, mit welchem Modell Ihr Team besser arbeiten kann.

Next-Gen Retargeting: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Next-Gen Retargeting

1. Bestandsaufnahme des RetargetingsWir listen Criteo-, Meta-Katalog- und Google-Kampagnen im Konto auf, die dieselbe Zielgruppe ansprechen.
2. Validierung von Tag und FeedWir prüfen den Abgleich der Produkt-IDs, die Bestellnummer und den Abzug von Stornierungen.
3. Schriftliche RegelnFrequency Capping, Verweildauer in der Zielgruppe, Wartezeit nach dem Kauf und ausgeschlossene Produkte übermitteln wir schriftlich.
4. Prüfung der BannervorlagenDynamische und interaktive Bannervorlagen geben wir anhand der Markenrichtlinien frei.
5. Auswertung des WochenberichtsWir verfolgen den Anteil der Post-View-Verkäufe, die Frequenz und Verkäufe noch nicht angesehener Produkte.

Next-Gen Retargeting: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move RTB House-Team

Für Informationen zu „Next-Gen Retargeting“ und weiteren RTB House-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das RTB House-Team von The Brand Move.

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