Онлайн-видеореклама в DV360: instream и outstream вне YouTube

Instream и outstream: в чём разница и как она влияет на бюджет

Instream-реклама воспроизводится до, в середине или после видео, которое пользователь сам запустил для просмотра. Outstream — видеоблок, который сам запускается на странице без видеоконтента, внутри статьи или в ленте. В таргетинге по позициям DV360 отдельно предлагает для instream варианты pre-roll, mid-roll и post-roll, а для outstream — внутри статьи, в ленте, межстраничный и внутри баннера.

Если держать их в одной позиции, дешёвый outstream съедает бюджет. Мы настраиваем instream для имиджевого сообщения и досмотров, а outstream для дополнительного охвата в отдельных позициях и задаём каждой свои ставки. Для outstream обязателен сценарий, понятный без звука в первые три секунды.

Чек-лист качества видеорекламы в открытом интернете

• Размер плеера: исключаем маленькие плееры из таргетинга; даже если реклама видна на экране, её не смотрят.
• Возможность пропуска: разделяем пропускаемый и непропускаемый инвентарь и анализируем доли досмотров отдельно.
• Досмотры со звуком: метрику Active View «видимые досмотры со звуком» считаем более надёжной, чем просто долю досмотров.
• Верификация: добавляем теги видимости видео и безопасности бренда от IAS или DoubleVerify.
• Частота: задаём недельное ограничение частоты на уровне IO и отслеживаем суммарный контакт в аудитории, пересекающейся с видеокампаниями YouTube.

Тег VAST или видео, загруженное в DV360

Когда мы загружаем видео напрямую в DV360, файл конвертируется в версии, подходящие для разных плееров, и риска дополнительной ошибки сервера на стороне отслеживания не возникает. Если рекламодатель хочет вести измерение в собственном рекламном сервере, работаем с тегом VAST; в таком случае до запуска проверяем, что тег корректно отдаётся и в десктопных, и в мобильных плеерах. Несовместимый тег может означать позицию, которая продолжает делать ставки, не получая показов.

Длительность креатива мы сокращаем под инвентарь, потому что в плеерах открытого интернета зритель находится там не ради рекламы. Вместо того чтобы использовать 30-секундный телеролик в открытом интернете без изменений, рекомендуем подготовить версии на 6, 15 и 20 секунд. Какая версия лучше по досмотрам и запоминаемости бренда, оцениваем вместе с анализом рекламных креативов.

Как разделить онлайн-видео, YouTube и CTV

YouTube мы ведём в отдельных позициях, подключённое ТВ — в отдельном IO, а видео в открытом интернете — здесь. Так дешёвые показы одного канала не маскируют средние показатели другого. Когда нужен видеоинвентарь с таргетингом по собственным данным Amazon о покупках, мы сравниваем в рамках плана вариант онлайн-видео в Amazon DSP, а для перформанс-видео на новостных сайтах — видео Taboola. В отчётности это разделение сохраняется: охват каждого канала без повторов показываем отдельно, а общий охват и среднюю частоту сводим на уровне кампании.

Онлайн-видео: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Онлайн-видео

1. Монтаж под инвентарьОпределяем версии основного ролика на 6, 15 и 20 секунд под инвентарь и версии с субтитрами для просмотра без звука.
2. Передача креативовЗагружаем видео в DV360 или тестируем тег VAST в разных плеерах.
3. Разделение позиций показаРазносим instream и outstream, пропускаемые и непропускаемые размещения по отдельным позициям DV360.
4. Пороги качестваДо начала торгов задаём размер плеера, видимость и теги верификации.
5. Анализ досмотровИзучаем видимые досмотры со звуком по издателям и приложениям и исключаем слабые размещения.

Онлайн-видео: метрики и требования

Команда The Brand Move по DV360

Чтобы узнать больше о «Онлайн-видео» и других рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.

Связаться с нами