Amazon DSP reklam modeli

Prime Video Reklamları (Amazon DSP ile)

Prime Video reklamları, film ve dizilerin başında (pre-roll) ve arasında (mid-roll) oynayan, tam ekran, sesli ve geçilemeyen video reklamlarıdır. İzlemenin büyük kısmı TV ekranında gerçekleştiği için bu envanteri dijital bir TV kuşağı gibi planlıyoruz. Türkiye'de Amazon'un yetkili iş ortakları üzerinden Programmatic Guaranteed ya da Amazon DSP self-servis ile satın alınıyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: dizi ve film yayınındaki geçilemez reklamın temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Prime Video'yu lansman dönemlerinde ve geleneksel TV'de ulaşılması zorlaşan genç, yüksek gelirli izleyiciye erişmek gerektiğinde planlıyoruz. Reklam TV ekranında, geçilemeyen ve reklam yoğunluğu düşük bir ortamda baştan sona oynuyor. Buradan beklediğimiz iş sonucu, marka bilinirliğinin ve yayın sonrası marka aramalarının artması.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Reklam yoğunluğu: saatte yaklaşık 3,5 dakika

Amazon'un Türkiye lansman dönemi verisine göre Prime Video'da bir saatlik izlemede en fazla yaklaşık 3,5 dakika reklam gösteriliyor; geleneksel televizyonda bu süre saatte 12 dakika civarında. Kuşak kısa olduğu için reklamınız uzun bir bloğun ortasında kaybolmuyor. CTV'de birden fazla yayıncıyla çalışan markalarda Prime Video'yu DV360 Connected TV planıyla birlikte kurgulayıp frekansı toplamda izliyoruz. Öte yandan aynı izleyiciye kısa sürede birkaç kez çıkmak da daha kolay fark ediliyor; frekansı TV planlamasındaki alışkanlıktan daha sıkı tutuyoruz.

Cihaz dağılımı da planı değiştiriyor. Amazon verilerine göre gösterimlerin yaklaşık yüzde 70'i Connected TV, yüzde 19'u mobil, yüzde 11'i masaüstünde. Yani kreatifi telefon ekranına göre değil, salondaki büyük ekrana göre düşünüyoruz: küçük yazı, hızlı kurgu ve sona sıkıştırılmış web adresi TV'de okunmuyor.

Satın alma modelleri ve hedefleme seçenekleri

Prime Video envanterinde Programmatic Guaranteed (PG) anlaşmalar birinci önceliğe sahip: hacim ayrılır, fiyat sabittir. Alternatif olarak Amazon DSP üzerinden self-servis ve sabit BGBM ile alım yapılabiliyor. PG mantığını DV360'taki PMP ve Programmatic Guaranteed anlaşmalarından tanıyan markalar için süreç benzer; farkı, anlaşmanın Amazon tarafında kurulması.

ROS (tüm site): film ve dizilerin tamamında, en geniş erişim
Demografik ve yaşam tarzı segmentleri: yayıncının tanımladığı listeden sınırlı sayıda segment seçilebiliyor
Bağlamsal hedefleme: Türkiye'de ilerleyen dönemde açılması bekleniyor
Marka güvenliği: içerik uygunluk derecelendirmesi ve kategori engelleme
Bağımsız ölçüm: IAS ve DoubleVerify

Kreatif teslimi: reddedilmemek için

Prime Video'nun teknik şartları, açık web videosundan belirgin biçimde katı. Dosya istisnasız 1920x1080 olmalı ve en az 15 Mbps bit hızı taşımalı; Amazon önerilen değeri 50 Mbps olarak veriyor. Dış bağlantıdan çekilen kreatifte VAST 3.0 zorunlu, VPAID ve sarmalanmış (wrapper) etiket kabul edilmiyor. Üçüncü taraf gösterim izleyicisi ve IAS ya da DV doğrulaması eklenebiliyor, ancak 1x1 izleyicilerin sunucudan sunucuya çalışması gerekiyor. Tıklama izleyicisi desteklenmiyor.

Kreatifleri yayın tarihinden olabildiğince önce DSP'ye yükleyip ilgili satır öğesine atıyoruz, çünkü moderasyon süresi plana dahil edilmezse lansman günü boş geçebiliyor. Bazı kategorilerde kreatifin engellenmemesi için saat hedeflemesi gerekebiliyor; bunu da yükleme öncesinde kontrol ediyoruz. Ret durumunda Amazon reklamveren desteğiyle vaka açıyoruz.

Türkiye'deki izleyici ve yakında gelecek formatlar

Amazon verilerine göre Prime Video, Türkiye'deki premium CTV yayıncıları arasında en geniş reklam destekli erişime sahip; aylık 3 milyonun üzerinde reklam destekli kullanıcıdan söz ediliyor. GWI verilerine (2024-2025) göre Türkiye'deki izleyicilerin yüzde 51'i erkek, yüzde 48'i 18-34 yaş aralığında ve gelir düzeyi ortalamanın üzerinde. Şimdilik açılış sayfasına yönlendirme yalnızca etkileşimli video reklamlarıyla mümkün; tıklama ve site ziyareti hedefi olan markalara Amazon DSP online video ile destek öneriyoruz. Amazon'un sunumunda yakında gelecek formatlar olarak İlk Gösterim Devralma (24 saat boyunca ilk pre-roll), Etkileşimli Video ve Etkileşimli Duraklatma reklamları sayılıyor.

