Traffic- und Interaktionskampagnen auf Facebook und Instagram

Landingpage-Aufrufe statt Link-Klicks: das richtige Leistungsziel für Traffic

Beim Traffic-Ziel ist die Standardauswahl meist Link-Klicks. Meta sucht dann Menschen, die gern klicken; aber nicht jeder, der klickt, sieht die Seite. Der Nutzer hat vielleicht versehentlich getippt oder ist zurückgegangen, bevor die Seite geladen war. Landingpage-Aufrufe zählen dagegen nur Besuche, bei denen das Pixel auf der Seite auslöst, und lenken Meta zu Menschen, die tatsächlich auf die Seite warten. Deshalb wählen wir dieses Performance-Ziel auf jeder Website mit installiertem Pixel.

Die Differenz zwischen beiden Zahlen verrät uns zusätzlich etwas: Ist die Lücke zwischen Klicks und Seitenaufrufen groß, liegt das Problem meist auf der Website, vor allem bei der mobilen Ladezeit. Ohne eine langsame Seite mit Arbeit an der Ladezeit zu beheben, erhöhen wir das Traffic-Budget nicht. Da dasselbe Problem auch Sales-Kampagnen trifft, verbessert diese Korrektur meist die Effizienz des gesamten Meta-Kontos.

Wofür sich Traffic-Kampagnen auf Facebook und Instagram eignen

Das Traffic-Ziel aktivieren wir in vier Situationen: bei neuen Websites ohne ausreichende Kaufdaten für das Umsatz-Ziel, bei der Verbreitung von Blog- und Ratgeberinhalten, um Besuche auf das Instagram-Profil zu lenken und wenn wir eine Retargeting-Zielgruppe vergrößern müssen. In jeder Traffic-Kampagne halten wir die UTM-Parameter einheitlich und werten in GA4 über Sitzungen mit Interaktionen und Scrolltiefe aus, was die Besucher auf der Website tun.

• Der Ort Instagram-Profil hilft neuen Marken mit wenigen Followern, Menschen zu finden, die das Profil zum ersten Mal sehen.
• Die Platzierung Audience Network kann in Traffic-Kampagnen versehentliche Klicks erhöhen; ist die Landingpage-Rate im Platzierungsbericht niedrig, nehmen wir diese Platzierung heraus.
• Besucher aus Traffic-Kampagnen machen wir innerhalb von 30 Tagen zu einer Zielgruppe, die in Sales-Kampagnen genutzt wird.

Interaktionskampagnen: mehr als Likes

Das Interaktionsziel arbeitet mit verschiedenen Conversion-Orten: der Anzeige selbst (Video-Views, Beitragsinteraktion, Veranstaltungszusage), Messaging, Anrufen, Website oder App. Eine auf Beitragsinteraktion optimierte Anzeige findet Menschen, die gern liken und kommentieren; diese Zielgruppe deckt sich oft nicht mit der Käuferzielgruppe. Bei Beiträgen, die durch Gewinnspielkommentare aufgebläht sind, sehen wir das deutlich.

Die eigentlichen Aufgaben, für die wir das Interaktionsziel nutzen: eine Zielgruppe aus Videozuschauern aufbauen, Teilnahme an Veranstaltungen oder Ladeneröffnungen sammeln und einen organisch erfolgreichen Beitrag einer größeren Zielgruppe zeigen. Bei der Auswahl organisch starker Beiträge achten wir weniger auf die Zahl der Likes als auf die Rate von Speicherungen und Shares; diese beiden Signale zeigen besser als Likes, ob ein Inhalt wirklich nützlich ist.

Traffic- und Interaktionskampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Traffic- und Interaktionskampagnen

1. Entscheidung über den OrtWohin der Besuch führt, wählen wir zwischen Website, Instagram-Profil oder Anzeige selbst, abhängig vom Sales-Setup, das die Kampagne speisen soll.
2. Prüfung von Pixel und UTMWir testen, ob Landingpage-Aufrufe ausgelöst werden und die UTMs in GA4 dem richtigen Kanal zugeordnet werden.
3. Platzierungen bereinigenPlatzierungen mit niedriger Landingpage-Rate sortieren wir anhand der Daten der ersten zwei Wochen aus.
4. Zielgruppen speichernZielgruppen aus Besuchern, Videozuschauern und interagierenden Nutzern speichern wir für Sales-Kampagnen.
5. QualitätsauswertungDie Kosten pro Klick bewerten wir zusammen mit der Rate der Sitzungen mit Interaktionen in GA4.

Traffic- und Interaktionskampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Meta-Team

Für Informationen zu „Traffic- und Interaktionskampagnen“ und weiteren Meta-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Meta-Team von The Brand Move.

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