Display и Native
Медийная и нативная реклама в DV360: графика, HTML5 и native в открытом интернете с выбором бирж, порогом видимости и независимой верификацией.
Подробнее
Позиция DV360
Реклама на YouTube через DV360: позиции «YouTube и партнёры» и Demand Gen
В DV360 YouTube покупается двумя путями. Позиции «YouTube и партнёры» служат для охвата и просмотров, а позиции Demand Gen для конверсий. Позиции «Видео: действия» архивированы 28 февраля 2026 года, их место занял Demand Gen. Отличие DV360 от Google Ads в том, что YouTube можно вести в одном плане частоты с видео в открытом вебе и CTV и измерять через Floodlight.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы покупаем YouTube через DV360, когда хотим вести охват YouTube в одном плане частоты с другими видеоканалами DV360 и оптимизировать позиции Demand Gen под конверсии Floodlight в YouTube, Discover и Gmail. Так узнаваемость и измеримая цель по продажам сходятся в одном отчёте, а параллельные ставки на ту же аудиторию из Google Ads исключаются.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Переход с «Видео: действия» на Demand Gen в DV360
В апреле 2025 года Google закрыл создание новых кампаний «Видео: действия» в DV360. 28 февраля 2026 года все позиции этого типа, включая ещё активные, были приостановлены и архивированы, а расходы полностью остановились. Для перехода было два пути: вручную перенести бюджет в существующие позиции Demand Gen или выгрузить настройки через SDF и создать новые позиции. В обоих случаях новые объявления заново проходят модерацию.
Чаще всего при переходе пропускают один шаг: повторный выбор в Demand Gen тех действий Floodlight, которые использовались для оптимизации в старой позиции. Без этого новая позиция пытается обучаться без сигнала конверсий, и в первые недели бюджет смещается к дешёвому трафику, близкому к кликам. В аккаунтах, где переход делала другая команда, мы проверяем это в первую очередь.
Настройка Demand Gen в DV360: Floodlight, ставки, креативы
Чтобы позиция Demand Gen заработала, на уровне рекламодателя должна быть включена оптимизация Floodlight для YouTube, а в настройках партнёра автоматическая пометка YouTube. Стратегией ставок могут быть клики, конверсии или ценность конверсий. Руководство Google по переходу рекомендует при ставках на конверсии держать дневной бюджет выше 20-кратной ожидаемой цены за конверсию; ниже этого порога обучение затягивается.
- Если покупки редкие, начинаем с более частой микроконверсии, например добавления в корзину.
- Изображения готовим в соотношениях 1,91:1, 1:1 и 4:5, видео в горизонтальном, квадратном и вертикальном формате.
- В карусели используем от 2 до 10 карточек и проверяем, что соотношение сторон изображений в товарном фиде находится в диапазоне от 0,6 до 1,4; товары вне диапазона не показываются.
- С самого начала предупреждаем клиента, что отчётность Demand Gen не имеет аккредитации MRC.
Ограничение частоты и пригодность для бренда на YouTube
В позициях «YouTube и партнёры» ограничение частоты можно задать по показам или по просмотрам. Важная деталь: если то же видео используется и в других позициях YouTube, показы из них тоже учитываются в лимите. Поэтому нарезки мы сознательно распределяем между кампаниями. В позиции на охват предпочитаем ограничение по показам, в позиции на просмотры по просмотрам; так каждая позиция ограничивается единицей своей цели.
Пригодность для бренда на YouTube теперь управляется на уровне рекламодателя: режим инвентаря, исключения тем контента и типы контента применяются ко всем позициям сразу. Ярлыки цифрового контента с сентября 2024 года на YouTube не действуют. Сторонняя верификация добавляется на уровне позиции.
YouTube в DV360 или в Google Ads: как не делать ставки против себя
Если у бренда есть и видеокампании YouTube в Google Ads, и позиции YouTube в DV360, две системы независимо делают ставки на одного и того же пользователя, а частота не объединяется. Поэтому каждый канал мы собираем на одной платформе: для краткосрочных задач на конверсии кампании Demand Gen в Google Ads, а для многоканального плана охвата и сделок YouTube Programmatic Guaranteed DV360. Что конверсии не считаются дважды, проверяем в GA4.
