Кампании трафика и вовлечённости в Meta: Facebook и Instagram

Просмотры целевой страницы или клики по ссылке: что выбрать в цели «Трафик»

В цели «Трафик» по умолчанию обычно выбраны клики по ссылке. В этом случае Meta ищет людей, склонных кликать, но не каждый, кто кликнул, видит страницу. Пользователь мог нажать случайно или вернуться назад, не дождавшись загрузки. Просмотры целевой страницы учитывают визиты, при которых на странице сработал Pixel, и направляют Meta к людям, которые действительно дожидаются загрузки. Поэтому на каждом сайте с установленным Pixel мы выбираем именно эту цель результативности.

Разница между двумя цифрами говорит нам и ещё кое-что: если разрыв между кликами и просмотрами страницы велик, проблема чаще всего на сайте, особенно в скорости загрузки на мобильных. Пока медленная страница не исправлена в рамках работы над скоростью сайта, мы не увеличиваем бюджет на трафик. Та же проблема влияет и на продающие кампании, поэтому такое исправление обычно повышает эффективность всего аккаунта Meta.

Когда нужна кампания трафика в Facebook и Instagram

Цель «Трафик» мы включаем в четырёх случаях: на новых сайтах, где данных о покупках для цели «Продажи» пока мало; при распространении статей и гайдов; для привлечения визитов в профиль Instagram; и когда нужно нарастить аудиторию ретаргетинга. В каждой кампании трафика держим UTM-метки по единому стандарту и смотрим в GA4, что делает пришедший посетитель на сайте, по сеансам с взаимодействием и глубине прокрутки.

• Профиль Instagram как место назначения полезен новым брендам с небольшим числом подписчиков: так находится аудитория, которая увидит профиль впервые.
• Место размещения Audience Network в кампаниях трафика может увеличивать число случайных кликов; если в отчёте по местам размещения доля просмотров целевой страницы низкая, исключаем его.
• Посетителей из кампании трафика в течение 30 дней превращаем в аудиторию для продающих кампаний.

Цель «Вовлечённость»: зачем она нужна, кроме лайков

Цель «Вовлечённость» работает с разными местами конверсии: само объявление (просмотры видео, взаимодействие с публикацией, отклик на мероприятие), сообщения, звонки, сайт или приложение. Объявление, оптимизированное на взаимодействие с публикацией, находит людей, склонных ставить лайки и комментировать, и эта аудитория часто не совпадает с покупателями. Это хорошо видно на публикациях, раздутых комментариями ради участия в розыгрышах.

Основные задачи, для которых мы используем цель «Вовлечённость»: собрать аудиторию зрителей видео, привлечь участников на мероприятие или открытие магазина и донести до более широкой аудитории публикацию, которая хорошо показала себя органически. Выбирая лучшую органическую публикацию, смотрим не столько на число лайков, сколько на долю сохранений и репостов: эти два сигнала лучше лайков показывают, что контент действительно полезен.

Кампании трафика и вовлечённости: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампании трафика и вовлечённости

1. Выбор места назначенияИсходя из продающей схемы, которую будет питать кампания, выбираем, куда вести визит: на сайт, в профиль Instagram или к самому объявлению.
2. Проверка Pixel и UTMТестируем, что просмотр целевой страницы срабатывает, а UTM-метки попадают в GA4 в правильный канал.
3. Чистка мест размещенияПо данным первых двух недель отсеиваем места размещения с низкой долей просмотров целевой страницы.
4. Сохранение аудиторийСохраняем аудитории посетителей, зрителей видео и вовлечённых пользователей для продающих кампаний.
5. Оценка качестваОцениваем цену клика вместе с долей сеансов с взаимодействием в GA4.

Кампании трафика и вовлечённости: метрики и требования

Команда The Brand Move по Meta

Чтобы узнать больше о «Кампании трафика и вовлечённости» и других рекламных форматах Meta, свяжитесь с командой The Brand Move по Meta.

Связаться с нами