Display ve Native
Görsel, HTML5 ve native reklamları borsa seçimi, görünürlük eşiği ve üçüncü taraf doğrulamayla açık webde yayınlıyoruz.
İnceleyin
DV360 satın alma modeli
DV360'ta PMP ve Programmatic Guaranteed Anlaşmaları
DV360'ta aynı yayıncının envanteri dört farklı yoldan alınabiliyor: açık artırma, özel açık artırma, tercihli anlaşma ve Programmatic Guaranteed. Fark; fiyatın sabit olup olmadığında, hacmin garanti edilip edilmediğinde ve envantere kimin önce eriştiğinde. Hangi yolu seçtiğimiz, kampanyanın ne kadar öngörülebilir olacağını ve yayıncıyla ne kadar pazarlık payımız kalacağını belirliyor.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Belirli yayıncılarda, belirli tarihlerde ve öngörülebilir fiyatla görünmek gerektiğinde kullanıyoruz. Lansman ve büyük medya anlarında envanteri garanti altına almak, açık artırmadaki kalite sorunlarını seçilmiş yayıncılarla azaltmak ve premium YouTube envanterini planlı satın almak bu modelin amacı. Anlaşma türünü kampanyanın esneklik ihtiyacına göre seçiyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Dört satın alma modeli yan yana
Satır öğesine hiçbir envanter kaynağı seçilmezse DV360 etkin tüm borsalarda açık artırmaya teklif verir. Anlaşmalar ise ancak anlaşmanın kendisi ya da anlaşma grubu hedeflemeye eklendiğinde devreye girer. Bir borsayı açık artırmada kapatmak, aynı borsadaki özel anlaşmaları engellemiyor; bu ayrım kurulumda sık karıştırılıyor.
- Açık artırma: Herkese açık, fiyat açık artırmada belirlenir, garanti yok. Ölçek sağlar, kalite kontrolü tamamen bizim hariç tutma ayarlarımıza kalır.
- Özel açık artırma (PMP): Yayıncı seçili alıcılara bir taban fiyat belirler, alıcılar bu tabanın üstünde yarışır. Envanter garantisi yok.
- Tercihli anlaşma: Sabit BGBM, garantisiz. Alıcı gösterimi açık artırmadan önce görür, almak zorunda değildir.
- Programmatic Guaranteed: Sabit BGBM ve ayrılmış hacim. Klasik doğrudan satın almanın programatik karşılığı; iki taraf da teslimata bağlıdır.
YouTube Programmatic Guaranteed nasıl alınıyor?
YouTube PG; YouTube Select, Masthead, Shorts ve duraklatma reklamları gibi YouTube'un en çok talep gören envanterini sabit BGBM ve ayrılmış hacimle satın almayı sağlıyor. Google, YouTube PG için artık anlık anlaşmaları (instant deals) öneriyor: bütçe ve tarih girildiğinde envanter anında ayrılıyor. Çevrimdışı pazarlığın hesabınızda hâlâ açık olup olmadığını kurulum öncesi kontrol ediyoruz. Anlık anlaşmalar yalnızca yönetilen DV360 hesaplarında kullanılabiliyor.
YouTube PG'de sıklık sınırı optimizasyon için kullanılıyor, ama DV360 önceliği anlaşmadaki harcamayı tamamlamaya veriyor. Garantisiz YouTube anlık anlaşmalarında ise sınır dolduğunda satır öğesi yayını durduruyor. Masthead'de üçüncü taraf ölçüm marka etkisi, görünürlük ve erişimle sınırlı; marka güvenliği doğrulaması kapsam dışı. Google video iş ortakları envanteri YouTube PG'ye dahil değil.
PG ve PMP'de teslimat neden aksar?
PG'de tipik sorun eksik teslimat. Yayıncı hacmi ayırmış olsa da satır öğesine anlaşmanın kapsamından daha dar bir kitle, coğrafya ya da marka güvenliği filtresi eklenince gösterimler alınamıyor. Bu yüzden PG satır öğelerinde ek hedeflemeyi yayıncıyla önceden konuşuyor, kreatifin anlaşmanın şartlarına uygun ölçü ve sürede olduğunu yayına çıkmadan kontrol ediyoruz.
Tercihli anlaşma ve PMP'de ise sorun genellikle tersidir: anlaşma çalışıyor ama teklif tabanın altında kaldığı için gösterim gelmiyor. Anlaşma bazında teklif oranını ve kazanma oranını haftalık okuyup tabanla teklifi yayıncıyla birlikte yeniden ayarlıyoruz. Türkiye'deki yayıncılarla anlaşmayı DV360'ta kurmadan önce aynı envanterin yerli bir platformda da satılıp satılmadığına bakıyor, gerekirse TheADX DSP ile fiyatı karşılaştırıyoruz.
Hangi kanalda hangi anlaşma türünü seçiyoruz?
Lansman ve büyük medya anlarında, kaçırılması pahalıya mal olacak envanter için Programmatic Guaranteed tercih ediyoruz: YouTube Masthead, büyük haber sitelerinin ana sayfaları, Connected TV yayıncıları. Belirli yayıncıların kalitesini isteyip hacimde esneklik bıraktığımız kampanyalarda PMP ya da tercihli anlaşma kullanıyoruz. Amazon'un kendi envanteri için benzer bir PG yapısını Prime Video reklamlarında Amazon tarafında kuruyoruz.