YouTube и Demand Gen: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Аккаунтам DV360, где переход с «Видео: действия» на Demand Gen не завершён или его нужно перестроить
- Рекламодателям, которые измеряют многоканальные конверсии через Floodlight
- Тем, кто хочет покупать гарантированный инвентарь, например Masthead или YouTube Select, через программатик
Не рекомендуем
- Аккаунтам, которым нужны конверсии только с YouTube и которые эффективно работают в Google Ads
- Настройкам, где нельзя включить оптимизацию Floodlight для YouTube и автоматическую пометку
- Планам, которые допускают параллельные ставки на одну аудиторию из Google Ads и DV360
Как мы ведём YouTube и Demand Gen
- Проверка условийПроверяем оптимизацию Floodlight, автоматическую пометку YouTube и принятие условий.
- Разделение позицийРазделяем позиции на охват, просмотры и Demand Gen по их целям.
- Креативы и соотношения сторонПроверяем горизонтальные, квадратные и вертикальные видео, соотношения сторон изображений и диапазон для изображений фида.
- Настройки пригодностиНа уровне рекламодателя задаём режим инвентаря, темы контента и списки исключений.
- Распределение частотыСопоставляем позиции, где используется одно и то же видео, и планируем общий лимит частоты.
- Бюджет и обучениеПри ставках на конверсии задаём дневной бюджет по ожидаемой цене за конверсию и не меняем цель часто во время обучения.
YouTube и Demand Gen: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Охват (без повторных контактов)
- Средняя частота
- Коэффициент просмотра
- Конверсии Floodlight
- Стоимость конверсии
- Рост узнаваемости бренда
Что нужно для старта
- Видео, загруженные на YouTube-канал
- Теги Floodlight и оптимизация Floodlight для YouTube
- Наборы изображений, логотипов и заголовков для Demand Gen
- Список каналов и тем для исключения на уровне рекламодателя
Официальные источники
Команда The Brand Move по DV360
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «YouTube и Demand Gen» и других рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.
Смотрите также
Обзор: Display & Video 360
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Display & Video 360
Онлайн-видео
Видеореклама в DV360 вне YouTube: instream и outstream на сайтах и в приложениях с учётом размера плеера, видимости и досмотров со звуком.
ПодробнееConnected TV (CTV)
Реклама на Smart TV через DV360: приложения телеканалов и YouTube на CTV, сделки с издателями и план частоты на домохозяйство.
ПодробнееАудиореклама
Программатик аудиореклама в музыкальных стримингах, подкастах и онлайн-радио с таргетингом по типу контента и сопутствующим баннером.
ПодробнееЦифровая наружная реклама (DOOH)
Программатик DOOH через DV360: экраны аэропортов, ТЦ и транспорта по сделкам Marketplace с выбором по часам и районам.
ПодробнееPMP и Programmatic Guaranteed
Программатик-сделки в DV360: открытый аукцион, PMP, Preferred Deal и Programmatic Guaranteed, включая YouTube, с контролем открутки.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
YouTube и Demand Gen: частые вопросы
Зачем покупать YouTube через DV360, а не через Google Ads?
Чтобы вести YouTube в одном плане частоты с видео в открытом вебе и CTV, оптимизировать Demand Gen по конверсиям Floodlight и закупать гарантированный инвентарь вроде Masthead или YouTube Select через программатик. Если нужны только конверсии с YouTube и Google Ads работает эффективно, DV360 не обязателен.
Можно ли снова включить архивированные позиции «Видео: действия»?
Нет. После 28 февраля 2026 года позиции «Видео: действия» не могут расходовать бюджет. Мы переносим бюджет в позиции Demand Gen, а действия Floodlight, аудитории и креативы из старой настройки переводим в новую структуру. Поскольку новые объявления заново проходят модерацию, закладываем это время в календарь.
Demand Gen в DV360 и в Google Ads — это одно и то же?
Инвентарь и форматы креативов в основном одинаковые: YouTube, Discover, Gmail и контекстно-медийная сеть. Разница в измерении и управлении. В DV360 есть оптимизация Floodlight, единая отчётность с другими каналами DV360 и варианты сторонней верификации с партнёрами YouTube по безопасности бренда.
Какой бюджет нужен Demand Gen в DV360?
Руководство Google по переходу рекомендует при ставках на конверсии держать дневной бюджет выше 20-кратной ожидаемой цены за конверсию; ниже этого порога обучение затягивается. Если покупки редкие, начинаем с более частой микроконверсии.
Почему кажется, что мы превышаем ограничение частоты?
Если одно и то же видео используется в нескольких позициях YouTube, показы из других позиций тоже учитываются в лимите. Кроме того, YouTube-кампании в Google Ads не входят в лимит DV360. Поэтому распределение нарезок и разделение платформ мы планируем с самого начала.
Проведём первую оценку направления «YouTube и Demand Gen» вместе.
На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.