Next-Gen Retargeting
RTB House Retargeting per Deep Learning, auch mit noch nicht angesehenen Produkten. Setup und Creatives liegen beim RTB-House-Team, Frequenz, Ausschlüsse und Messung bei uns.
Ansehen
RTB House Lösung
RTB House Quality Traffic: verifizierte Besuche statt Klicks
Quality Traffic ist die Lösung von RTB House, die nicht auf Klicks zielt, sondern auf Besuche, die tatsächlich auf Ihrer Website ankommen und per Tag verifiziert werden. Bei Display-Anzeigen entsteht ein Teil der Klicks versehentlich, ein anderer geht verloren, bevor die Seite lädt. Quality Traffic soll diesen Verlust verringern, indem das Modell auf den Besuch selbst trainiert wird. Das Ergebnis gleichen wir mit den Sitzungen mit Interaktion in GA4 ab.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Quality Traffic setzen wir ein, damit aus Display-Klicks Besuche werden, die Ihre Website erreichen und dort interagieren. Vor allem in Kategorien mit langen Entscheidungen und beim Launch neuer Kollektionen füllen wir so den Retargeting-Pool mit qualifizierten Besuchern. Erfolg messen wir an den Sitzungen mit Interaktion in GA4, nicht an Klicks, und vor dem Start prüfen wir die Ladezeit der Landingpage.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Klicks vs. Sitzungen: was zwischen Klick und Besuch verloren geht
Im Display-Bericht 1.000 Klicks zu sehen und in GA4 deutlich weniger Sitzungen zu finden, erleben wir in übernommenen Konten häufig. Die Differenz hat mehrere Ursachen, und beim Einkauf von Traffic muss man jede einzeln betrachten. Manche liegen bei der Werbeplattform, andere bei der Website; wer Budget von einem Kanal in einen anderen verschiebt, ohne beides zu trennen, verlagert denselben Verlust nur an eine andere Stelle:
- Versehentliche Klicks beim Scrollen auf Mobilgeräten
- Nutzer, die abspringen, bevor die Seite geladen ist; auf langsamen Websites steigt dieser Anteil deutlich
- Besuche, die stattfinden, aber nicht messbar sind, weil die Cookie-Einwilligung abgelehnt wurde
- Klicks, die durch Filter für Bots und ungültigen Traffic rutschen
- Technische Fehler, bei denen das Tag auf der Landingpage gar nicht ausgelöst wird
Wie RTB House Quality Traffic Besuche auswählt
Laut RTB House optimiert das Modell nicht auf den Klick, sondern darauf, dass aus dem Klick ein per Tag verifizierter Besuch wird. Auf Zielgruppenseite versuchen große Sprachmodelle, die auf Ihrem Produktfeed trainiert werden, Nutzer in der Recherche- und Vergleichsphase zu finden. Auch das Creative wird an den Kontext des Artikels angepasst, in dem die Anzeige erscheint; wer etwa einen Vergleich von Laufschuhen liest, sieht Produkte aus der Kategorie Sportschuhe.
Diese Struktur funktioniert anders als klassische Traffic-Kampagnen, die sich zu Publishern mit niedrigen Kosten pro Klick, aber schlechter Qualität verlagern. Abrechnungsmodell, Definition eines verifizierten Besuchs und die Frage, unterhalb welcher Dauer Besuche nicht gezählt werden, klären wir in der Angebotsphase schriftlich mit RTB House; diese Definition entscheidet über die Vergleichbarkeit der Berichte.
Für welche Kategorien sich Quality Traffic eignet
Quality Traffic kauft qualifizierte Besuche ein; der Verkauf ist der nächste Schritt. Sinnvoll ist das daher in Kategorien mit langem Verkaufszyklus, in denen Nutzer die Website mehrmals besuchen, bevor sie sich entscheiden: Möbel, Elektronik, Reisen oder Mode mit hohem Warenkorbwert. Wir nutzen es auch, um beim Launch einer neuen Kollektion oder Kategorie den Retargeting-Pool zu füllen; die so gewonnenen Besucher fließen anschließend in die Zielgruppe für Next-Gen Retargeting. Für Produkte mit kurzer Entscheidung und direktem Verkaufsziel bevorzugen wir Lösungen, die direkt auf Conversions optimieren.
Besuchsqualität in GA4 prüfen
Die Zahl der verifizierten Besuche von RTB House vergleichen wir mit Sitzungen mit Interaktion, durchschnittlicher Interaktionsdauer und Anzahl der angesehenen Produkte in GA4. Wo die Differenz groß ist, schauen wir zuerst auf unsere eigene Seite: Ist die Landingpage langsam, geht auch der beste Traffic verloren. Deshalb prüfen wir vor der Kampagne Ladezeit und Core Web Vitals und erhöhen kein Budget, bevor die mobile Ladezeit behoben ist. Was Besucher auf der Seite tun, untersuchen wir zusätzlich mit Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen.
