İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Sosyal medya reklam platformu

Meta Reklamları Yönetimi: Facebook, Instagram ve WhatsApp

Meta reklamları Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp ve Threads'te aynı reklam hesabından, aynı kitle ve ölçüm altyapısıyla yayınlanır. Türkiye'de bir markanın müşterisiyle en sık karşılaştığı yer çoğu zaman burasıdır: ürün Instagram'da keşfedilir, soru WhatsApp'ta sorulur, satın alma sitede ya da sohbette biter. Hesabı kurarken bu yolun her adımını ayrı ölçeriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Kampanya ve reklam modelleri
MarkanızSponsorluŞimdi alışveriş yap›♡ ○ ➤ReklamınızYerleşimlerAkışHikâyelerReelsKeşfetMesajlar
Temsili görünüm: sosyal akıştaki reklamın ve yerleşimlerin temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu platformu ne için kullanıyoruz?

Meta reklamlarını, ürünü henüz aramayan ama ilgilenebilecek kişiye görsel ve videoyla ulaşmak, bu ilgiyi de sitede, WhatsApp sohbetinde ya da formda siparişe çevirmek için kullanıyoruz. Aynı hesapta yeni müşteri arayan kampanyalarla eski müşteriyi yeniden satın almaya çağıran kampanyaları birlikte yürütüyor, her birinin ciroya katkısını ayrı ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat
Meta Reklamları

Meta Reklamları kapsamındaki kampanya ve reklam modelleri

Kampanyayı belirleyen iki seçim: hedef ve dönüşüm konumu

Ads Manager'da altı kampanya hedefi var: Bilinirlik, Trafik, Etkileşim, Potansiyel Müşteri, Uygulama Tanıtımı ve Satış. Hedef tek başına yetmez. Reklam seti düzeyinde seçilen dönüşüm konumu (web sitesi, uygulama, mesajlaşma, arama ya da anında form) ve performans hedefi, Meta'nın reklamı kime göstereceğini belirler. Aynı Satış hedefi, dönüşüm konumu WhatsApp olduğunda bambaşka bir kitleye gider.

Satış bekleyen bir markanın kampanyalarını Trafik hedefiyle açması, hesap denetiminde ilk yakaladığımız kurgu hatalarından biri. Meta bu durumda tıklamaya yatkın ama satın almaya yatkın olmayan kullanıcıyı bulur: tıklama maliyeti düşer, ciro yerinde sayar. Bu yüzden her kampanyada hedefin ve dönüşüm konumunun, satışın gerçekten kapandığı yerle örtüşüp örtüşmediğine bakıyoruz.

2025'teki Advantage+ birleşimi hesap yapısını nasıl değiştirdi?

Eskiden Advantage+ alışveriş (ASC) ve Advantage+ uygulama (AAC) ayrı kampanya türleriydi. 2025'te Meta bunları tek yapıda topladı: Satış, Uygulama Tanıtımı ya da Potansiyel Müşteri hedefli bir kampanyada Advantage+ kampanya bütçesi, Advantage+ kitle ve Advantage+ yerleşimler birlikte açıksa kampanya Advantage+ sayılıyor. Marketing API v24.0 (8 Ekim 2025) ile eski yapıda yeni kampanya açılması engellendi, v25.0 ile bu yasak tüm API sürümlerine yayıldı; eski yapıda kalan kampanyalar Mayıs 2026'dan beri salt okunur.

Manuel kampanya da ortadan kalkmadı: üç ayardan birini kapatmak kampanyayı manuel kurguya döndürüyor. Hesap planında Advantage+ yapısı geniş kitlede yeni müşteri ararken, bayilere duyuru ya da tek bir şehre özel teklif gibi sınırı net işleri manuel kampanyalarda tutuyoruz. Advantage+ tarafında da elimizde kalan ayarlar var: konum, zorunlu yaş sınırı ve marka güvenliği için engelleme listeleri.

Pixel tek başına neden yetmiyor?

Meta Pixel tarayıcıda çalışır; reklam engelleyiciler, iOS gizlilik ayarları ve çerez iznini reddeden kullanıcılar yüzünden olayların bir kısmı Meta'ya hiç ulaşmaz. Conversions API aynı olayları sunucudan gönderir. İkisini aynı event_id ile tekilleştirerek kurduğumuzda Meta daha fazla satın alma görür, çift sayım da olmaz. Kurulumu çoğunlukla Google Tag Manager sunucu konteyneri ya da e-ticaret altyapısının hazır entegrasyonu üzerinden yapıyoruz.

