Amazon DSP Werbemodell

App-Kampagnen mit Amazon DSP: Installationen und In-App-Events

Mit Amazon DSP lassen sich App-Kampagnen auf zwei Ziele ausrichten: App-Installationen und In-App-Events. Gemessen wird über einen Mobile Measurement Partner (MMP) wie Adjust oder AppsFlyer, der seine First-Party-Signale an den Amazon DSP Events Manager überträgt. Auf dieser Basis optimiert die Kampagne auf ein CPI- oder CPA-Ziel. Ohne funktionierende MMP-Anbindung starten wir keine App-Kampagne.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer App-Installationsanzeige.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

App-Kampagnen in Amazon DSP erweitern Ihre Installationsquellen über Google und Meta hinaus und führen neue Nutzer zu den Schritten, die Umsatz bringen, etwa Registrierung oder Erstbestellung. Mit den MMP-Daten schließen wir bestehende Nutzer von der Installationskampagne aus und holen inaktive Nutzer mit einer eigenen Re-Engagement-Kampagne zurück.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

MMP-Anbindung: Wie Adjust oder AppsFlyer mit Amazon DSP zusammenarbeiten

Wie eine App-Kampagne funktioniert, hängt davon ab, wohin und wie schnell die MMP-Daten fließen. Das MMP sendet Installationen und In-App-Events an den Amazon DSP Events Manager. Amazon nutzt diese Events für drei Zwecke: CPI- und CPA-Optimierung und -Messung, den Aufbau von Zielgruppen für künftige Kampagnen und das Training prädiktiver Modelle. Da das Reporting in beide Richtungen läuft, sehen wir dasselbe Ergebnis sowohl im Amazon-Dashboard als auch im MMP-Dashboard.

Am meisten Zeit kostet beim Setup das Event-Mapping. Events wie „Registrierung“, „Erstbestellung“ und „Abo“ können im MMP unter anderen Namen definiert sein; welches davon im Events Manager das Ziel-Event wird, legen wir gemeinsam mit dem Produktteam fest. Wird dasselbe Event doppelt ausgelöst oder werden Events von Testgeräten nicht herausgefiltert, lernt das Modell die falschen Nutzer.

Targeting für App-Install-Kampagnen: welche Amazon-Zielgruppen wir nutzen

Der Vorteil von Amazon in der App-Werbung: Die Wahrscheinlichkeit einer Installation lässt sich aus Shopping- und Entertainment-Verhalten ablesen. Für eine Essensliefer-App sind etwa Lifestyle-Segmente mit Interesse an Essen und Lieferung ein sinnvoller Start, für ein Mobile Game Zuschauer von Gaming-Streams auf Twitch oder Nutzer mit Interesse an bestimmten Spielkategorien. Mit den MMP-Daten bauen wir außerdem zwei Zielgruppen auf:

Ausschlussliste: Nutzer, die die App bereits installiert haben, damit kein Installationsbudget verschwendet wird
Re-Engagement-Zielgruppe: Nutzer, die installiert, aber das Ziel-Event nicht abgeschlossen oder die App lange nicht geöffnet haben
In-Market-Segmente: Personen, die kürzlich Produkte aus einer der App nahen Kategorie recherchiert haben
Zielgruppen aus Videozuschauern: Personen, die das Promo-Video bis zum Ende angesehen haben

CPI oder CPA: Worauf sollte eine App-Kampagne optimieren?

Ein CPI-Ziel steigert die Zahl der Installationen schnell, berücksichtigt aber nicht, ob die App danach genutzt wird. Bei kostenlosen Apps kommt es häufig vor, dass ein Großteil der zu niedrigem CPI gewonnenen Nutzer die App am ersten Tag wieder löscht. Deshalb sammeln wir in der ersten Woche mit CPI Lerndaten und wechseln zum CPA-Ziel, etwa Registrierung oder Erstbestellung, sobald das Event-Volumen ausreicht. Ein ROAS-Bericht ist auswertbar, wenn der In-App-Umsatz über das MMP übertragen wird.

Amazon DSP positionieren wir nicht als einzigen App-Kanal, sondern als zusätzliche Quelle neben Google Ads App-Kampagnen und App-Werbekampagnen auf Meta. Kanäle vergleichen wir mit der Attribution des MMP und behandeln das Dashboard keiner Plattform als Schiedsrichter. In Teams, die MMP-Rohdaten nach BigQuery exportieren, verfolgen wir die Kohortenbindung nach Kanal in einem Data Studio-Dashboard.

