Display-Anzeigen
Amazon Display-Werbung innerhalb und außerhalb von Amazon: In-Market-, Produktinteraktions- und Website-Besucher-Zielgruppen in getrennten Ebenen.
Ansehen
Werbemodell in Amazon DSP
Prime Video Werbung schalten: Planung und Einkauf über Amazon DSP
Prime Video-Anzeigen sind Vollbild-Videoanzeigen mit Ton, die vor (Pre-Roll) und während (Mid-Roll) Filmen und Serien laufen und nicht übersprungen werden können. Da ein Großteil der Wiedergabe auf dem Fernseher stattfindet, planen wir das Inventar wie einen digitalen TV-Werbeblock. Eingekauft wird per Programmatic Guaranteed oder im Self-Service über Amazon DSP; in der Türkei läuft der Verkauf über autorisierte Partner von Amazon.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Prime Video-Werbung planen wir für Produkteinführungen und immer dann, wenn junge Zuschauer mit hohem Einkommen erreicht werden sollen, die klassisches Fernsehen schwerer erreicht. Der Spot läuft auf dem Fernseher vollständig, ohne Überspringen und in einem Umfeld mit wenig Werbung. Das Ziel dahinter: höhere Markenbekanntheit und mehr Markensuchen nach der Ausstrahlung.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Wie viel Werbung zeigt Prime Video? Rund 3,5 Minuten pro Stunde
Laut Daten von Amazon aus der Launch-Phase in der Türkei werden auf Prime Video pro Stunde Wiedergabe höchstens rund 3,5 Minuten Werbung gezeigt; im klassischen Fernsehen sind es etwa 12 Minuten pro Stunde. Da der Werbeblock kurz ist, geht Ihre Anzeige nicht in einem langen Block unter. Bei Marken, die bei CTV mit mehreren Publishern arbeiten, planen wir Prime Video gemeinsam mit dem Plan für DV360 Connected TV und verfolgen die Frequenz insgesamt. Andererseits fällt es auch stärker auf, wenn derselbe Zuschauer die Anzeige in kurzer Zeit mehrmals sieht; die Frequenz halten wir daher enger als in der TV-Planung üblich.
Auch die Geräteverteilung verändert den Plan. Laut Amazon entfallen rund 70 Prozent der Impressionen auf Connected TV, 19 Prozent auf Mobile und 11 Prozent auf Desktop. Das Creative denken wir also nicht für den Smartphone-Bildschirm, sondern für den großen Bildschirm im Wohnzimmer: Kleine Schrift, schneller Schnitt und eine ans Ende gequetschte Webadresse sind auf dem Fernseher nicht lesbar.
Prime Video Werbung buchen: Einkaufsmodelle und Targeting
Im Prime Video-Inventar haben Programmatic-Guaranteed-Deals (PG) oberste Priorität: Das Volumen wird reserviert, der Preis ist fest. Alternativ ist ein Einkauf im Self-Service über Amazon DSP zu festem TKP möglich. Für Marken, die die PG-Logik aus PMP- und Programmatic-Guaranteed-Deals in DV360 kennen, ist der Ablauf ähnlich; der Unterschied besteht darin, dass der Deal auf Amazon-Seite eingerichtet wird.
- ROS (Run of Site): über alle Filme und Serien hinweg, größtmögliche Reichweite
- Demografische und Lifestyle-Segmente: Aus der vom Publisher definierten Liste lässt sich eine begrenzte Zahl an Segmenten wählen
- Kontextuelles Targeting: soll in der Türkei zu einem späteren Zeitpunkt verfügbar werden
- Brand Safety: Einstufung der Inhaltseignung und Blockieren von Kategorien
- Unabhängige Messung: IAS und DoubleVerify
Prime Video Ad Specs: Creative-Anlieferung ohne Ablehnung
Die technischen Anforderungen von Prime Video sind deutlich strenger als bei Video im offenen Web. Die Datei muss ausnahmslos 1920x1080 groß sein und eine Bitrate von mindestens 15 Mbit/s haben; Amazon empfiehlt 50 Mbit/s. Bei Creatives, die über einen externen Link geladen werden, ist VAST 3.0 Pflicht, VPAID und Wrapper-Tags werden nicht akzeptiert. Impression-Tracker von Drittanbietern sowie IAS- oder DV-Verifizierung lassen sich einbinden, die 1x1-Tracker müssen jedoch serverseitig funktionieren. Klick-Tracker werden nicht unterstützt.
Creatives laden wir so früh wie möglich vor dem Ausstrahlungstermin in die DSP hoch und weisen sie der jeweiligen Werbebuchung zu, denn wird die Moderationszeit nicht eingeplant, kann der Launch-Tag ohne Ausspielung verstreichen. In manchen Kategorien kann ein Uhrzeit-Targeting nötig sein, damit das Creative nicht blockiert wird; auch das prüfen wir vor dem Upload. Bei einer Ablehnung eröffnen wir einen Fall beim Amazon-Support für Werbetreibende.
Prime Video-Zuschauer in der Türkei und neue Formate
Laut Amazon hat Prime Video unter den Premium-CTV-Publishern in der Türkei die größte werbefinanzierte Reichweite; die Rede ist von mehr als 3 Millionen werbefinanzierten Nutzern pro Monat. Nach GWI-Daten (2024–2025) sind 51 Prozent der Zuschauer in der Türkei Männer, 48 Prozent sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, und ihr Einkommen liegt über dem Durchschnitt. Eine Weiterleitung auf eine Landingpage ist derzeit nur mit interaktiven Videoanzeigen möglich; Marken mit Klick- und Website-Besuchszielen empfehlen wir ergänzend Amazon DSP Online-Video. In der Präsentation von Amazon werden als demnächst verfügbare Formate First Impression Takeover (das erste Pre-Roll für 24 Stunden), interaktive Videoanzeigen und interaktive Pausenanzeigen genannt.
