RTB House Quality Traffic: оплачиваем подтверждённые визиты, а не клики

Куда пропадают клики: разница между кликом и визитом

Видеть в отчёте медийной рекламы 1 000 кликов, а в GA4 гораздо меньше сеансов — ситуация, с которой мы часто сталкиваемся в аккаунтах, переходящих к нам. Разница складывается из нескольких источников, и при закупке трафика каждый нужно рассматривать отдельно. Одни из них проблема рекламной платформы, другие проблема сайта; если их не разделить, перенос бюджета из одного канала в другой просто переносит те же потери в другое место:

• Случайные клики при прокрутке на мобильных
• Пользователи, которые уходят до загрузки страницы; на медленных сайтах их доля заметно выше
• Визиты, которые состоялись, но не измерены из-за отказа от согласия на cookie
• Клики, прошедшие мимо фильтров ботов и недействительного трафика
• Технические ошибки, когда тег на посадочной странице вообще не срабатывает

Как Quality Traffic отбирает качественные визиты

RTB House сообщает, что модель оптимизирует не клик, а превращение клика в подтверждённый тегом визит. На стороне аудитории большие языковые модели, обученные на вашем товарном фиде, ищут пользователей на этапе изучения и сравнения. Креатив тоже адаптируется к контексту статьи, рядом с которой показывается объявление: например, человеку, читающему сравнение беговых кроссовок, показываются товары из категории спортивной обуви.

Такая схема работает иначе, чем классические кампании на трафик, которые уходят к издателям с низкой ценой клика, но низким качеством. Модель оплаты, определение подтверждённого визита и порог длительности, ниже которого визиты не засчитываются, мы письменно согласовываем с RTB House на этапе предложения; от этого определения зависит сопоставимость отчётов.

Когда мы рекомендуем Quality Traffic

Quality Traffic покупает качественный визит, а продажа — следующий шаг. Поэтому решение имеет смысл в категориях с долгим циклом продаж, где пользователь принимает решение после нескольких посещений сайта: мебель, электроника, путешествия или мода с высоким средним чеком. Мы также используем его, чтобы наполнить пул ретаргетинга при запуске новой коллекции или категории; пришедшие отсюда посетители затем попадают в аудиторию ретаргетинга Next-Gen. Для товаров с быстрым решением и целью на прямые продажи выбираем решения, которые оптимизируют непосредственно конверсии.

Проверка качества трафика в GA4

Число подтверждённых визитов RTB House мы сравниваем с сеансами с взаимодействием в GA4, средним временем взаимодействия и числом просмотренных товаров. Там, где разница велика, сначала смотрим на свою сторону: если посадочная страница медленная, теряется даже лучший трафик. Поэтому перед кампанией проверяем скорость сайта и Core Web Vitals и не увеличиваем бюджет, пока не исправлено время загрузки на мобильных. Что посетитель делает на странице, отдельно изучаем по тепловым картам и записям сессий.

Quality Traffic: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Quality Traffic

1. Анализ разрыва между кликами и сеансамиВ текущих медийных кампаниях разделяем потери между кликом и сеансом в GA4 по источникам.
2. Подготовка посадочной страницыДо кампании исправляем мобильную скорость, срабатывание тега и сценарий согласия на cookie.
3. Определение визитаПисьменно согласовываем с RTB House, как определяются подтверждённый визит и оплата.
4. Фокус на категорияхОпределяем в фиде категории и группы товаров, на которые пойдёт трафик.
5. Сеансы по издателямОтслеживаем сеансы с взаимодействием, время взаимодействия и число просмотренных товаров в разрезе издателей.

Quality Traffic: метрики и требования

Команда The Brand Move по RTB House

Чтобы узнать больше о «Quality Traffic» и других рекламных форматах RTB House, свяжитесь с командой The Brand Move по RTB House.

Связаться с нами