Kampagnen für mobile Apps: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

Apps mit eingerichtetem MMP und sauber definierten In-App-Events
Consumer-Apps, deren Zielgruppe sich über Shopping-, Essens-, Gaming- oder Entertainment-Verhalten abgrenzen lässt
Apps, deren gesamtes Installationsbudget bei Google Ads und Meta liegt und die das Kanalrisiko streuen wollen
Apps, die bestehende Nutzer reaktivieren wollen

Wir empfehlen es nicht

Apps ohne MMP, die Installationen nur im Store-Dashboard zählen
Apps, deren Ziel-Event so selten eintritt, dass die Daten für eine CPA-Optimierung nicht reichen

So betreuen wir Kampagnen für mobile Apps

MMP-AnbindungIn Adjust, AppsFlyer oder Ihrem MMP aktivieren wir die Amazon-Integration und prüfen die Mess-URLs.
Event-MapIm Events Manager ordnen wir Installations-, Registrierungs- und Umsatz-Events zu und wählen das Ziel-Event.
Ausschlüsse und ZielgruppenBestehende Nutzer schließen wir aus und richten die Re-Engagement-Zielgruppe in einer eigenen Kampagne ein.
Von CPI zu CPAAnfangs sammeln wir mit CPI Daten und wechseln zum CPA-Ziel, sobald das Event-Volumen ausreicht.
Bindung im MMPBindung und Umsatz der Installierenden nach 1, 7 und 30 Tagen vergleichen wir im MMP nach Kanal.

Kampagnen für mobile Apps: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

CPI
CPA
Quote von Klick zu Installation
Bindung an Tag 1 und Tag 7
In-App-Umsatz / ROAS
Aufschlüsselung nach Inventar und Creative

Was Sie für den Start brauchen

Ein eingerichtetes MMP (z. B. Adjust, AppsFlyer) mit Amazon-Integration
Definierte In-App-Events und nach Möglichkeit Umsatzübertragung
Mobile Banner und kurze Videos im Hoch- oder Querformat
Links zu den App Stores (iOS und Android getrennt)

Offizielle Quellen

The Brand Move Amazon DSP-Team

Für Informationen zu „Kampagnen für mobile Apps“ und weiteren Amazon DSP-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Amazon DSP-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Amazon DSP

Übersicht: Amazon DSP

Display-Anzeigen

Amazon Display-Werbung innerhalb und außerhalb von Amazon: In-Market-, Produktinteraktions- und Website-Besucher-Zielgruppen in getrennten Ebenen.

Ansehen

Online-Video

Amazon Videoanzeigen In-Stream und Out-Stream auf Desktop, Smartphone und Tablet. Zuschauer nach Wiedergaberate segmentieren und mit Display weiter ansprechen.

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Prime Video Werbung: nicht überspringbares Pre-Roll und Mid-Roll im Vollbild bei Filmen und Serien, überwiegend auf dem Fernseher, mit kurzen Werbeblöcken.

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Performance+ und Brand+

Amazon Brand+ für Reichweite und Erwägung, Performance+ für Conversions und ROAS. Beide verknüpfen Ihre First-Party-Daten mit Amazon-Signalen.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Kampagnen für mobile Apps

Kann man mit Amazon DSP App-Installationen bewerben?

Ja. Amazon DSP bietet App-Kampagnen mit den Zielen App-Installation (CPI) und In-App-Event (CPA). Ausgespielt wird unter anderem auf Twitch Mobile und in der Amazon Shopping-App. Voraussetzung ist ein MMP, das Installationen und Events an den Amazon DSP Events Manager übermittelt.

Mit welchen MMPs funktionieren Amazon DSP App-Kampagnen?

In der Richtlinie von Amazon zu Mess-URLs sind Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular und Branch als zertifizierte MMPs aufgeführt. Wir aktivieren die Amazon-Integration in Ihrem MMP und testen die Mess-URLs vor dem Start mit dem Tool von Amazon zur Erstellung von Trackern.

Warum weichen die Installationen in Amazon DSP und im MMP voneinander ab?

Beide Seiten können unterschiedliche Attributionsfenster und Regeln verwenden. Beim kanalübergreifenden Vergleich legen wir die Zahl des MMP zugrunde und lesen das Amazon-Dashboard als Optimierungssignal. Ist die Differenz groß, prüfen wir Event-Mapping und Tracker-URLs erneut.

Wie verhindern wir, dass Nutzer mit installierter App weiterhin Anzeigen sehen?

Mit den Installationsdaten aus dem MMP bauen wir eine Ausschlusszielgruppe für bestehende Nutzer auf. Umgekehrt starten wir mit denselben Daten eine eigene Re-Engagement-Kampagne für Nutzer, die installiert, aber das Ziel-Event nicht abgeschlossen haben; die Budgets beider Kampagnen halten wir getrennt.

Lassen Sie uns Kampagnen für mobile Apps gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.

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