Prime Video-Werbung: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken mit fertigem TV-Spot, die auf dem Fernseher eine selektivere Zielgruppe erreichen wollen
- Produkte, die in der Launch-Phase in kurzer Zeit hohe Sichtbarkeit brauchen
- Marken, die ihren klassischen TV-Plan um junge Zuschauer mit hohem Einkommen ergänzen möchten
Wir empfehlen es nicht
- Performance-Kampagnen, die Klick- und Direktverkaufsmessung erwarten; Klick-Tracker werden nicht unterstützt
- Marken, die nur vertikale oder niedrig aufgelöste Videos haben
- Sehr kleine Testbudgets, die keine Zusage für reserviertes Volumen zu festem Preis geben wollen
So betreuen wir Prime Video-Werbung
- Creative-EignungDen vorhandenen TV-Spot prüfen wir auf 1920x1080, 15 Mbit/s und zulässige Längen und fordern bei Bedarf einen neuen Schnitt an.
- EinkaufsmodellStehen Volumen und Termin fest, empfehlen wir Programmatic Guaranteed, ist Flexibilität gefragt, DSP-Self-Service.
- SegmentauswahlWir starten mit ROS und setzen verfügbare demografische und Lifestyle-Segmente je nach Ziel sparsam ein.
- Setup der VerifizierungIAS oder DoubleVerify binden wir mit serverseitigem Tracker ein und prüfen den Sichtbarkeitsbericht in den ersten Tagen.
- Gemeinsame Auswertung mit TVMarkensuchen und direkten Traffic im Kampagnenzeitraum bewerten wir zusammen mit den klassischen TV-Werbeblöcken.
Prime Video-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Unique Reach
- Frequenz
- Video-Abschlussrate
- Sichtbarkeit (IAS/DV)
- Veränderung der Markensuchen
- CTV-Anteil
Was Sie für den Start brauchen
- Video in 1920x1080 mit mindestens 15 Mbit/s; 15, 20, 30 oder 60 Sekunden
- Bei externen Tags VAST 3.0 (ohne VPAID und Wrapper)
- Ausreichend Zeit für die Moderation vor dem Start
- Termin- und Volumenplanung für einen Deal mit festem TKP
Offizielle Quellen
The Brand Move Amazon DSP-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Prime Video-Werbung“ und weiteren Amazon DSP-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Amazon DSP-Team von The Brand Move.
Mehr entdecken
Übersicht: Amazon DSP
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Amazon DSP
Online-Video
Amazon Videoanzeigen In-Stream und Out-Stream auf Desktop, Smartphone und Tablet. Zuschauer nach Wiedergaberate segmentieren und mit Display weiter ansprechen.
AnsehenPerformance+ und Brand+
Amazon Brand+ für Reichweite und Erwägung, Performance+ für Conversions und ROAS. Beide verknüpfen Ihre First-Party-Daten mit Amazon-Signalen.
AnsehenKampagnen für mobile Apps
App-Install- und Re-Engagement-Kampagnen in Amazon DSP mit CPI- oder CPA-Ziel, über MMP-Daten angebunden. Inventar inklusive Twitch Mobile und Amazon Shopping-App.
AnsehenVerwandte Seiten
Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Prime Video-Werbung
Wie kann man Werbung auf Prime Video schalten?
Prime Video-Werbung wird über Amazon DSP eingekauft: als Programmatic-Guaranteed-Deal mit reserviertem Volumen und festem Preis oder im Self-Service zu festem TKP. In der Türkei erfolgt der Verkauf über autorisierte Partner von Amazon. Wir prüfen vorab Creative, Termin und verfügbare Segmente und richten den Deal ein.
Lassen sich Prime Video-Anzeigen überspringen?
Nein. Prime Video-Anzeigen werden als nicht überspringbares Pre-Roll und Mid-Roll im Vollbild und mit Ton ausgespielt. Ein 30-Sekunden-Spot wird deshalb vollständig gesehen; trotzdem empfehlen wir, die Botschaft in den ersten Sekunden klarzumachen, denn Zuschauer können sich vom Bildschirm abwenden.
Kann man auf eine Prime Video-Anzeige klicken und auf unsere Website gelangen?
Im Standardformat nicht, und Klick-Tracker werden ebenfalls nicht unterstützt. Eine Weiterleitung auf eine Landingpage ist derzeit nur mit interaktiven Videoanzeigen möglich. Die Wirkung lesen wir deshalb über Reichweite, Frequenz, Markensuchen und die Veränderung des direkten Traffics in GA4 im Vergleich zum Zeitraum vor der Ausstrahlung.
Können wir unseren TV-Spot mit 45 oder 40 Sekunden verwenden?
In der Türkei werden Längen von 15, 20, 30 und 60 Sekunden akzeptiert; 40 Sekunden sind noch nicht verfügbar. Einen 45-Sekunden-Spot empfehlen wir auf 30 Sekunden zu kürzen oder mit einer 15-sekündigen Reminder-Version zu kombinieren.
Ersetzt Prime Video-Werbung unseren TV-Plan?
Nein, sie ergänzt ihn. Prime Video erreicht in kurzen Werbeblöcken junge Zuschauer mit hohem Einkommen, die klassisches Fernsehen weniger erreicht. Gibt es einen TV-Plan, positionieren wir Prime Video im selben Zeitraum für die Altersgruppen, in denen TV schwächelt, und verfolgen die Gesamtfrequenz beider Kanäle gemeinsam.
Lassen Sie uns Prime Video-Werbung gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.
Wachstumsgespräch vereinbaren
Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.