İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Meta reklam modeli

Meta İş Birliği (Partnership) Reklamları Yönetimi

İş birliği reklamları, eski adıyla markalı içerik reklamları, bir içerik üreticisinin gönderisini hem onun hem markanın adıyla reklam olarak yayınlar. Kullanıcı reklamı markadan değil, takip ettiği ya da güvendiği bir kişiden geliyormuş gibi görür. Üreticinin organik paylaşımı birkaç gün içinde akıştan düşerken aynı içerik, reklam olarak haftalarca ve seçilen kitleye yayınlanabiliyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
İçerik üreticisi ve MarkanızSponsorlu · İş birliği☺Daha fazla bilgiReklamınızİki hesap adıÜreticinin sesi,markanın teklifi
Temsili görünüm: i̇çerik üreticisiyle ortak yayınlanan reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

İş birliği reklamlarını, kozmetik, moda ya da anne-bebek gibi tavsiyeyle satın alınan kategorilerde, içerik üreticisinin anlatımını markanın reklam bütçesiyle daha geniş bir alıcı kitlesine taşımak için kullanıyoruz. Kazanan üretici içeriklerini satış, katalog ve mesajlaşma kampanyalarına ekliyor, tek bir çekimden birden fazla kampanyada yararlanıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

İzin, kod ve süre: iş birliği reklamının hukuki tarafı

Meta, bir içerik üreticisinin adıyla reklam yayınlamak için o kişinin iznini zorunlu tutuyor. İzin tek bir gönderi için reklam koduyla ya da Partnership Ads Hub üzerinden hesap düzeyinde verilebiliyor ve üretici bu izni istediği an geri alabiliyor. Bu yüzden izni platformda almak yetmiyor; sözleşmede reklam kullanım süresi, hangi gönderilerin kullanılabileceği, yorum yönetiminin kimde olduğu ve izin bitince ne olacağı yazılı olmalı.

Türkiye'de bir de reklam etiketi meselesi var. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun influencer reklamlarına yönelik kılavuzu, ticari iş birliğinin açıkça belirtilmesini istiyor. Meta'nın iş birliği etiketine ek olarak gönderi metninde #reklam ya da #işbirliği ibaresini kullanıyor, bunu üreticiye verdiğimiz içerik yönergesine de yazıyoruz. Etiketin unutulması hem üreticiyi hem markayı sorumlu duruma düşürebiliyor.

İş birliği reklamını normal reklamdan farklı kılan ayrıntılar

Reklamın başlığında iki hesap birlikte görünüyor ve üretici mevcut bir gönderiyi kullanırsa beğeni ve yorumlar o gönderide birikmeye devam ediyor. Bu sosyal kanıt, sıfırdan açılmış bir marka reklamında olmayan bir avantaj. Aşağıdaki ayrıntılar iş birliği reklamını kurgularken en çok işimize yarayanlar.

  • Markanın hazırladığı kreatif de üreticinin adıyla yayınlanabiliyor; her iş birliği reklamı için üreticinin organik paylaşım yapması gerekmiyor.
  • Katalogla birleşebiliyor (2025'ten beri): üreticinin kartının ardından katalog reklamlarındaki ürünler sıralanıyor, öneriyi gören kişi ürünü aynı reklamda buluyor.
  • Mesajlaşma hedefleriyle de kullanılabiliyor; üreticinin önerdiği ürün için kullanıcı doğrudan markanın WhatsApp hattına yazabiliyor.
  • Mart 2025'ten beri Marketing API desteği var; çok sayıda üreticiyle çalışan markalarda izin ve reklam kurulumunu toplu yönetmek mümkün.

Hangi içerik üreticisi reklamda işe yarar?

Takipçi sayısı, reklam performansını en az belirleyen ölçütlerden biri. Reklamda satın aldığımız şey üreticinin kitlesi olmuyor, içeriğin kendisi oluyor; Meta onu üreticiyi hiç tanımayan kişilere de gösteriyor. Bu yüzden seçim yaparken ürünü doğal kullanan, ilk saniyede konuya giren ve kamera karşısında rahat olan üreticileri öne alıyoruz. Küçük ama ikna edici üreticiler çoğu zaman büyük hesaplardan daha verimli sonuç veriyor.

Aynı ürün için üç-beş farklı üreticiyle başlıyor, ilk iki haftanın verisine göre bütçeyi kazanan içeriklere kaydırıyoruz. Üreticiler arasındaki farkı kreatif analizinde açılış süresine ve anlatım tarzına göre ayrıştırıp bir sonraki yönergeye taşıyoruz. Kazanan içerikleri Advantage+ satış kampanyalarının kreatif setine ekliyoruz.

