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SEO-Teilleistung

Content-Optimierung: bestehende Inhalte und On-Page-SEO verbessern

Auf den meisten Websites entsteht das schnellste organische Wachstum nicht durch neue Seiten, sondern durch die Überarbeitung von Seiten, die bereits Impressionen erhalten. Bei der Content-Optimierung lesen wir aus den Suchanfragen in der Search Console ab, was eine Seite nur unvollständig beantwortet, und schreiben Title, Abschnitte, interne Links und bei Bedarf auch den Zweck der Seite neu. Neue Inhalte entstehen nach denselben Regeln.

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suchmaschine · ergebnisseSuchanfrage des NutzersGesponsertihre-website.de › ihre-leistungsseiteIhr Seitentitel: die Antwort auf die SucheIhre Website
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines organischen Suchergebnisses.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Leistung ein?

Ziel der Content-Optimierung ist, aus Seiten, die bereits Impressionen erhalten, mehr Klicks und Conversions zu holen. Bevor neue Seiten entstehen, sorgen wir dafür, dass bestehende Seiten die Suchintention vollständig erfüllen, und stellen auf Produkt- und Kategorieseiten die Informationen nach vorn, die die Kaufentscheidung erleichtern. Im organischen Kanal zahlt sich diese Arbeit am schnellsten aus.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Welche Inhalte optimieren wir zuerst? Prioritäten aus der Search Console

Wenn wir Seiten- und Suchanfragedaten in der Search Console nebeneinanderlegen, stechen drei Seitentypen hervor. Erstens Seiten mit vielen Impressionen und einer durchschnittlichen Position zwischen 5 und 15; eine kleine Verbesserung kann sie in den Bereich bringen, in dem geklickt wird. Zweitens Seiten, deren Klicks im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesunken sind. Drittens Seiten, die Impressionen für eine Suchanfrage erhalten, auf die sie nicht ausgerichtet sind; das ist meist ein Hinweis darauf, dass eine neue Seite nötig ist.

Die Reihenfolge richten wir am Themencluster-Plan aus. Wird eine Seite isoliert verbessert, während eine zweite Seite mit derselben Suchintention bestehen bleibt, bleibt der Zuwachs begrenzt. In diesem Fall führen wir zuerst beide Seiten zusammen, leiten die schwächere per 301 auf die stärkere weiter und schreiben dann die verbleibende Seite neu.

On-Page-Checkliste für die Überarbeitung einer Seite

Die Fragen aus Googles Leitfaden für hilfreiche Inhalte haben wir in eine eigene Checkliste übersetzt. Am nützlichsten ist diese: „Kann der Leser mit dieser Seite sein Anliegen erledigen, ohne eine andere Quelle aufzurufen?“ Lautet die Antwort Nein, steht die Information oft zwar auf der Seite, ist aber weit unten versteckt. Die Liste arbeiten wir bei jeder Seite der Reihe nach ab.

  • Steht im ersten sichtbaren Bereich die Antwort auf die Suchanfrage oder das Unterscheidungsmerkmal des Produkts?
  • Beschreiben Title-Tag und H1 dasselbe Thema, und zwar seitenspezifisch? Google erzeugt den Titellink meist daraus und ändert ihn bei Bedarf.
  • Gibt es eine Information, die auf keiner anderen Website steht, etwa eigene Daten der Marke, Preis- und Lieferbedingungen oder ein Testergebnis?
  • Sind Autor und Datum der letzten inhaltlichen Aktualisierung sichtbar? Das Datum zu erneuern, ohne den Inhalt zu ändern, ist ein Signal, vor dem Google ausdrücklich warnt.
  • Beschreiben Dateiname und Alt-Text der Bilder tatsächlich das Bild?
  • Nennt der Ankertext interner Links das Thema der Zielseite statt „hier klicken“?

Kategorie- und Produkttexte im E-Commerce optimieren

In der Türkei wird dasselbe Produkt oft auf der Website der Marke, auf mehreren Marktplätzen und bei Händlern mit derselben Herstellerbeschreibung verkauft. Die Produktseite der Marke ist für Google dann nur eine von Dutzenden Kopien. Wir priorisieren umsatzstarke Produkte und schreiben deren Beschreibungen mit Angaben zu Anwendung, Maßen, Pflege und häufigen Kundenfragen neu. Auf Kategorieseiten setzen wir keinen langen SEO-Text über die Produktliste; eine kurze Einleitung und eine Auswahlhilfe unterhalb der Liste genügen.

Auch bei strukturierten Daten setzen wir realistische Erwartungen. Product- und BreadcrumbList-Markup richten wir sauber ein, FAQ-Rich-Results zeigt Google jedoch nur für bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites an. Einer E-Commerce-Website versprechen wir keine FAQ-Rich-Results. Den Frage-Antwort-Bereich auf der Seite schreiben wir trotzdem, denn er beantwortet Fragen der Nutzer vor dem Kauf und trägt zur Conversion bei.

