DV360 Online Video Reklam Yönetimi

Instream ile outstream arasındaki fark bütçeyi nasıl etkiler?

Instream reklam, kullanıcının açıkça izlemek için başlattığı bir videonun önünde, ortasında ya da sonunda oynar. Outstream ise video içeriği olmayan bir sayfada, makale içinde ya da akışta kendiliğinden açılan bir video alanıdır. DV360 konum hedeflemesinde instream için pre-roll, mid-roll ve post-roll; outstream için makale içi, akış içi, geçiş ve banner içi seçenekleri ayrı ayrı sunuluyor.

İkisini aynı satır öğesinde tutmak, ucuz olan outstream'in bütçeyi yutmasıyla sonuçlanıyor. Biz instream'i marka mesajı ve tamamlama için, outstream'i ek erişim için ayrı satır öğelerinde kuruyor, her birine kendi tekliflerini veriyoruz. Outstream'de ilk üç saniyede ses olmadan anlaşılan bir kurgu şart.

Açık web videosunda kalite kontrol listemiz

• Oyuncu boyutu: Küçük oyuncuları hedeften çıkarıyoruz; reklam ekranda görünse bile izlenmiyor.
• Atlanabilirlik: Atlanabilir ve atlanamaz envanteri ayırıp tamamlama oranlarını ayrı okuyoruz.
• Sesli tamamlama: Active View'ın görünür ve sesli tamamlama metriğini, salt tamamlama oranından daha güvenilir buluyoruz.
• Doğrulama: IAS ya da DoubleVerify ile video görünürlük ve marka güvenliği etiketleri ekliyoruz.
• Sıklık: IO düzeyinde haftalık sıklık sınırı koyuyor, YouTube video kampanyalarıyla örtüşen kitlede toplam maruziyeti izliyoruz.

VAST etiketi mi, DV360'a yüklenen video mu?

Videoyu doğrudan DV360'a yüklediğimizde dosya farklı oyunculara uygun sürümlere dönüştürülüyor ve izleme tarafında ek bir sunucu hatası riski kalmıyor. Reklamveren ölçümü kendi reklam sunucusunda tutmak istiyorsa VAST etiketiyle çalışıyoruz; bu durumda etiketin hem masaüstü hem mobil oyuncularda doğru döndüğünü yayın öncesi test ediyoruz. Uyumsuz bir etiket, gösterim alınmadan teklif vermeye devam eden bir satır öğesi anlamına gelebiliyor.

Kreatif süresini envantere göre kısaltıyoruz, çünkü açık web oyuncularında izleyici reklamı beklemek için orada değil. 30 saniyelik TV filmini açık webde aynen kullanmak yerine 6, 15 ve 20 saniyelik kesimler hazırlanmasını öneriyoruz. Hangi kesimin tamamlama ve marka hatırlanırlığında öne çıktığını reklam kreatif analizi ile birlikte değerlendiriyoruz.

Online video ile diğer video kanallarını nasıl ayırıyoruz?

YouTube'u ayrı satır öğelerinde, bağlı TV'yi ayrı IO'da, açık web videosunu ise burada yönetiyoruz. Böylece bir kanalın düşük maliyetli gösterimleri diğerinin ortalamasını gizlemiyor. Amazon'un birinci taraf alışveriş verisiyle hedeflenen video envanteri gerektiğinde Amazon DSP online video alternatifini, haber sitelerinde performans odaklı video için Taboola video seçeneğini planla birlikte karşılaştırıyoruz. Raporda da bu ayrımı koruyor, her kanalın tekil erişimini ayrı gösterip toplam erişimi ve ortalama sıklığı kampanya düzeyinde birleştiriyoruz.

Online Video: ne zaman öneriyoruz?

Online Video yönetim sürecimiz

1. Envantere göre kesimAna filmden envantere uygun 6, 15 ve 20 saniyelik kesimler ile sessiz izleme için altyazılı sürümler belirleriz.
2. Kreatif teslimiVideoyu DV360'a yükler ya da VAST etiketini farklı oyuncularda test ederiz.
3. Konum ayrımıInstream ve outstream envanteri, atlanabilir ve atlanamaz yerleşimleri ayrı satır öğelerine böleriz.
4. Kalite eşikleriOyuncu boyutu, görünürlük ve doğrulama etiketlerini teklif başlamadan tanımlarız.
5. Tamamlama okumasıYayıncı ve uygulama bazında görünür ve sesli tamamlamayı inceleyip zayıf yerleşimleri çıkarırız.

Online Video: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move DV360 Ekibi

Online Video veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç