Amazon DSP-Anzeigenmodell

Amazon DSP Online-Video: Videoanzeigen mit Amazon-Zielgruppen

Online-Videoanzeigen in Amazon DSP laufen vor, während oder nach Inhalten (In-Stream) und im Seiten-Feed (Out-Stream), auf Amazons eigenen Flächen und im offenen Web. Anders als Prime Video-Werbung zielen sie überwiegend auf Desktop, Smartphone und Tablet statt auf den Fernseher und haben flexiblere technische Vorgaben. Wir nutzen das Format, um Amazon-Zielgruppen einen ersten Kontakt per Video zu bieten und Zuschauer anschließend zum nächsten Schritt zu führen.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Online-Videoanzeige.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Mit Online-Video zeigen wir Amazon-Zielgruppen Ihre Marke zum ersten Mal per Video und bauen aus den Zuschauern einen neuen Retargeting-Pool auf. Für Marken ohne Prime Video-Budget oder TV-Spot schaffen kurze Videos Bekanntheit; in den folgenden Wochen führen wir die Zuschauer über Display- und Conversion-Kampagnen weiter.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Amazon DSP Online-Video oder Prime Video: der Unterschied in der Praxis

Beide Modelle werden über Amazon DSP eingekauft, erfüllen aber nicht dieselbe Aufgabe. Prime Video-Werbung ist ein nicht überspringbares Inventar zu Festpreisen in Filmen und Serien, überwiegend auf dem TV-Bildschirm. Online-Video läuft dagegen in der offenen Auktion, auf verschiedenen Geräten und in unterschiedlichen Inhaltsformaten; das Budget kann kleiner starten und je nach Zielgruppe flexibel wachsen.

Auch technisch gibt es Unterschiede. Prime Video verlangt 1920 x 1080 und mindestens 15 Mbit/s, während bei Online-Video mit Auslieferung über Drittanbieter 640 x 360 und 2 Mbit/s als Untergrenze akzeptiert werden. Ein kurzes Social-Media-Video oder ein Hochformat-Schnitt ist für Prime Video ungeeignet, lässt sich bei Online-Video aber einsetzen.

Amazon Video-Spezifikationen: Was wir vor dem Livegang prüfen

Bei abgelehnten Creatives liegt das Problem meist nicht in der Bildqualität, sondern in den Dateieinstellungen. Bevor wir die Datei der Agentur oder Produktionsfirma hochladen, prüfen wir sie anhand der folgenden Liste. Für Social Media exportierte Dateien scheitern meist an der Bitrate oder den Audioeinstellungen; ein neuer Export aus dem TV-Master geht oft schneller.

Bei von Amazon ausgelieferten Videos mindestens 1920 x 1080 (Querformat) oder 1080 x 1920 (Hochformat); bei Auslieferung über Drittanbieter mindestens 640 x 360
Video-Bitrate mindestens 4 Mbit/s, empfohlen 8 Mbit/s; bei Drittanbietern mindestens 2 Mbit/s
Audio mindestens 192 kbit/s, 44,1 oder 48 kHz, mindestens zwei Kanäle
Konstante Bildrate: 23,976, 24, 25 oder 29,97
Video in H.264, MPEG-2 oder MPEG-4 und Audio in AAC; bei von Amazon ausgelieferten Dateien höchstens 500 MB
Hochformat-Video (9:16) vorerst nur auf Twitch und Amazon Publisher Direct

Viewer-Retargeting: Wie führen wir Zuschauer zum nächsten Schritt?

Der am häufigsten übersehene Nutzen von Online-Video ist die Viewer-Zielgruppe. Amazon DSP erlaubt es, Nutzer, die eine festgelegte Wiedergaberate erreichen, als Videozielgruppe nach Abschlussrate zu segmentieren. Wer das Video bis zum Ende oder fast bis zum Ende gesehen hat, erreichen wir in der folgenden Woche erneut mit Display oder einem längeren Produktvideo; wer in den ersten Sekunden abspringt, ist für uns keine verschwendete Frequenz, sondern bekommt einen neuen Versuch mit einem anderen Einstieg.

Bei der Messung verlassen wir uns nicht allein auf die Abschlussrate; in Out-Stream-Placements kann stummes Autoplay die Abschlussrate künstlich erhöhen. Deshalb berichten wir In-Stream- und Out-Stream-Ergebnisse getrennt. Nach der Kampagne vergleichen wir Markensuchvolumen und direkte Website-Besuche in GA4 mit dem Vorzeitraum und klären bei passendem Budget, ob Amazons Messung der Markenwirkung in Ihrem Konto verfügbar ist.

Amazon Video als Ergänzung zu YouTube

In der Türkei fließt der Großteil des Videobudgets in YouTube-Videokampagnen, und daran wollen wir nichts ändern. Amazon DSP Online-Video ergänzen wir als zweiten Kontakt, der die auf YouTube erreichte Zielgruppe über Kaufsignale eingrenzt. Bei Marken, die für Open-Web-Video bereits DV360 Online-Video nutzen, beschränken wir die Amazon-Seite auf Amazon-Zielgruppen; andernfalls können zwei DSPs auf dasselbe Inventar gegeneinander bieten.

