İçerik ve Sayfa İçi SEO Optimizasyonu

Hangi sayfaya önce dokunuyoruz?

Search Console'da sayfa ve sorgu verisini yan yana koyduğumuzda üç tip sayfa öne çıkıyor. Birincisi çok gösterim alıp ortalama konumu 5 ile 15 arasında kalan sayfalar; küçük bir iyileştirme bunları tıklama alan bölgeye taşıyabiliyor. İkincisi bir yıl önceye göre tıklaması belirgin düşen sayfalar. Üçüncüsü, sayfanın hedeflemediği bir sorguda gösterim alan sayfalar; bu genelde yeni bir sayfaya ihtiyaç olduğunun işareti.

Sıralamayı konu kümesi planına göre yapıyoruz. Bir sayfayı tek başına düzeltip aynı niyeti hedefleyen ikinci bir sayfayı yerinde bırakırsak kazanç sınırlı kalıyor. Bu durumda önce iki sayfayı birleştiriyor, zayıf olanı güçlü olana 301 ile yönlendiriyor, ardından tek kalan sayfayı yeniden yazıyoruz.

Bir sayfayı elden geçirirken kontrol listemiz

Google'ın faydalı içerik rehberindeki soruları kendi kontrol listemize çevirdik. En çok işe yarayanı şu: 'Bu sayfa, okuyanın başka bir kaynağa gitmeden işini halletmesini sağlıyor mu?' Cevap hayırsa çoğu zaman bilgi sayfada vardır ama altına gömülmüştür. Listeyi her sayfada sırayla uyguluyoruz.

• Sayfanın ilk ekranında sorgunun cevabı ya da ürünün ayırt edici bilgisi var mı?
• Başlık etiketi ile H1 aynı konuyu, sayfaya özgü biçimde anlatıyor mu? Google başlık bağlantısını çoğu zaman bunlardan üretiyor ve gerektiğinde değiştiriyor.
• Markanın kendi verisi, fiyat ve teslimat koşulu ya da test sonucu gibi başka sitede bulunmayan bir bilgi var mı?
• Yazar ve son anlamlı güncelleme tarihi görünüyor mu? İçerik değişmeden tarihi yenilemek Google'ın açıkça uyardığı bir sinyal.
• Görsellerin dosya adı ve alt metni görseli gerçekten anlatıyor mu?
• İç bağlantıların metni 'buraya tıklayın' yerine hedef sayfanın konusunu söylüyor mu?

E-ticarette kategori ve ürün metinleri

Türkiye'de aynı ürün çoğu zaman markanın sitesinde, birkaç pazar yerinde ve bayilerde aynı üretici açıklamasıyla satılıyor. Bu durumda markanın kendi ürün sayfası, Google açısından onlarca kopyadan biri oluyor. Önceliği satış getiren ürünlere verip açıklamaları kullanım, ölçü, bakım ve sık gelen müşteri sorularıyla yeniden yazıyoruz. Kategori sayfalarında ise ürün listesinin üstüne uzun SEO metni koymuyoruz; kısa bir giriş ve listenin altında seçim yardımı yeterli.

Yapılandırılmış veride de beklentiyi doğru kuruyoruz. Product ve BreadcrumbList işaretlemesini düzgün kuruyoruz, ancak SSS zengin sonuçları Google tarafından yalnızca tanınmış resmi kurum ve sağlık sitelerine gösteriliyor. Bir e-ticaret sitesine SSS zengin sonucu vaat etmiyoruz. Sayfadaki soru-cevap bölümünü yine de yazıyoruz, çünkü kullanıcının satın alma öncesi sorularını cevaplıyor ve dönüşüme katkı veriyor.

Değişikliğin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlıyoruz?

Her düzenlemenin tarihini Search Console grafiğine özel not olarak düşüyor, 4-8 hafta sonra aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştırıyoruz. Organik tıklama arttığı halde dönüşüm değişmiyorsa sorun artık sayfa düzeninde olabilir; bunu ısı haritası ve kullanıcı davranışı analiziyle inceliyor, gerekirse A/B testine taşıyoruz. Bir sayfa güncellemesini aynı anda başlık, içerik ve şablon değişikliğiyle yapmamaya çalışıyoruz; neyin işe yaradığı belirsiz kalıyor.

İçerik ve Sayfa İçi Optimizasyon: ne zaman öneriyoruz?

İçerik ve Sayfa İçi Optimizasyon yönetim sürecimiz

1. Fırsat listesiGösterim, konum ve tıklama oranına göre düzeltilecek sayfaları puanlarız.
2. Sorgu boşluğu okumasıSayfanın gösterim aldığı ama cevaplamadığı soruları çıkarırız.
3. Uzman görüşmesiÜrün veya hizmet uzmanından sayfaya girecek özgün bilgiyi toplarız.
4. Yeniden yazım ve iç bağlantıBaşlık, bölümler, görseller ve kümedeki bağlantıları birlikte güncelleriz.
5. Notlu ölçümDeğişiklik tarihini Search Console'a işler, 4-8 hafta sonra önce ve sonrayı karşılaştırırız.

İçerik ve Sayfa İçi Optimizasyon: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move SEO Ekibi

İçerik ve Sayfa İçi Optimizasyon veya diğer SEO hizmetleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move SEO ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç