Реклама на YouTube: настройка и ведение видеокампаний в Google Ads

Форматы видеорекламы на YouTube и ограничения по длительности

Выбирая формат, вы по сути выбираете длительность креатива и то, насколько принудительно его увидит зритель. Даже если ролик один и тот же, объявление с возможностью пропуска и без неё требуют разного монтажа. Перед настройкой кампании мы распределяем имеющиеся видео по форматам. Актуальные ограничения из справки Google Рекламы такие:

• In-stream с возможностью пропуска: воспроизводится до, во время или после видео; зритель может пропустить его через 5 секунд. Ограничения по длительности нет, но рекомендуется до 3 минут.
• In-stream без возможности пропуска: стандартный формат длится 7–15 секунд. Формат на 30 секунд без пропуска для экранов телевизоров используется для роликов длиной 16–30 секунд. На общей странице форматов Google упоминается и верхний предел до 60 секунд для объявлений без пропуска; доступны ли длинные варианты в аккаунте, мы проверяем перед настройкой.
• Bumper: до 6 секунд, без возможности пропуска. Подходит, чтобы напомнить одно сообщение.
• In-feed: показывается с миниатюрой в результатах поиска YouTube, в рекомендациях на странице просмотра и на главной странице; воспроизводится после клика.
• Реклама в YouTube Shorts: в ленте Shorts между органическими видео, в вертикальном формате 9:16.
• Masthead: верх главной страницы YouTube; не покупается на аукционе, а продаётся по бронированию через отдел продаж Google.

Типы видеокампаний: охват, просмотры, последовательность

У кампании на охват три варианта. Эффективный охват объединяет bumper и объявления in-stream с возможностью пропуска, по желанию также In-feed и Shorts, и стремится охватить как можно больше разных людей на единицу бюджета. Охват без пропуска показывает сообщение целиком с помощью 15-секундных роликов, 30-секундных роликов с упором на телевизоры или смешанных наборов из bumper и 15-секундных роликов. Целевая частота использует все форматы, чтобы показать рекламу одному человеку заданное число раз в неделю или в месяц.

Кампания на просмотры со стратегией максимальной цены за просмотр оптимизирует объявления in-stream с возможностью пропуска, In-feed и Shorts под просмотры. Она подходит для презентации товара и подробного рассказа. Последовательность объявлений показывает одному человеку несколько видео в заданном нами порядке: например, сначала 6-секундный тизер, затем 15-секундный рассказ о товаре и в конце сообщение о кампании.

Реклама на YouTube для конверсий: почему теперь Demand Gen

С апреля 2025 года новые кампании старого типа «Видео: действия» создать нельзя, а оставшиеся до апреля 2026 года были переведены в Demand Gen. Рекламу на YouTube с целью продаж или лидов сегодня мы настраиваем в Demand Gen. Видеокампании же оставляем на этапах узнаваемости и рассмотрения и не отключаем их, ориентируясь на стоимость конверсии.

Типичные ошибки: ТВ-ролик на YouTube и частота показов

Главная проблема в том, что снятый для ТВ 30-секундный ролик загружают как объявление с возможностью пропуска без всякого сокращения. Если бренд и сообщение не видны в первые 5 секунд, большинство зрителей их так и не увидят. Для каждого длинного ролика мы, опираясь на анализ рекламных креативов, запрашиваем 6-секундный bumper, 15-секундную версию и вертикальную нарезку для Shorts. Долю показов за пределами YouTube мы смотрим отдельно в отчёте по видеопартнёрам Google.

Кампании на охват без ограничения частоты тоже расходуют бюджет впустую. Объявление, которое один и тот же человек видит десятки раз в неделю, тратит бюджет на ту же аудиторию вместо новых людей и портит восприятие бренда. Поэтому мы с самого начала настраиваем подтип «Целевая частота» или ограничение частоты на уровне кампании и следим за средней недельной частотой в отчётах.

Видеокампании YouTube: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Видеокампании YouTube

1. План сообщений и хронометражаВместе готовим сценарии нарезок из основного ролика: 6 секунд, 15 секунд и вертикальная версия для Shorts.
2. Выбор подтипаВ зависимости от цели выбираем эффективный охват, охват без пропуска, целевую частоту, просмотры или последовательность объявлений.
3. Частота и инвентарьВ начале кампании задаём ограничение частоты, исключения контента и тип инвентаря.
4. Проверка показов на ТВОтслеживаем долю показов на экранах телевизоров и проверяем, подходит ли креатив для большого экрана.
5. Оценка влияния на брендОцениваем кампанию по охвату, доле просмотров и, при достаточном бюджете, по результатам Brand Lift.

Видеокампании YouTube: метрики и требования

Команда The Brand Move по Google Ads

Чтобы узнать больше о «Видеокампании YouTube» и других рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.

Связаться с нами