Quality Traffic: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Kategorien mit langem Verkaufszyklus, in denen Nutzer nach mehreren Besuchen entscheiden
- Marken, die beim Launch einer neuen Kategorie oder Kollektion den Retargeting-Pool füllen wollen
- Konten, bei denen Klicks aus Display-Anzeigen nicht in GA4 ankommen
- Kataloge mit Produktfeed, die von kontextbezogenem Targeting profitieren können
Wir empfehlen es nicht
- Websites mit langsamer mobiler Landingpage und ungelösten grundlegenden Ladezeitproblemen
- Kampagnen mit direktem Verkaufsziel für Produkte mit kurzer Entscheidung
- Websites ohne Analytics-Setup, das das Verhalten nach dem Besuch misst
So betreuen wir Quality Traffic
- Analyse der Klick-Sitzungs-DifferenzBei laufenden Display-Kampagnen schlüsseln wir den Verlust zwischen Klick und GA4-Sitzung nach Ursache auf.
- Landingpage vorbereitenMobile Ladezeit, Tag-Auslösung und Ablauf der Cookie-Einwilligung beheben wir vor der Kampagne.
- BesuchsdefinitionWie ein verifizierter Besuch und die Abrechnung definiert sind, legen wir schriftlich mit RTB House fest.
- KategoriefokusIm Feed legen wir fest, auf welche Kategorien und Produktgruppen der Traffic gelenkt wird.
- Sitzungen nach PublisherSitzungen mit Interaktion, Interaktionsdauer und angesehene Produkte verfolgen wir nach Publisher.
Quality Traffic: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro verifiziertem Besuch
- Verhältnis von Klicks zu Sitzungen
- Rate der Sitzungen mit Interaktion
- Durchschnittliche Interaktionsdauer
- Beitrag zur Retargeting-Zielgruppe
Was Sie für den Start brauchen
- Ein RTB House-Tag, das auf allen Landingpages funktioniert
- Ein Produktfeed mit vollständigen Kategorieangaben
- Eine mobil schnelle Landingpage, die Besucher schon im ersten Bildschirm abholt
- Ein GA4-Setup mit korrekt eingerichteten Interaktionsmetriken
Offizielle Quellen
The Brand Move RTB House-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Quality Traffic“ und weiteren RTB House-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das RTB House-Team von The Brand Move.
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RTB House Acquisition gewinnt Neukunden mit dynamischen Produktanzeigen über mehrere Kontaktpunkte. Neukundendefinition und Messung der Folgekäufe übernehmen wir.
AnsehenDemand Generation
RTB House Demand Generation baut mit Video und Display samt Produkt-Layer Bekanntheit und Interesse bei neuen, kategorieaffinen Zielgruppen im offenen Web auf.
AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Quality Traffic
Was ist RTB House Quality Traffic?
Eine Lösung von RTB House, deren Modell laut Anbieter nicht auf den Klick, sondern auf einen per Tag verifizierten Website-Besuch optimiert. Große Sprachmodelle, trainiert auf Ihrem Produktfeed, suchen Nutzer in der Recherche- und Vergleichsphase, und das Creative passt sich dem Kontext des Artikels an.
Warum zeigt GA4 weniger Sitzungen als der Bericht Klicks?
Mehrere Gründe: versehentliche Klicks beim Scrollen, Absprünge vor dem Laden der Seite, abgelehnte Cookie-Einwilligung, ungültiger Traffic und Tags, die auf der Landingpage nicht auslösen. Wir trennen Ursachen auf Plattform- und Website-Seite, bevor wir Budget verschieben.
Worin unterscheidet sich Quality Traffic von einer Display-Kampagne mit Ziel Traffic?
Klassische Traffic-Kampagnen optimieren meist auf Klicks und können zu Placements mit billigen Klicks abwandern. Quality Traffic zielt darauf, dass aus dem Klick ein verifizierter Besuch wird. Was besser funktioniert, vergleichen wir an der Rate der Sitzungen mit Interaktion in GA4.
Bringt Quality Traffic Verkäufe?
Direkte Verkäufe bleiben begrenzt, weil das Hauptziel der Besuch ist. Ein Teil kauft in derselben Sitzung, der eigentliche Beitrag zeigt sich bei späteren Besuchen und im Retargeting. Wir bewerten die Kampagne nach Besuchskosten und Interaktionsqualität und den Umsatzbeitrag über unterstützende Conversions.
Wird ein Besuch gezählt, wenn das Tag nicht auslöst?
Nein. Die Verifizierung beruht auf dem Tag; ohne funktionierendes Tag oder bei abgelehnter Cookie-Einwilligung bleibt der Besuch unsichtbar. Vor dem Start testen wir das Tag auf allen Landingpages und vermerken die Einwilligungsrate im Bericht.
Lassen Sie uns Quality Traffic gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.
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