Erfolg messen: Wirkt die Content-Optimierung?

Das Datum jeder Überarbeitung tragen wir als Anmerkung im Search-Console-Diagramm ein und vergleichen nach 4–8 Wochen mit dem gleich langen Vorzeitraum. Steigen die organischen Klicks, die Conversions aber nicht, liegt das Problem womöglich im Seitenlayout; das untersuchen wir mit Heatmaps und Nutzerverhaltensanalyse und überführen es bei Bedarf in einen A/B-Test. Wir vermeiden es, Titel, Inhalt und Template einer Seite gleichzeitig zu ändern; sonst bleibt unklar, was gewirkt hat.

Content- und On-Page-Optimierung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Websites mit vielen Seiten, die Impressionen erhalten, aber eine niedrige Klickrate haben
  • Content- und Blogarchive, deren organischer Traffic im Vergleich zum Vorjahr gesunken ist
  • E-Commerce-Marken, die mit Herstellerbeschreibungen verkaufen
  • Teams, die bei der Erstellung neuer Inhalte Standards und Qualitätskontrolle einführen möchten

Wir empfehlen es nicht

  • Neu gestartete Websites ohne gesammelte Impressionsdaten; um die zu überarbeitende Seite auszuwählen, braucht es zuerst Suchanfragedaten
  • Projekte, die nur die Wortanzahl erhöhen oder die Keyword-Dichte justieren wollen; Google bevorzugt keine bestimmte Wortanzahl

So betreuen wir Content- und On-Page-Optimierung

  1. ChancenlisteWir bewerten die zu überarbeitenden Seiten nach Impressionen, Position und Klickrate.
  2. Analyse der SuchanfragelückenWir ermitteln die Fragen, für die die Seite Impressionen erhält, die sie aber nicht beantwortet.
  3. Gespräch mit FachexpertenVom Produkt- oder Fachexperten sammeln wir die originären Informationen für die Seite.
  4. Neufassung und interne VerlinkungTitel, Abschnitte, Bilder und die Links im Cluster aktualisieren wir gemeinsam.
  5. Messung mit AnmerkungenWir vermerken das Änderungsdatum in der Search Console und vergleichen nach 4–8 Wochen vorher und nachher.

Content- und On-Page-Optimierung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Klickrate pro Seite
  • Durchschnittliche Position
  • Vielfalt der Suchanfragen
  • Organische Conversion-Rate
  • Anzahl aktualisierter Seiten

Was Sie für den Start brauchen

  • Bearbeitungsrechte für Inhalte im CMS
  • Search-Console-Zugriff für Suchanfragedaten auf Seitenebene
  • Ein Experte, der Produkt- oder Leistungsinformationen bestätigt
  • Falls vorhanden, Richtlinien zu Markensprache und Schreibstil

Offizielle Quellen

The Brand Move SEO-Team

Für Informationen zu „Content- und On-Page-Optimierung“ und weiteren SEO-Leistungen wenden Sie sich direkt an das SEO-Team von The Brand Move.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Content- und On-Page-Optimierung

Was ist Content-Optimierung?

Content-Optimierung ist die gezielte Überarbeitung bestehender Seiten, damit sie die Suchintention vollständig erfüllen und mehr Klicks und Conversions bringen. Dazu gehören Title und H1, der Aufbau der Inhalte, eigene Informationen, die es anderswo nicht gibt, Bilder, interne Links und strukturierte Daten. Grundlage sind die Seiten- und Suchanfragedaten aus der Search Console.

Ranken Seiten besser, wenn mehr Keywords im Text stehen?

Nein. Google führt Keyword-Stuffing ausdrücklich in seinen Spamrichtlinien auf. Was wir einer Seite hinzufügen, ist die Antwort auf die Frage hinter der Suchanfrage. Das Keyword steht ganz natürlich im Titel und im ersten Absatz, im übrigen Text kommen Synonyme und verwandte Begriffe zum Einsatz.

Sollten wir alte Blogartikel löschen?

Zuerst sehen wir uns Traffic-, Link- und Conversion-Daten an. Artikel zum selben Thema führen wir in einem starken Artikel zusammen und leiten die übrigen per 301 weiter. Veraltete Artikel ohne jeglichen Traffic aktualisieren oder entfernen wir.

Bringt es wirklich etwas, Produktbeschreibungen neu zu schreiben?

Ja, wenn dieselbe Beschreibung auf Dutzenden Websites steht, denn dann ist die Seite der Marke nicht mehr nur eine Kopie unter vielen. Wir beginnen nicht mit dem gesamten Katalog, sondern mit umsatzstarken Produkten, verfolgen die Wirkung einige Wochen mit Search-Console- und Verkaufsdaten und weiten den Umfang bei positivem Ergebnis schrittweise aus.

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