İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
DV360 insertion order türü

DV360 ile Dijital Açık Hava (DOOH) Reklamları

Dijital açık hava (DOOH); havalimanı, toplu taşıma, AVM ve cadde ekranlarında yayınlanan reklam. DV360'ta ayrı bir insertion order ve satır öğesi türüyle, Marketplace'teki DOOH sekmesinden anlaşılan envanterle satın alınıyor. Klasik açık havadan farkı, ekranı gün, saat ve bölge bazında programatik seçebilmemiz. Dijital kanallardan farkı ise kişi bazlı hiçbir veri kullanılmaması.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızDijital açık hava ekranınız
Temsili görünüm: dijital açık hava ekranındaki reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Mağaza açılışı, indirim dönemi ya da etkinlik gibi yere ve zamana bağlı iletişimde havalimanı, AVM, toplu taşıma ve cadde ekranlarını belirli şehir, semt ve saatlerde satın almak için bu IO türünü seçiyoruz. Hedef, fiziksel trafiği desteklemek ve etkiyi ekranlı ve ekransız bölgeleri karşılaştırarak ölçmek. Kişi bazlı veri olmadığı için yeniden hedefleme beklemiyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

DOOH'ta gösterim neden farklı sayılıyor?

Bir ekranda tek bir reklam oynatımı aynı anda onlarca kişiye görünebiliyor. Bu yüzden DOOH anlaşmaları yayıncı gösterimi ve yayıncı BGBM'si üzerinden pazarlık ediliyor: yayıncı, bir oynatımın kaç kişiye ulaştığını tahmin eden bir çarpan kullanıyor. Google, tedarikçilerden kullanıcı bazlı veri almıyor; yalnızca toplulaştırılmış gösterim çarpanları paylaşılıyor. Yayıncılar bu tahminler için Geopath gibi üçüncü taraf ölçüm şirketleriyle çalışıyor.

Bu nedenle DOOH gösterim maliyetini web gösterimiyle aynı tabloda karşılaştırmıyoruz. Teklif aşamasında her yayıncıdan çarpanın hangi yöntemle hesaplandığını istiyor, farklı yayıncıları aynı birimde okuyabilmek için ekran başına oynatım sayısını ayrıca not ediyoruz. Bir AVM'nin giriş ekranıyla otopark ekranı aynı çarpanla fiyatlanmıyorsa, farkın nereden geldiğini sormadan anlaşmayı kabul etmiyoruz.

Kurulumda bizi en çok uğraştıran kısıtlar

DOOH satır öğesi, açık web satır öğelerine benzer görünse de çok daha az esneklik tanıyor. Teslimat sorunlarının neredeyse hepsi ya kreatif biçiminden ya da anlaşmanın dışına taşan hedeflemeden çıkıyor. Kurulum öncesinde her anlaşma için aşağıdaki maddeleri tek tek kontrol ediyoruz.

  • Yalnızca DV360'ta barındırılan kreatifler kabul ediliyor; HTML5, dinamik biçimler ve üçüncü taraf etiketleri desteklenmiyor.
  • Hassas olarak işaretlenen bir kreatif onaylanmış olsa bile DOOH ekranlarında yayınlanmıyor.
  • Coğrafi hedefleme ve gün bölümleme seçenekleri satıcıya göre değişiyor; anlaşmanın dışına eklenen hedefleme teslimatı durdurabiliyor.
  • IP tabanlı konum hedeflemesi ekranın gerçek yerini yansıtmayabiliyor, bu yüzden konumu anlaşma içindeki ekran listesinden seçiyoruz.
  • Vistar yalnızca garantisiz anlaşma sunuyor; diğer borsaların çoğu Programmatic Guaranteed de destekliyor.

Türkiye'de DOOH'u hangi senaryolarda kullanıyoruz?

En verimli senaryolar, belirli bir yerde ve zamanda toplanan kalabalığa bağlı olanlar: havalimanlarında seyahat ve finans markaları, AVM'lerde mağaza açılışı ve indirim dönemleri, toplu taşımada sabah ve akşam saatlerine yayılan bilinirlik. Türkiye'deki ekran ağlarının hangilerinin bu borsalarda listelendiği değişkenlik gösterdiği için planı önce Marketplace'teki gerçek envantere göre yapıyoruz.

Mağaza ziyaretine etkiyi ölçmek istediğimizde DOOH'u tek başına değil, aynı bölgede çalışan mağaza ziyareti kampanyaları ya da Yandex Geo öncelikli yerleştirme ile birlikte kuruyor, ekranlı ve ekransız bölgeleri karşılaştırıyoruz. DOOH'u bağlı TV ile aynı kreatif dilde planladığımızda Connected TV tarafında evde, ekranlarda ise dışarıda aynı mesajı tekrarlamış oluyoruz.

