DV360 insertion order türü

DV360 ile Connected TV (CTV) Reklamları

Connected TV, internete bağlı televizyonda izlenen yayın ve uygulamalar demek. DV360'ta bu envanter ayrı bir insertion order türüyle satın alınıyor: Connected TV IO. Reklam salondaki büyük ekranda, çoğu zaman sesli ve birden fazla kişiye birden gösteriliyor. Bu yüzden tıklama yerine erişim, birlikte izleme ve sıklıkla ölçülüyor; planlaması da dijitalden çok TV planlamasına benziyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: akıllı televizyondaki reklamın temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Doğrusal TV'nin az ulaştığı haneleri salondaki büyük ekranda, akıllı TV uygulamaları ve TV'de YouTube üzerinden yakalamamız gerektiğinde Connected TV IO açıyoruz. Buradaki iş hedefi TV planına ek hane erişimi eklemek, hane sıklığını kontrol etmek ve CTV'nin katkısını marka araması ile bölge testleriyle ayrıştırmak.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Connected TV IO'yu standart IO'dan ayıran ayarlar

CTV IO açıldığında DV360 TV'ye uygun varsayılanları kendisi seçiyor: bağlı TV cihazları dahil, diğer cihazlar hariç; instream konumlar ve büyük, HD oyuncu boyutları seçili; uygulama ve URL hedeflemesi OTT yayıncıları koleksiyonuyla başlıyor. Anahtar kelime, ekran üzerindeki konum, tarayıcı, bağlantı hızı ve operatör hedeflemesi bu IO'da kullanılamıyor.

Bilinirlik hedefinde KPI olarak BGBM ve değer/maliyet dışında tekil birlikte izleme erişimi başına maliyet seçilebiliyor. Bu ölçütü, aynı salonda reklamı gören birden fazla kişiyi hesaba kattığı için TV ile karşılaştırma yaparken tercih ediyoruz. Dönüşüm hedefli CTV kampanyasında ise EBM ve değer/maliyet seçilebiliyor; bunu yalnızca dönüşüm hacmi yeterli markalarda kullanıyoruz.

CTV envanterini nereden alıyoruz?

Açık artırmada da CTV gösterimi bulunuyor, ama premium yayıncı envanterinin büyük kısmı anlaşmalarla satılıyor. Programmatic Guaranteed ya da tercihli anlaşmayla belirli yayıncıların uygulamalarını, belirli içerik türlerini ve yayın kuşaklarını alıyoruz. CTV'de YouTube ise ayrı satır öğesiyle, hedef BGBM teklifiyle aynı IO'da çalışıyor.

Yerel TV kanallarının ve dijital platformların akıllı TV uygulamalarının hangi borsalarda satıldığını Marketplace'te kontrol ediyoruz; liste yayıncıdan yayıncıya değişiyor.
Amazon'un birinci taraf alışveriş verisi önemliyse Prime Video reklamlarını DV360 dışında, Amazon DSP üzerinden planlıyoruz.
Spor ve canlı yayın için Gemini destekli canlı spor teklifinin hesapta açık olup olmadığını Google temsilcisiyle netleştiriyoruz.
CTV ile mobili aynı kreatifle hedeflemiyor, TV için ayrı ve daha uzun kesim istiyoruz.

Hane sıklığı ve ölçüm: TV planlamasından ne alıyoruz?

CTV'de en pahalı hata, aynı haneye aynı filmi akşam boyunca defalarca göstermek. Sıklık sınırını CTV IO düzeyinde koyduğumuz için CTV'de YouTube ve diğer OTT satır öğeleri aynı hane sınırını paylaşıyor. Doğrusal TV kampanyası da varsa, CTV'yi TV'nin zayıf kaldığı yaş grupları ve saatler için tamamlayıcı erişim olarak konumlandırıyoruz.

Tıklama ölçütü bu kanalda anlamsız; TV kumandasıyla reklama tıklanmıyor, izleyici gördüğü markayı sonra telefonunda arıyor. Etkisini bölge bazlı test, marka araması artışı ve GA4'te doğrudan trafikteki değişimle okuyoruz. Test ve kontrol bölgelerini pazarlama planlaması aşamasında seçiyoruz, çünkü kampanya bittikten sonra seçilen bir kontrol grubu sonucu güvenilir kılmıyor.

Marka güvenliği CTV'de nasıl sağlanıyor?

DV360'ın dijital içerik etiketleri ve hassas kategori engelleme ayarları bağlı TV envanterini de kapsıyor. Bunun yanında anlaşma kurduğumuz yayıncılardan içerik listesini ve reklam yoğunluğunu istiyoruz. Açık artırmadaki CTV uygulamalarında kimliği belirsiz kaynakları hariç tutuyor, sahte trafik riskini azaltmak için yayıncı listesini dar tutuyoruz.