Prime Video Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

TV reklamı hazır olan ve TV ekranında daha seçici bir kitleye ulaşmak isteyen markalar
Lansman döneminde kısa sürede yüksek görünürlük isteyen ürünler
Geleneksel TV planını genç ve yüksek gelirli izleyiciyle tamamlamak isteyen markalar

Önermiyoruz

Tıklama ve doğrudan satış ölçümü bekleyen performans kampanyaları; tıklama izleyicisi desteklenmiyor
Yalnızca dikey ya da düşük çözünürlüklü videosu olan markalar
Sabit fiyatlı ayrılmış hacim taahhüdü vermek istemeyen, çok küçük test bütçeleri

Prime Video Reklamları yönetim sürecimiz

Kreatif uygunluğuMevcut TV filmini 1920x1080, 15 Mbps ve izin verilen süreler açısından kontrol eder, gerekirse yeni kesit isteriz.
Alım modeliHacim ve tarih kesinse Programmatic Guaranteed, esneklik gerekiyorsa DSP self-servis öneririz.
Segment seçimiROS ile başlayıp, açık olan demografik ve yaşam tarzı segmentlerini hedefe göre sınırlı tutarız.
Doğrulama kurulumuIAS ya da DoubleVerify'ı sunucudan sunucuya izleyiciyle ekler, görünürlük raporunu ilk günlerde kontrol ederiz.
TV ile birlikte okumaYayın dönemindeki marka araması ve doğrudan trafiği geleneksel TV kuşaklarıyla birlikte değerlendiririz.

Prime Video Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Tekil erişim
Frekans
Video tamamlama oranı
Görünürlük (IAS/DV)
Marka araması değişimi
CTV payı

Başlamak için gerekenler

1920x1080, en az 15 Mbps video; 15, 20, 30 ya da 60 saniye
Dış etiket kullanılacaksa VAST 3.0 (VPAID ve wrapper yok)
Yayından önce moderasyon için yeterli süre
Sabit BGBM'li anlaşma için tarih ve hacim planı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Amazon DSP Ekibi

Prime Video Reklamları veya diğer Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer Amazon DSP kampanya ve reklam modelleri

Amazon DSP ana sayfası

Display Reklamları

Satın alma niyeti, ürün etkileşimi ve site ziyaretçisi kitleleriyle Amazon içinde ve dışında banner reklamları.

İnceleyin

Online Video

Masaüstü, mobil ve tablette in-stream ve out-stream video. İzlenme oranına göre kitle kurup display ile devam etmeye uygun.

İnceleyin

Performance+ ve Brand+

Brand+ erişim ve değerlendirme, Performance+ dönüşüm ve ROAS için. İkisi de birinci taraf veriyi Amazon sinyalleriyle birleştirir.

İnceleyin

Mobil Uygulama Kampanyaları

MMP verisiyle Events Manager'a bağlı, CPI ya da CPA hedefli uygulama kampanyaları. Twitch mobil ve Amazon alışveriş uygulaması dahil.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Prime Video Reklamları hakkında sık sorulanlar

Prime Video reklamı geçilebilir mi?

Hayır. Prime Video reklamları tam ekran, sesli ve geçilemeyen pre-roll ve mid-roll olarak yayınlanıyor. Bu yüzden 30 saniyelik bir filmin tamamı izleniyor; mesajı yine de ilk saniyelerde netleştirmeyi öneriyoruz, çünkü izleyici ekrandan uzaklaşabiliyor.

Prime Video reklamına tıklanıp sitemize gelinebilir mi?

Standart formatta hayır, tıklama izleyicisi de desteklenmiyor. Açılış sayfasına yönlendirme şimdilik yalnızca etkileşimli video reklamlarıyla mümkün. Etkiyi bu nedenle erişim, frekans, marka araması ve GA4'teki doğrudan trafik değişimi üzerinden, yayın öncesi dönemle karşılaştırarak okuyoruz.

45 ya da 40 saniyelik TV filmimizi kullanabilir miyiz?

Türkiye'de kabul edilen süreler 15, 20, 30 ve 60 saniye; 40 saniye henüz açık değil. 45 saniyelik bir filmi 30 saniyeye kısaltmayı ya da 15 saniyelik bir hatırlatma sürümüyle eşleştirmeyi öneriyoruz.

Prime Video reklamı TV planımızın yerini alır mı?

Almıyor, tamamlıyor. Prime Video, geleneksel TV'nin daha az ulaştığı genç ve yüksek gelirli izleyiciye kısa reklam kuşaklarında ulaşıyor. TV planınız varsa Prime Video'yu aynı dönemde, TV'nin zayıf kaldığı yaş grupları için konumluyor ve iki kanalın toplam frekansını birlikte izliyoruz.

Prime Video Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.