Реклама на Smart TV (Connected TV) через DV360

Connected TV IO в DV360: чем он отличается от обычного

При создании CTV IO DV360 сам выбирает подходящие для ТВ значения по умолчанию: подключённые ТВ-устройства включены, остальные исключены; выбраны instream-позиции и крупные HD-размеры плеера; таргетинг по приложениям и URL стартует с коллекции OTT-издателей. Таргетинг по ключевым словам, позиции на экране, браузеру, скорости подключения и оператору в этом IO недоступен.

Для цели «Узнаваемость» в качестве KPI, помимо CPM и соотношения ценности и затрат, можно выбрать стоимость охвата без повторов с учётом совместного просмотра. При сравнении с ТВ мы предпочитаем этот показатель, потому что он учитывает нескольких человек, увидевших рекламу в одной гостиной. В CTV-кампании с целью конверсий можно выбрать CPA и соотношение ценности и затрат; это мы используем только у брендов с достаточным объёмом конверсий.

Где закупать CTV-инвентарь: сделки, YouTube на ТВ и Prime Video

Показы CTV есть и на открытом аукционе, но большая часть премиального инвентаря издателей продаётся через сделки. Через Programmatic Guaranteed или preferred deal мы закупаем приложения конкретных издателей, определённые типы контента и эфирные блоки. YouTube на CTV работает в том же IO в отдельной позиции со ставкой по целевому CPM.

• В Marketplace проверяем, на каких биржах продаются Smart TV-приложения местных турецких телеканалов и цифровых платформ; список отличается от издателя к издателю.
• Если важны собственные данные Amazon о покупках, рекламу в Prime Video планируем не в DV360, а через Amazon DSP.
• Для спорта и прямых трансляций уточняем у представителя Google, доступна ли в аккаунте ставка на live-спорт на базе Gemini.
• Не таргетируем CTV и мобильные одним и тем же креативом: для ТВ запрашиваем отдельный, более длинный монтаж.

Частота на домохозяйство и измерение эффекта CTV

Самая дорогая ошибка в CTV — весь вечер раз за разом показывать одному и тому же домохозяйству один и тот же ролик. Мы ставим ограничение частоты на уровне CTV IO, поэтому YouTube на CTV и другие OTT-позиции делят один лимит на домохозяйство. Если параллельно идёт кампания на линейном ТВ, мы позиционируем CTV как дополнительный охват для возрастных групп и временных слотов, где ТВ слабее.

Клики в этом канале бессмысленны: по рекламе не кликают пультом, зритель позже ищет увиденный бренд в телефоне. Эффект мы оцениваем через региональные тесты, прирост брендовых запросов и изменение прямого трафика в GA4. Тестовые и контрольные регионы выбираем на этапе маркетингового планирования, потому что контрольная группа, выбранная после окончания кампании, не делает результат надёжным.

Безопасность бренда в рекламе на Smart TV

Метки цифрового контента и настройки блокировки чувствительных категорий в DV360 распространяются и на инвентарь подключённых ТВ. Кроме того, у издателей, с которыми мы заключаем сделки, запрашиваем список контента и рекламную нагрузку. Для CTV-приложений на открытом аукционе исключаем источники с неясной идентификацией и держим список издателей узким, чтобы снизить риск фродового трафика.

Connected TV (CTV): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Connected TV (CTV)

1. Аудитория и ТВ-данныеЕсли есть план линейного ТВ, определяем пробелы в охвате, если нет — целевые домохозяйства.
2. Выбор издателейПросматриваем CTV-приложения в Marketplace и собираем предложения по PG и preferred deals.
3. Настройка CTV IOПроверяем ТВ-настройки по умолчанию и создаём позиции CTV и YouTube на CTV.
4. Ограничение частотыЗадаём частоту на домохозяйство на уровне IO с учётом пересечения с другими видеоканалами.
5. Региональный тестОцениваем вклад CTV по региональному тесту, брендовым запросам и изменению прямого трафика.

Connected TV (CTV): метрики и требования

Команда The Brand Move по DV360

Чтобы узнать больше о «Connected TV (CTV)» и других рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.

Связаться с нами