Connected TV (CTV): ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

TV reklamı olan ve dijitalde ek hane erişimi isteyen markalar
Genç ve TV yayınını izlemeyen kitleye büyük ekranda ulaşmak isteyen reklamverenler
Yayıncılarla garantili anlaşma kurabilecek bütçe ve takvime sahip kampanyalar

Önermiyoruz

Doğrudan tıklama ve hızlı satış bekleyen performans kampanyaları
Yalnızca mobil için çekilmiş dikey videolara sahip markalar
Ölçüm için test bölgesi ya da marka araması takibi kurulamayan planlar

Connected TV (CTV) yönetim sürecimiz

Kitle ve TV verisiDoğrusal TV planı varsa erişim boşluklarını, yoksa hedef haneleri tanımlarız.
Yayıncı seçimiCTV uygulamalarını Marketplace'te tarar, PG ve tercihli anlaşma tekliflerini toplarız.
CTV IO kurulumuVarsayılan TV ayarlarını kontrol eder, CTV ve CTV'de YouTube satır öğelerini açarız.
Sıklık sınırıIO düzeyinde hane sıklığını belirler, diğer video kanallarıyla örtüşmeyi hesaba katarız.
Bölge testiBölge testi, marka araması ve doğrudan trafik değişimiyle CTV'nin katkısını okuruz.

Connected TV (CTV): metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Tekil hane erişimi
Birlikte izleme erişimi
Ortalama sıklık
Video tamamlama oranı
Marka araması artışı
BGBM

Başlamak için gerekenler

TV ekranı için yüksek çözünürlüklü, yatay ve sesli video
Hedef yayıncı ya da içerik türü listesi
Varsa doğrusal TV planı ve kuşak bilgisi
Etki ölçümü için test bölgesi ya da marka araması takibi

Resmi kaynaklar

The Brand Move DV360 Ekibi

Connected TV (CTV) veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer Display & Video 360 kampanya ve reklam modelleri

Display & Video 360 ana sayfası

Display ve Native

Görsel, HTML5 ve native reklamları borsa seçimi, görünürlük eşiği ve üçüncü taraf doğrulamayla açık webde yayınlıyoruz.

İnceleyin

Online Video

YouTube dışındaki açık web ve uygulama video envanterinde instream ve outstream reklamları oyuncu boyutu ve tamamlama verisiyle yönetiyoruz.

İnceleyin

YouTube ve Demand Gen

YouTube ve iş ortakları ile Demand Gen satır öğelerini Floodlight optimizasyonu ve diğer video kanallarıyla ortak sıklık planında yönetiyoruz.

İnceleyin

Audio (Ses) Reklamları

Müzik yayını, podcast ve canlı radyo envanterinde ses reklamlarını içerik türü hedefleme ve eşlik eden banner ile yönetiyoruz.

İnceleyin

Dijital Açık Hava (DOOH)

Havalimanı, AVM ve toplu taşıma ekranlarını DV360 Marketplace anlaşmalarıyla, saat ve bölge bazında programatik olarak satın alıyoruz.

İnceleyin

PMP ve Programmatic Guaranteed

Açık artırma, PMP, tercihli anlaşma ve YouTube dahil Programmatic Guaranteed anlaşmalarını kurup teslimatını izliyoruz.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Connected TV (CTV) hakkında sık sorulanlar

CTV reklamı ile YouTube reklamı aynı şey mi?

Kısmen. YouTube'un TV'de izlenen kısmı CTV envanterinin bir parçası ve DV360'ta CTV IO içinde ayrı satır öğesiyle alınıyor. Diğer CTV envanteri ise TV kanallarının ve platformların akıllı TV uygulamalarından geliyor.

TV ekranında tıklama yokken CTV'nin satışa katkısını nasıl ayırıyorsunuz?

Dolaylı ölçüyoruz: test ve kontrol bölgeleri arasındaki satış farkı, marka araması artışı, doğrudan trafik ve uygun olduğunda marka etkisi anketleri. Doğrusal TV de yayındaysa CTV'nin payını ayırabilmek için CTV'yi yalnızca test bölgelerinde açıyor, TV planını iki grupta aynı tutuyoruz.

Hane bazında sıklık nasıl kontrol ediliyor?

Sıklık sınırını CTV IO düzeyinde koyuyoruz. Aynı hanede birden fazla kişi izlediği için birlikte izleme erişimi ölçütünü de takip ediyor, sıklığı TV planındaki maruziyetle birlikte değerlendiriyoruz. Kampanya uzunsa haftalık sınırın yanında kreatif rotasyonu da planlıyoruz.

Connected TV (CTV) için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.