KI-gestützte Analyse

Anzeigen der Konkurrenz analysieren: Werbestrategie der Wettbewerber

Welche Anzeigen Ihre Konkurrenz gerade schaltet, ist kein Geheimnis: Anzeigen auf Meta, Google und TikTok liegen in öffentlichen Bibliotheken. Schwierig ist, Hunderte davon zu lesen und ein Muster zu erkennen. Sammlung und Klassifizierung beschleunigen wir mit KI; welche Versprechen die Wettbewerber in den Vordergrund stellen und mit welcher Botschaft Sie sich abheben können, bewertet unser Team. Keine Empfehlung geht ohne Freigabe durch einen Experten in eine Kampagne.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung von Wettbewerberanzeigen mit Botschafts-Tags.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Leistung ein?

Wir analysieren die Anzeigen der Wettbewerber, um zu sehen, welche Versprechen, Angebote und Formate sie nutzen, und daraus die Botschaft abzuleiten, mit der sich Ihre Marke abheben kann. Die gefundenen Lücken werden zu Anzeigentests, die Sie genau dann unterscheidbar machen, wenn Nutzer Optionen vergleichen. Statt die Konkurrenz zu kopieren, stellen wir das Versprechen in den Vordergrund, das Sie tatsächlich einlösen können.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Meta-Werbebibliothek, Google Ads-Transparenzcenter, TikTok Creative Center: was sie zeigen und was nicht

Die Meta-Werbebibliothek zeigt aktive Anzeigen auf Facebook, Instagram und weiteren Meta-Flächen, das Startdatum und wie viele Varianten einer Anzeige existieren. Das Google Ads-Transparenzcenter listet Anzeigen bestätigter Werbetreibender nach Region und Format. Das TikTok Creative Center zeigt herausragende Anzeigen und Trends nach Region und Branche.

Keine dieser Quellen zeigt die Ausgaben eines Wettbewerbers, seine Zielgruppe oder welche Anzeige Verkäufe gebracht hat. Deshalb suchen wir nicht nach der „besten Anzeige“, sondern lesen, worin der Wettbewerber investiert. Eine Anzeige, die seit Monaten läuft und viele Varianten hat, zeigt, dass der Wettbewerber an dieser Botschaft festhält. Das beweist keinen Erfolg, ist aber ein starkes Indiz.

Nach welchen Merkmalen wir Konkurrenzanzeigen klassifizieren

Die Modelle klassifizieren die gesammelten Anzeigen mit einem festen Satz an Labels. Dieser startet bei jeder Marke mit demselben Grundgerüst und wird dann je nach Kategorie erweitert. Versprechen, die wir im E-Commerce in der Türkei häufig sehen, also Ratenzahlung, kostenloser Versand, Lieferung am selben Tag, Zahlung an der Haustür und einfache Rückgabe, erfassen wir als eigene Labels.

Kernversprechen: Preis, Geschwindigkeit, Qualität, Vertrauen, lokale Produktion, Nachhaltigkeit
Angebot: Rabatthöhe, Gutschein, Ratenzahlung, Geschenk, kostenloser Versand
Plattform und Format: Reels, YouTube, In-Feed; Video, Karussell, Katalog
Angesprochene Person und Anlass: Studierende, Eltern, Berufstätige; Geschenk, Bedarf, Belohnung für sich selbst
Weiterleitung: Website, WhatsApp, App, Formular
Laufzeit und Anzahl der Varianten

Von der Botschaftskarte zum Anzeigentest

Die gelabelten Anzeigen ergeben eine Karte aus Botschaften und Angeboten: Bei welchem Versprechen drängen sich wie viele Wettbewerber, welches Feld ist frei. Weil Modelle türkische Wortspiele, Ironie und lokale Anspielungen gelegentlich falsch einordnen, liest unser Team vor dem Erstellen der Monatskarte zufällig ausgewählte Anzeigen einzeln gegen. Das Modell liefert einen Empfehlungsentwurf; unser Team gleicht ihn mit dem ab, was die Marke tatsächlich bieten kann. Ein Versprechen, das kein Wettbewerber nutzt, kommt nicht in den Plan, wenn die Marke es nicht einlösen kann.

Jede bestätigte Lücke wird als Hypothese formuliert und im 90-Tage-Plan auf die Liste der Wachstumsexperimente gesetzt. Stellen etwa alle Wettbewerber den kostenlosen Versand in den Vordergrund, testen wir eine Botschaft zur schnellen Lieferung in Anzeigen auf Meta und in Google-Suchkampagnen. Die visuelle Seite des Tests verknüpfen wir mit unserer Analyse von Werbemitteln, die Suchsichtbarkeit der Wettbewerber mit der Wettbewerbsanalyse.

