İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Amazon DSP otomasyonu

Amazon DSP Performance+ ve Brand+ Kampanyaları

Performance+ ve Brand+, Amazon DSP'nin yapay zekâ ile teklif ve kitle seçimini üstlenen iki otomasyon katmanı. Brand+ erişim ve değerlendirme hedefleri için, Performance+ dönüşüm, CPA ve ROAS hedefleri için çalışıyor. Amazon Ads Agent geçişiyle birlikte bu iki motorun, Ekim sonundan itibaren kademeli açılan DVA+ kampanyalarının arkasında yer alması bekleniyor. Otomasyonun kalitesi, ona verdiğimiz dönüşüm sinyalinin kalitesiyle sınırlı.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
yayinci-sitesi.comMarkanızSize önerilenler₺ 749₺ 1.199₺ 459Otomatik reklamınız
Temsili görünüm: otomatik optimize edilen reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Performance+ ve Brand+ ile satır öğesi düzeyindeki elle yönetim yükünü otomasyona devrediyor, ona net bir iş hedefi veriyoruz. Brand+ nitelikli yeni kitleye erişim sağlıyor; Performance+ ise yeni müşteri edinimi, yeniden pazarlama ve mevcut müşteriye çapraz satış için çalışıyor. Başarıyı panel raporuyla yetinmeden artımlı satış üzerinden ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Performance+ ve Brand+ hangi hedeflere çalışır?

Performance+ tek bir kampanya türü gibi görünse de pratikte üç farklı hedefe ayrılıyor; dördüncü hedef Brand+ tarafında. Hangisini seçtiğimiz, kullanılacak kitle sinyalini ve başarı ölçütünü değiştiriyor. Brand+ ise huninin üst kısmında, zaman içinde etkileşime girme olasılığı yüksek yeni kitleleri bulmak için çalışıyor. Bir markada dört hedefin hepsini aynı anda açmıyoruz; önce dönüşüm verisinin en sağlam olduğu hedefle başlıyoruz.

  • Yeni müşteri edinimi: mevcut müşterilere benzeyen yeni kitleleri tahmine dayalı modelle bulma
  • Yeniden pazarlama: sitenize ya da uygulamanıza ilgi göstermiş kullanıcıyı geri çağırma
  • Sadakat ve çapraz satış: mevcut müşteriye ikinci ürünü ya da yenilemeyi gösterme
  • Brand+ prospecting: bilinirlik ve değerlendirme için geniş, nitelikli erişim

Otomasyonu neyle besliyoruz?

Performance+, markanın birinci taraf dönüşüm verisini Amazon'un alışveriş, izleme ve gezinme sinyalleriyle birleştirip tahmine dayalı modeller kuruyor. Web sitesinde bu veri Amazon Ads kodu ya da sunucu tarafında Dönüşüm API'si ile, mobil uygulamada ise MMP üzerinden geliyor. Kodu Google Tag Manager ile kuruyoruz; ama asıl iş, hangi olayın "dönüşüm" sayılacağına karar vermek.

En sık gördüğümüz hata, sayfa görüntüleme ya da sepete ekleme gibi kolay olayları ana hedef seçmek. Model bu durumda ucuz ve bol olayı üreten kitleye yöneliyor, gerçek satış artmıyor. Hedef olayı satışa en yakın ve yeterli hacimli adım olarak seçiyor, gerekirse lead formundaki kalite alanlarını Dönüşüm API'si ile geri gönderiyoruz.

Kontrolü nerede tutuyor, nerede modele bırakıyoruz?

Amazon'un tanımına göre kurulum birkaç adımda tamamlanıyor; coğrafi hedefleme ve marka güvenliği kontrolleri açık kalıyor, raporlama kampanya düzeyinde veriliyor. Bu, satır öğesi düzeyinde kitle ve envanter kırılımı görmeye alışmış ekipler için bir kayıp. Biz kontrolü üç yerde tutuyoruz: hedef olay, coğrafya ve marka güvenliği. Kitle seçimini modele bırakıyoruz, çünkü elle eklenen dar kitleler öğrenmeyi yavaşlatıyor.

Yaklaşım, Google tarafında Performance Max yöneten ekiplere tanıdık gelecek: hedefi ve sinyali biz veriyoruz, dağıtımı sistem yapıyor. Farkı, Amazon'un alışveriş verisinin modele girmesi ve kreatifin bir ürün akışından üretilmeyip sizin yüklediğiniz display ve video setinden gelmesi. Bu yüzden kreatif çeşitliliği burada daha da önemli; tek bir banner ile açılan Performance+ kampanyası hızla doyuma ulaşıyor.

Etkiyi nasıl test ediyoruz?

Otomasyonun kendi raporunda iyi görünmesi, gerçekten ek satış getirdiği anlamına gelmiyor; özellikle yeniden pazarlama hedefinde zaten satın alacak kullanıcıya gösterim gidiyor olabilir. Bu yüzden Performance+ kampanyasını aynı hedef, format ve dönem için klasik bir satır öğesiyle karşılaştırıyor, mümkünse coğrafi ayrımlı bir test kuruyoruz. Testi büyüme deneyi disiplininde, önceden yazılmış bir başarı ölçütüyle yürütüyor ve sonucu GA4 verisiyle doğruluyoruz.

Performance+ ve Brand+: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Ayda istikrarlı dönüşüm üreten ve dönüşüm verisi Amazon'a doğru aktarılan web siteleri ve uygulamalar
  • Satır öğesi yönetimine ayıracak ekibi olmayan, hedef bazlı otomasyon isteyen markalar
  • Bilinirlik ve dönüşümü aynı platformda, Brand+ ve Performance+ ile ayrı bütçelerle yürütmek isteyenler

Önermiyoruz

  • Amazon Ads kodu ya da Dönüşüm API'si kurulmamış hesaplar
  • Envanter ve yayıncı düzeyinde rapor ve kontrol zorunluluğu olan markalar
  • Hedef olayı ayda yalnızca birkaç kez gerçekleşen, çok düşük hacimli B2B kampanyaları

Performance+ ve Brand+ yönetim sürecimiz

  1. Hedef olay seçimiSatışa en yakın ve yeterli hacimli olayı belirler, ikincil olayları ayrı tutarız.
  2. Sinyal kurulumuAmazon Ads kodu, Dönüşüm API'si ya da MMP bağlantısını kurar, olay eşleşmesini test ederiz.
  3. Hedef ayrımıYeni müşteri, yeniden pazarlama ve sadakat hedeflerini ayrı kampanyalarda, ayrı bütçelerle açarız.
  4. Sınırların tanımıCoğrafya, marka güvenliği ve mevcut müşteri hariç tutmalarını ilk günden ayarlarız.
  5. Karşılaştırmalı testKlasik satır öğesi ya da coğrafi kontrol grubuyla artımlı etkiyi ölçeriz.

Performance+ ve Brand+: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • CPA
  • ROAS
  • Yeni müşteri oranı
  • Artımlı dönüşüm
  • Erişim ve frekans
  • Değerlendirme etkisi

Başlamak için gerekenler

  • Amazon Ads kodu ya da Dönüşüm API'si; uygulamada MMP bağlantısı
  • Net tanımlanmış tek bir ana dönüşüm olayı
  • Display ve video kreatif seti
  • Mevcut müşteri listesi (hariç tutma ve sadakat hedefi için)

Resmi kaynaklar

The Brand Move Amazon DSP Ekibi

Performance+ ve Brand+ veya diğer Amazon DSP reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Amazon DSP ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Amazon DSP kampanya ve reklam modelleri

Amazon DSP ana sayfası

Display Reklamları

Satın alma niyeti, ürün etkileşimi ve site ziyaretçisi kitleleriyle Amazon içinde ve dışında banner reklamları.

İnceleyin

Online Video

Masaüstü, mobil ve tablette in-stream ve out-stream video. İzlenme oranına göre kitle kurup display ile devam etmeye uygun.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Performance+ ve Brand+ hakkında sık sorulanlar

Performance+ ile Brand+ aynı kampanyada kullanılabilir mi?

Hedefleri farklı olduğu için ayrı kampanyalarda ve ayrı bütçelerle kuruyoruz. Brand+ erişim ve değerlendirme için, Performance+ dönüşüm için optimize ediyor. Aynı bütçeyi paylaştıklarında kolay dönüşen kitleye kayma oluyor ve bilinirlik tarafı aç kalıyor.

Performance+ için ne kadar dönüşüm verisi gerekiyor?

Amazon resmi bir alt sınır açıklamıyor. Sahadaki deneyimimiz, modelin hedef olayı düzenli görmesi gerektiği yönünde. Haftada yalnızca birkaç dönüşüm varsa hedef olayı bir adım yukarı, örneğin form başlatmaya taşıyıp sonra daraltıyoruz.

Performance+ mobil uygulama dönüşümleri için de çalışır mı?

Evet. Performance+ Amazon dışındaki web sitesi ve uygulama dönüşümleri için çalışıyor. Uygulamada sinyal MMP bağlantısıyla geliyor; kurulum ayrıntılarını Amazon DSP mobil uygulama kampanyaları sayfasında anlattık. Hedef olay olarak yüklemeden çok kayıt ya da ilk sipariş gibi değerli bir adımı seçiyoruz.

Performance+ ve Brand+ için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.