Online Video
Masaüstü, mobil ve tablette in-stream ve out-stream video. İzlenme oranına göre kitle kurup display ile devam etmeye uygun.
İnceleyin
Amazon DSP reklam modeli
Amazon DSP Display Reklamları Yönetimi
Amazon DSP display reklamları, Amazon'un kendi alanlarında ve üçüncü taraf sitelerde ve uygulamalarda gösterilen banner ve zengin medya reklamlarıdır. Bu modeli en çok, yakın zamanda bir kategoriyi inceleyen ya da sitenize gelip dönüşmeden çıkan kullanıcıyı yeniden bulmak için kullanıyoruz. Görsel basit, işi yapan şey kitle seçimi ve frekans.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Display'i iki somut iş için açıyoruz: sitenize gelip dönüşmeden çıkan ziyaretçiyi geri çağırmak ve Amazon'da rakip ürünlere bakan müşteriyi karar vermeden önce yakalamak. Satın almaya yakın bu kullanıcıların karşısına kitle katmanına göre ayarlanmış frekansla çıkıyor, siteye ya da ürün detay sayfasına nitelikli trafik getiriyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Display'de Amazon kitlelerini hangi sırayla kullanıyoruz?
Display kampanyasını tek satır öğesine yığmak yerine kitle sıcaklığına göre katmanlara ayırıyoruz. En sıcak katman, Amazon Ads kodunun yakaladığı site ziyaretçileri ve sepeti terk edenler. Ardından Amazon'da ilgili ürünleri ya da benzer ürünleri görüntüleyen kullanıcılar geliyor. En geniş katmanda satın alma niyeti (in-market) ve yaşam tarzı segmentleri var. Her katmanın frekans sınırı ve teklifi farklı; aynı bannerın sıcak kitleye günde birkaç kez, soğuk kitleye haftada birkaç kez görünmesi yeterli.
- Site ziyaretçisi ve sepet terk eden: kısa geriye dönük pencere, yüksek teklif
- Ürün ya da benzer ürün görüntüleyen Amazon müşterisi: kategori mesajı
- Satın alma niyeti segmenti: yakın zamanda kategoriyi inceleyenler
- Yaşam tarzı segmenti: bilinirlik ağırlıklı, düşük frekans
- Mevcut müşteri listesi: hariç tutma ya da çapraz satış
Banner ölçüleri ve teknik ayrıntılar
Masaüstünde 300x250, 728x90, 160x600, 300x600 ve 970x250 ölçüleri temel set. Mobilde 320x50 ve 300x250 kullanılıyor; 414x125 ise yalnızca Amazon'un mobil alışveriş web ve uygulamasına özel bir ölçü. Mobil bannerlar iki kat çözünürlükte tasarlanıyor, yani 320x50 için 640x100 piksel dosya hazırlanıyor. Statik dosyalar JPG ya da PNG-8 olmalı ve çoğu ölçüde 40-50 KB sınırı var; üçüncü taraf HTML5 kreatifler yalnızca iframe olarak sunuluyor.
Mobil kreatifte metnin en az 16 punto okunabilir olması isteniyor. Amazon.com dışındaki bir sayfaya giden tüm birimlerde Amazon pikselinin entegre olması da şart. Kurulum kontrolünde ilk baktığımız yer de burası: kreatif hazır olsa bile kod yoksa kampanya tıklamanın ötesini göremiyor.
Amazon DSP display ile diğer yeniden hedefleme araçları arasındaki fark
Ürün kataloğundan otomatik banner üreten Criteo dinamik retargeting gibi araçlar, kullanıcının sitenizde baktığı ürünü göstermede daha pratik. Amazon DSP'nin farkı, kullanıcının Amazon'daki alışveriş davranışını görebilmesi: sitenize hiç gelmemiş ama rakip ürünlere bakan kişiyi bulabiliyor. Bu yüzden ikisini rakip değil, farklı katmanlar olarak kurguluyoruz.
Açık web display alımında DV360 Display ve Native ile envanter büyük ölçüde örtüşüyor. Amazon DSP'yi Amazon verisinin fark yarattığı kitlelerde kullanıyor, geri kalanı tek platformda tutmayı tercih ediyoruz. Dönüşüm hedefli display'de otomasyon isteyen markalar için Performance+ ayrıca değerlendirilebilir.