So betreuen wir Werbestrategie der Wettbewerber

Konten zuordnenWir ordnen jedem Wettbewerber Facebook-Seite, Instagram-Konto, Google-Werbetreibendennamen und TikTok-Konto zu und ergänzen Untermarken und Händlerseiten.
Regelmäßige ArchivierungAktive Anzeigen archivieren wir wöchentlich mit Bild, Text und Startdatum; so geht eine Anzeige nicht verloren, wenn sie offline genommen wird.
Versprechen mit zwei Modellen labelnEin Modell versieht die Anzeigen mit Labels für Versprechen, Angebot und Format, ein zweites labelt dieselbe Stichprobe erneut; bei Abweichungen entscheidet unser Team.
LückenkarteWir bilden die Dichte von Versprechen und Angeboten auf einer Karte ab und markieren freie Felder, die die Marke besetzen kann.
Hypothese und TestEine bestätigte Lücke übersetzen wir in eine testbare Botschaft und legen im Plan fest, in welchem Kanal und mit welchem Kriterium sie getestet wird.

Werbestrategie der Wettbewerber: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

Dichte der Versprechen
Neue Wettbewerberanzeigen pro Woche
Laufzeit der Anzeigen
Anzahl der Varianten
Anzahl getesteter Lücken

Was Sie für den Start brauchen

Liste der Wettbewerbsmarken und ihrer Social-Media-Konten
Versprechen, die die Marke tatsächlich einlösen kann: Lieferzeit, Rückgabe, Ratenzahlung, Garantie
Lesezugriff auf Ihre eigenen Werbekonten für den Vergleich

Offizielle Quellen

The Brand Move Daten- und KI-Team

Für Informationen zu „Werbestrategie der Wettbewerber“ und weiteren KI-gestützten Analyseleistungen wenden Sie sich direkt an das Daten- und KI-Team von The Brand Move.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Werbestrategie der Wettbewerber

Wie sieht man, welche Anzeigen die Konkurrenz schaltet?

In öffentlichen Bibliotheken: Die Meta-Werbebibliothek zeigt aktive Anzeigen auf Facebook, Instagram und weiteren Meta-Flächen samt Startdatum und Varianten, das Google Ads-Transparenzcenter listet Anzeigen bestätigter Werbetreibender nach Region und Format, und das TikTok Creative Center zeigt herausragende Anzeigen und Trends nach Region und Branche.

Können wir das Werbebudget der Konkurrenz herausfinden?

Nein. Öffentliche Bibliotheken zeigen außer bei Anzeigen zu politischen und sozialen Themen keine Ausgaben. Anzahl, Laufzeit und Varianten einer Anzeige sind ein indirekter Hinweis darauf, wie stark ein Wettbewerber auf eine Botschaft setzt; Budgetschätzungen leiten wir daraus nicht ab.

Warum verschwinden Anzeigen aus der Meta-Werbebibliothek?

Außerhalb der EU und des Vereinigten Königreichs, also auch in der Türkei, zeigt die Bibliothek Anzeigen ohne sozialen oder politischen Bezug nur, solange sie aktiv sind. Nach dem Stopp kann eine Anzeige verschwinden. Deshalb archivieren wir regelmäßig.

Können wir eine lange laufende Anzeige der Konkurrenz einfach adaptieren?

Davon raten wir ab. Wer dasselbe Versprechen wiederholt, landet im Rahmen des Wettbewerbers auf Platz zwei, und Kunden können die Anzeigen nicht auseinanderhalten. Wirksamer ist meist ein Versprechen, das auf der Karte frei ist und das Sie tatsächlich einlösen können.

Wie schnell erfahren wir, wenn ein Wettbewerber eine neue Kampagne startet?

Da wir die Bibliotheken wöchentlich durchsuchen, steht ein neues Versprechen meist noch in derselben Woche in der Wachstumsnotiz. Die Karte aus Botschaften und Angeboten erstellen wir monatlich neu, denn Positionierungen ändern sich nicht von Woche zu Woche.

Lassen Sie uns Werbestrategie der Wettbewerber gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch sehen wir uns gemeinsam Ihre Wettbewerber und Saisondaten an und zeigen an einem konkreten Beispiel, was KI-gestützte Analyse zuerst bringt.

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