Online-Video: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

Marken ohne TV-Spot, die kurze Videos produzieren können
Werbetreibende, die mit Amazon-Zielgruppen per Video einen ersten Kontakt herstellen und mit Display fortsetzen wollen
Marken, die vor Prime Video das Amazon-Videoinventar mit kleinem Budget testen möchten

Wir empfehlen es nicht

Kampagnen, die vom Video direkte Last-Click-Verkäufe erwarten
Marken, die nur auf dem TV-Bildschirm und in Longform-Inhalten erscheinen möchten; hier ist Prime Video die bessere Wahl
Videos, die ohne Ton nicht verständlich sind, keine Untertitel haben und das Logo erst spät zeigen

So betreuen wir Online-Video

Datei-CheckAuflösung, Bitrate, Audio und Bildrate prüfen wir vor dem Upload und fordern bei Bedarf einen neuen Export an.
Trennung der PlacementsIn-Stream und Out-Stream laufen in getrennten Werbebuchungen, die Abschlussraten werten wir separat aus.
LängentestWir vergleichen 6-Sekunden- und 15- bis 20-Sekunden-Versionen derselben Botschaft.
Viewer-ZielgruppeWer eine bestimmte Wiedergaberate überschreitet, kommt in eine eigene Zielgruppe; den zweiten Kontakt planen wir darauf aufbauend.
Ertrag des zweiten KontaktsDie Conversions aus Display-Impressionen bei der Viewer-Zielgruppe vergleichen wir mit einer Zielgruppe, die das Video nicht gesehen hat.

Online-Video: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

Videowiedergabe-Abschlussrate
Sichtbare Impressionen
Kosten pro vollständiger Wiedergabe
Unique Reach
Veränderung der Markensuchen
Größe der Viewer-Zielgruppe

Was Sie für den Start brauchen

Video im Querformat und möglichst im Hochformat, in Versionen mit 6 und 15 bis 30 Sekunden
Untertitel, die auch ohne Ton verständlich sind, und ein früh eingeblendetes Logo
Bei Auslieferung über Drittanbieter ein Inline-VAST-2.0- oder -3.0-Tag
Bei Weiterleitung auf die Website das Amazon Ads-Tag

Offizielle Quellen

The Brand Move Amazon DSP-Team

Für Informationen zu „Online-Video“ und weiteren Amazon DSP-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Amazon DSP-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Amazon DSP

Übersicht: Amazon DSP

Display-Anzeigen

Amazon Display-Werbung innerhalb und außerhalb von Amazon: In-Market-, Produktinteraktions- und Website-Besucher-Zielgruppen in getrennten Ebenen.

Ansehen

Prime Video-Werbung

Prime Video Werbung: nicht überspringbares Pre-Roll und Mid-Roll im Vollbild bei Filmen und Serien, überwiegend auf dem Fernseher, mit kurzen Werbeblöcken.

Ansehen

Performance+ und Brand+

Amazon Brand+ für Reichweite und Erwägung, Performance+ für Conversions und ROAS. Beide verknüpfen Ihre First-Party-Daten mit Amazon-Signalen.

Ansehen

Kampagnen für mobile Apps

App-Install- und Re-Engagement-Kampagnen in Amazon DSP mit CPI- oder CPA-Ziel, über MMP-Daten angebunden. Inventar inklusive Twitch Mobile und Amazon Shopping-App.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Online-Video

Was sind Online-Videoanzeigen in Amazon DSP?

Videoanzeigen, die über Amazon DSP in der offenen Auktion eingekauft werden und In-Stream (Pre-, Mid- und Post-Roll) oder Out-Stream im Seiten-Feed laufen. Sie erscheinen auf Amazons eigenen Flächen und im offenen Web, überwiegend auf Desktop, Smartphone und Tablet, und lassen sich mit Amazon-Zielgruppen aussteuern.

Warum werten wir die Abschlussrate für In-Stream- und Out-Stream-Placements getrennt aus?

Bei Online-Video hängt die Überspringbarkeit vom Player des Publishers ab; bei Out-Stream-Placements läuft das Video im Seiten-Feed und meist ohne Ton. Werden die Raten beider Placements in einer Tabelle zusammengefasst, entsteht ein irreführender Durchschnitt. Deshalb berichten wir getrennt pro Werbebuchung und halten uns an die Regel, die Botschaft in den ersten fünf Sekunden zu vermitteln.

Können wir unser Hochformat-Video für Instagram verwenden?

Teilweise. Hochformat-Video im Format 9:16 funktioniert vorerst nur im Inventar von Twitch und Amazon Publisher Direct und erfordert mindestens 1080 x 1920 Pixel. Für In-Stream im offenen Web empfehlen wir einen eigenen Querformat-Schnitt.

Mit welcher Länge sollten wir starten?

Amazon akzeptiert Videos von 6 bis 120 Sekunden, empfohlen sind 6, 15, 20, 30 und 60 Sekunden. Für Bekanntheit starten wir mit einem gemeinsamen Test aus einer 15- bis 20-sekündigen Hauptversion und einer 6-sekündigen Reminder-Version.

Lassen Sie uns Online-Video gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.

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