Display Reklamları: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- Site trafiği olan ve dönüşmeyen ziyaretçiyi geri çağırmak isteyen e-ticaret ve hizmet markaları
- Ürünü Amazon'da satılan ve ürün detay sayfasına trafik isteyen markalar
- Rakip kategoriye bakan Amazon müşterisine ulaşmak isteyen tüketici markaları
- Video üretmeden programatik bilinirlik denemek isteyen hesaplar
Önermiyoruz
- Amazon Ads kodu kurulamayan, Amazon dışına trafik gönderen kampanyalar
- Tek bir ölçüde tek bir banner ile yayına çıkmak isteyen markalar
- Ürün sayısı yüzlerce olan ve kişiselleştirilmiş katalog bannerı gereken e-ticaret siteleri; burada katalog tabanlı retargeting daha verimli
Display Reklamları yönetim sürecimiz
- Kod ve kitle havuzuAmazon Ads kodunu Google Tag Manager ile kurar, ziyaretçi, sepet ve dönüşüm olaylarını ayrı kitlelere böleriz.
- Ölçü setiMasaüstü ve mobil ölçülerin tamamını, mobilde iki kat çözünürlükle ve dosya sınırlarına uygun hazırlatırız.
- Katmanlı satır öğeleriHer kitle sıcaklığı için ayrı satır öğesi, ayrı frekans ve ayrı teklif tanımlarız.
- Kreatif rotasyonuİki-üç hafta sonra tıklama oranı düşen görselleri değiştirir, mesajı kitle katmanına göre ayırırız.
- Ziyaret kalitesi kontrolüDisplay trafiğinin sitedeki davranışını GA4 ile okur, düşük kaliteli envanteri dışlarız.
Display Reklamları: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Görünür gösterim
- Tıklama oranı
- Frekans
- Ziyaret başına sayfa
- Dönüşüm başına maliyet
- Detay sayfası görüntüleme
Başlamak için gerekenler
- Web sitesinde Amazon Ads kodu (Amazon dışına giden kampanyalar için zorunlu)
- Masaüstü ve mobil banner seti, mobilde 2x çözünürlük
- Kitle katmanlarına göre en az iki farklı mesaj
- Hariç tutma için mevcut müşteri listesi
Resmi kaynaklar
The Brand Move Amazon DSP Ekibi
Hemen iletişime geçDisplay Reklamları veya diğer Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
Amazon DSP ana sayfası
Diğer Amazon DSP kampanya ve reklam modelleri
Prime Video Reklamları
Film ve dizilerde tam ekran, geçilemeyen pre-roll ve mid-roll. İzlemenin çoğu TV ekranında, reklam yoğunluğu düşük.
İnceleyinPerformance+ ve Brand+
Brand+ erişim ve değerlendirme, Performance+ dönüşüm ve ROAS için. İkisi de birinci taraf veriyi Amazon sinyalleriyle birleştirir.
İnceleyinMobil Uygulama Kampanyaları
MMP verisiyle Events Manager'a bağlı, CPI ya da CPA hedefli uygulama kampanyaları. Twitch mobil ve Amazon alışveriş uygulaması dahil.
İnceleyinİlgili sayfalar
Sık sorulan sorular
Display Reklamları hakkında sık sorulanlar
Display reklamlarımız Amazon'un kendi sitesinde mi görünür?
Kısmen. Amazon DSP display hem Amazon'un kendi alanlarında hem de doğrudan entegre yayıncılar ve üçüncü taraf SSP'ler üzerinden açık webde yayınlanıyor. Hangi envanterin açık olduğunu kampanya ayarlarında seçiyor, düşük performanslı alanları raporlara göre daraltıyoruz.
Animasyonlu ya da HTML5 banner kullanabilir miyiz?
Evet, üçüncü taraf sunulan zengin medya kreatifler iframe olarak kabul ediliyor ve mobilde ilk yükleme 100-200 KB arasında sınırlanıyor. Statik bannerlarda ise JPG ya da PNG-8 ve çoğu ölçüde 40-50 KB sınırı var. İlk testte statik setle başlamayı öneriyoruz.
Amazon Ads kodu kurmadan display kampanyası açabilir miyiz?
Reklam yalnızca Amazon'daki ürün detay sayfasına gidiyorsa evet. Kendi sitenize trafik gönderen birimlerde ise Amazon pikselinin sitede kurulu olması zorunlu. Kod olmadan ne dönüşüm ölçülür ne de site ziyaretçisinden yeniden hedefleme kitlesi oluşur. Kurulumu genellikle etiket yöneticisi üzerinden bir iş günü içinde tamamlıyoruz.
Display Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.