Dijital Açık Hava (DOOH): ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Belirli şehir, semt ya da mekânda görünür olmak isteyen markalar
  • Mağaza açılışı, kampanya dönemi ya da etkinlik gibi zamana bağlı iletişim
  • Seyahat eden ya da yüksek gelirli kitleye havalimanlarında ulaşmak isteyen reklamverenler
  • Klasik açık hava bütçesini daha esnek ve saat bazında kullanmak isteyenler

Önermiyoruz

  • Kişi bazlı yeniden hedefleme ya da dönüşüm optimizasyonu bekleyen kampanyalar
  • Yalnızca HTML5 ya da dinamik kreatifi olan markalar
  • Hedef bölgede borsalarda listelenmiş ekran bulunmayan planlar

Dijital Açık Hava (DOOH) yönetim sürecimiz

  1. Envanter haritasıHedef şehir ve mekân türlerinde Marketplace'te listelenen ekranları ve borsaları çıkarırız.
  2. Teklif toplamaYayıncılardan gösterim çarpanı yöntemi, ekran listesi ve oynatım sıklığıyla teklif alırız.
  3. Ekran ölçüsüne kreatifEkran ölçülerine göre statik görsel ve sessiz izlenebilir kısa video hazırlarız.
  4. Anlaşma ve IOPG ya da garantisiz anlaşmayı DOOH satır öğesine bağlar, anlaşma dışı hedeflemeyi eklemeyiz.
  5. Bölge karşılaştırmasıEkranlı ve ekransız bölgelerde mağaza ziyareti ve marka araması değişimini karşılaştırırız.

Dijital Açık Hava (DOOH): metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Yayıncı gösterimleri
  • Ekran oynatım sayısı
  • Yayıncı BGBM
  • Bölge bazlı marka araması
  • Mağaza ziyareti değişimi

Başlamak için gerekenler

  • Ekran ölçülerine uygun statik görseller ya da standart video
  • Hedef şehir, mekân türü ve saat aralıkları
  • Kampanya takvimi ve anlaşma için yeterli hazırlık süresi
  • Etki ölçümü için karşılaştırılabilir kontrol bölgeleri

Resmi kaynaklar

The Brand Move DV360 Ekibi

Dijital Açık Hava (DOOH) veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Display & Video 360 kampanya ve reklam modelleri

Display & Video 360 ana sayfası

Display ve Native

Görsel, HTML5 ve native reklamları borsa seçimi, görünürlük eşiği ve üçüncü taraf doğrulamayla açık webde yayınlıyoruz.

İnceleyin

Online Video

YouTube dışındaki açık web ve uygulama video envanterinde instream ve outstream reklamları oyuncu boyutu ve tamamlama verisiyle yönetiyoruz.

İnceleyin

YouTube ve Demand Gen

YouTube ve iş ortakları ile Demand Gen satır öğelerini Floodlight optimizasyonu ve diğer video kanallarıyla ortak sıklık planında yönetiyoruz.

İnceleyin

Connected TV (CTV)

Akıllı TV uygulamalarında ve CTV'de YouTube'da reklamı Connected TV IO ile, yayıncı anlaşmaları ve hane sıklığı planıyla yönetiyoruz.

İnceleyin

Audio (Ses) Reklamları

Müzik yayını, podcast ve canlı radyo envanterinde ses reklamlarını içerik türü hedefleme ve eşlik eden banner ile yönetiyoruz.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Dijital Açık Hava (DOOH) hakkında sık sorulanlar

DOOH reklamlarında hangi ekranlarda göründüğümüzü bilebilir miyiz?

Evet. Anlaşma, yayıncının ekran listesiyle kuruluyor. Rapor ayrıntısı yayıncıya göre değiştiği için ekran ya da mekân kırılımını anlaşmadan önce yazılı olarak istiyoruz. Konumu IP tabanlı hedeflemeye bırakmıyor, anlaşmadaki ekran listesinden seçiyoruz.

Klasik billboard kiralamaktan farkı ne?

Ekranı haftalık sabit kiralamak yerine gün, saat ve bölge bazında satın alıyoruz. Garantisiz anlaşmalarda kampanyayı yayın sırasında durdurup bütçeyi başka ekranlara kaydırabiliyor, dijital kampanyalarla aynı takvim ve aynı raporlama ekranında yönetebiliyoruz. Programmatic Guaranteed'da ise hacim taahhüdü olduğu için esneklik daha sınırlı.

Ekranlarda video yerine HTML5 kullanabilir miyiz?

Hayır. DV360'ta DOOH için yalnızca DV360'ta barındırılan statik görseller ve standart videolar destekleniyor. Üçüncü taraf etiketler ve dinamik biçimler de çalışmıyor. Hareket istiyorsak kısa, sessiz izlenebilir bir video hazırlıyor, ekran ölçülerini yayıncının teknik şartlarına göre ayarlıyoruz.

Dijital Açık Hava (DOOH) için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.