PMP ve Programmatic Guaranteed: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- Lansman gibi tarihi kesin, envanteri garanti altına alınması gereken kampanyalar
- Bütçesi dönem başında onaylanan ve BGBM'yi önceden sabitlemek isteyen markalar
- Açık artırmadaki kaliteden memnun olmayan, yayıncı listesini daraltmak isteyen reklamverenler
- YouTube Select ya da Masthead gibi premium YouTube envanterini planlayan markalar
Önermiyoruz
- Bütçesi ve takvimi sık değişen performans kampanyaları; PG taahhüt gerektiriyor
- Tek bir yayıncıda çok küçük hacim için anlaşma kurmak; operasyon maliyeti getiriyi aşıyor
- Kreatifi yayıncının şartlarına zamanında uyarlanamayan kampanyalar
PMP ve Programmatic Guaranteed yönetim sürecimiz
- Envanter ihtiyacıHangi yayıncılarda, hangi tarihlerde, ne kadar garanti gerektiğini medya planından çıkarırız.
- Marketplace ve teklifMarketplace'te paketleri tarar, yayıncılardan teklif ister ya da YouTube anlık anlaşmasıyla fiyat alırız.
- Şart kontrolüFiyat, hacim, kreatif ölçüsü, süre ve hedefleme şartlarını anlaşma kabul edilmeden doğrularız.
- Satır öğesine bağlamaAnlaşmayı ya da anlaşma grubunu hedeflemeye ekler, PG'de ek hedeflemeyi yayıncıyla netleştiririz.
- Teslimat takibiTeklif oranı, kazanma oranı ve teslimat hızını anlaşma bazında izleriz.
- YenilemeDönem sonunda anlaşmaları maliyet ve kaliteye göre yeniler, değiştirir ya da açık artırmaya döneriz.
PMP ve Programmatic Guaranteed: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Teslimat oranı
- Teklif oranı
- Kazanma oranı
- Anlaşma bazında BGBM
- Görünürlük oranı
- Tekil erişim
Başlamak için gerekenler
- Hedef yayıncı listesi ve kampanya takvimi
- Yayıncı şartlarına uygun kreatifler
- Marketplace erişimi ve kabul edilmiş envanter şartları
- PG için taahhüt edilebilir bütçe
Resmi kaynaklar
The Brand Move DV360 Ekibi
Hemen iletişime geçPMP ve Programmatic Guaranteed veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
Display & Video 360 ana sayfası
Diğer Display & Video 360 kampanya ve reklam modelleri
Online Video
YouTube dışındaki açık web ve uygulama video envanterinde instream ve outstream reklamları oyuncu boyutu ve tamamlama verisiyle yönetiyoruz.
İnceleyinYouTube ve Demand Gen
YouTube ve iş ortakları ile Demand Gen satır öğelerini Floodlight optimizasyonu ve diğer video kanallarıyla ortak sıklık planında yönetiyoruz.
İnceleyinConnected TV (CTV)
Akıllı TV uygulamalarında ve CTV'de YouTube'da reklamı Connected TV IO ile, yayıncı anlaşmaları ve hane sıklığı planıyla yönetiyoruz.
İnceleyinAudio (Ses) Reklamları
Müzik yayını, podcast ve canlı radyo envanterinde ses reklamlarını içerik türü hedefleme ve eşlik eden banner ile yönetiyoruz.
İnceleyinDijital Açık Hava (DOOH)
Havalimanı, AVM ve toplu taşıma ekranlarını DV360 Marketplace anlaşmalarıyla, saat ve bölge bazında programatik olarak satın alıyoruz.
İnceleyinSık sorulan sorular
PMP ve Programmatic Guaranteed hakkında sık sorulanlar
Tercihli anlaşma ile Programmatic Guaranteed arasındaki fark ne?
İkisinde de fiyat sabit. Tercihli anlaşmada alıcı gösterimi açık artırmadan önce görür ama almak zorunda değildir, yayıncı da hacim garanti etmez. Programmatic Guaranteed'da hacim ayrılır ve iki taraf da teslimata bağlıdır.
PG anlaşmamız neden eksik teslim ediyor?
Çoğu zaman satır öğesine anlaşmadan daha dar bir hedefleme ya da filtre eklendiği için. Kreatifin ölçü veya süre şartına uymaması da gösterimi engelliyor. Hedeflemeyi ve kreatifi anlaşma şartlarıyla tek tek karşılaştırıyoruz.
Bir borsayı kapatırsak oradaki anlaşmalarımız da durur mu?
Hayır. DV360'ta açık artırma envanter kontrolleri özel anlaşmalardan ayrı çalışıyor. Bir borsayı açık artırmada hariç tutmak, aynı borsadaki PMP ya da PG anlaşmalarını etkilemiyor. Bir anlaşmayı durdurmak için onu satır öğesinin hedeflemesinden çıkarmak gerekiyor.
PMP ve Programmatic Guaranteed için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.