TikTok Spark Ads'ten farkı ne?

Mantık benzer: iki platformda da üreticinin içeriği izinle reklam olarak yayınlanıyor. Farklar ayrıntıda. Meta'da reklam her iki hesabın adını birlikte taşıyor, katalog ve mesajlaşma hedefleriyle birleşebiliyor ve Facebook, Instagram ile Threads yerleşimlerinde dönebiliyor. TikTok'ta ise Spark Ads yetkilendirme koduyla tek hesabın gönderisini güçlendiriyor. Aynı üreticiyle iki platform için de anlaşılıyorsa sözleşmeyi baştan iki kullanım için yazıyoruz.

İş Birliği (Partnership) Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • İçerik üreticileriyle zaten çalışan ya da çalışmaya hazır markalar
  • Güven ve sosyal kanıtın satın alma kararında belirleyici olduğu kozmetik, anne-bebek, moda ve gıda kategorileri
  • Marka hesabından yayınlanan reklamlarda tıklama oranı düşen hesaplar
  • Yeni bir ürünü kullanım anıyla tanıtmak isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Sağlık beyanı içeren ya da reklam kısıtı olan ürünlerde, üreticinin söyleyebileceklerini sınırlayamadığımız durumlar
  • Sözleşmesi reklam kullanımını kapsamayan eski iş birlikleri
  • Tek bir üreticiye bağımlı kalınacak, alternatif içerik üretilemeyecek bütçeler

İş Birliği (Partnership) Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Üretici seçimiİçerik dili, kamera karşısındaki rahatlık ve ürüne uyuma bakarak kısa liste hazırlarız.
  2. Sözleşme ve izinReklam kullanım süresini, gönderi kapsamını ve yorum yönetimini yazılı hale getirir, Partnership Ads Hub izinlerini alırız.
  3. Yönerge ve etiketİlk saniye, ana mesaj ve #reklam ibaresi dahil açık bir içerik yönergesi veririz.
  4. Çoklu içerik testiAynı ürün için birden fazla üretici ve açılışla başlar, kazananı veriyle seçeriz.
  5. Kazanan içeriği taşımaKazanan içerikleri satış, katalog ve mesajlaşma kampanyalarına taşırız.

İş Birliği (Partnership) Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Satın alma ROAS
  • Tıklama oranı
  • İlk 3 saniye izlenme oranı
  • Üretici bazında sonuç maliyeti
  • Yorum duyarlılığı

Başlamak için gerekenler

  • İçerik üreticisiyle reklam kullanımını kapsayan sözleşme
  • Partnership Ads Hub üzerinden ya da reklam koduyla verilmiş izin
  • Instagram profesyonel hesabı ve bağlı Facebook Sayfası
  • Kampanya hedefine göre Events Manager'da doğrulanmış satış ya da form olayı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

İş Birliği (Partnership) Reklamları veya diğer Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Meta Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Meta Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

İş Birliği (Partnership) Reklamları hakkında sık sorulanlar

İçerik üreticisi izni geri çekerse ne olur?

Reklam yayından düşer ve o içerikle yeni reklam oluşturulamaz. Bu yüzden sözleşmeye kullanım süresini ve bu süre boyunca iznin geri alınmayacağını yazdırıyoruz. Ayrıca kampanyayı tek üreticiye bağlamıyor, her zaman yedek içerik tutuyoruz.

Üreticinin takipçileri reklamı görmüyorsa ne işe yarıyor?

Üreticinin takipçileri reklamın asıl hedefi olmuyor. Meta içeriği Advantage+ kitlede ya da sizin seçtiğiniz kitlede gösteriyor. Üreticinin adı ve yüzü, onu tanımayan kişide bile reklama marka hesabından daha samimi bir görünüm kazandırıyor. Takipçiler ise mevcut gönderi kullanıldığında beğeni ve yorumlarla sosyal kanıt ekliyor.

Yorumları kim yönetiyor?

Mevcut gönderi kullanıldığında yorumlar üreticinin gönderisinde birikiyor, bu yüzden moderasyon sorumluluğunu sözleşmede netleştiriyoruz. Ürün sorularına markanın da cevap verebilmesi için üreticiyle bir yanıt düzeni kuruyor, olumsuz yorumları gizleme ya da silme kararını iki tarafın onayına bağlıyoruz.

İş Birliği (Partnership) Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.