  • Events Manager'da olay eşleşme kalitesini kontrol ederiz; hash'lenmiş e-posta ve telefon gönderilmiyorsa puan düşük kalır.
  • Purchase olayında value ve currency parametrelerinin TRY olarak doğru geldiğini doğrularız.
  • Çerez onay aracıyla Pixel'in tetiklenme koşulunu KVKK'ya uygun şekilde bağlarız.
  • Meta'nın raporladığı satışları GA4 ve sipariş paneliyle haftalık karşılaştırırız; fark beklenenden açılırsa nedenini ararız.

Türkiye'de Meta hesabını farklı kurgulamamızın nedenleri

Türkiye'de pek çok kategoride satış WhatsApp sohbetinde kapanıyor: mobilya, butik giyim, takı, özel ders, klinikler. Bu markalarda sitede satın alma olayı beklemek kampanyayı yanlış yöne iter, çünkü Meta'nın göreceği satın alma hiç gerçekleşmez. Bunun yerine mesajlaşma reklamlarıyla sohbet başlatmayı optimize ediyor, sohbetten gelen satışı ayrıca ölçüyoruz.

Instagram'ın payı da yüksek. Reels ve Stories için dikey kreatif hazırlamayan marka, bu yerleşimlerde kırpılmış görsellerle görünüyor. Hangi kreatifin neden çalıştığını kreatif analizi ile ayrıca inceliyoruz. Profil de hesabın parçası: reklamı gören kullanıcıların bir kısmı satın almadan önce profile girip yorumlara ve öne çıkan hikâyelere bakıyor, bu yüzden profil düzenini kampanyayla birlikte ele alıyoruz.

Meta Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Ürününü görselle ya da kısa videoyla anlatabilen e-ticaret ve D2C markaları
  • Siparişi sohbette alan mobilya, takı, klinik ve özel ders gibi yerel işletmeler
  • Arama talebi henüz oluşmamış yeni bir ürünü tanıtacak markalar
  • Ön görüşme toplayan eğitim, emlak, sağlık ve otomotiv işletmeleri

Önermiyoruz

  • Talebin neredeyse tamamen aramada oluştuğu acil hizmetler (çilingir, çekici gibi); burada önce arama reklamı gelir
  • Pixel ya da Conversions API kurulumuna izin vermeyen altyapılar
  • Birkaç yüz kişilik, isimleri belli bir B2B karar verici kitlesi

Meta Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Varlık ve sahiplik kontrolüReklam hesabı, Pixel, katalog ve alan adı doğrulamasının markanın kendi İşletme portföyünde olduğunu kontrol ederiz.
  2. Olay altyapısıPixel ve Conversions API'yi tekilleştirmeli kurar, olay eşleşme kalitesini ve satın alma değerini test ederiz.
  3. Hedef ve dönüşüm konumuSatışın nerede kapandığına göre web sitesi, mesajlaşma ya da anında form konumunu seçeriz.
  4. Yerleşime göre kreatifFeed için kare ya da 4:5, Reels ve Stories için 9:16 sürümler hazırlatır, metni güvenli alanda tutarız.
  5. Öğrenme ve ölçeklemeÖğrenme dönemini bozmadan bütçeyi kademeli artırır, büyük kararları artış (lift) testleriyle doğrularız.

Meta Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Satın alma ROAS
  • Sonuç başına maliyet
  • Olay eşleşme kalitesi
  • Sıklık
  • Sohbet başına maliyet
  • Yeni müşteri oranı

Başlamak için gerekenler

  • Markaya ait İşletme portföyü ve reklam hesabı (biz partner erişimiyle çalışırız)
  • Doğrulanmış alan adı, Meta Pixel ve Conversions API
  • Facebook Sayfası ve ona bağlı Instagram profesyonel hesabı
  • Mesajlaşma kampanyaları için WhatsApp Business numarası
  • Kare, 4:5 ve 9:16 oranlarında görsel ve video

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Sosyal Medya Reklamları platformlar

Sosyal Medya Reklamları ana sayfası

TikTok Reklamları

Türkiye'de açık olan TikTok reklam modelleri: In-Feed, Spark Ads, Smart+, Lead Generation, Ad Network ve rezervasyonla alınan premium formatlar.

İnceleyin

Pinterest Reklamları

Karar vermeden önce fikir arayan kullanıcıya markasız aramalarda ve ana akışta ulaşan, görsel ağırlıklı reklam platformu.

İnceleyin

X Reklamları

Spor, finans ve gündem sohbetlerinin döndüğü X'te konuşmaya göre hedefleme, hedefe uygun ücret noktası ve Türkçe hariç tutma listeleri.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Meta Reklamları hakkında sık sorulanlar

Facebook ve Instagram için ayrı kampanya kurmak gerekir mi?

Çoğu durumda hayır. Advantage+ yerleşimlerle aynı reklam Facebook, Instagram ve Threads'te yayınlanır, bütçe sonucun daha ucuz geldiği yere kayar. Yalnızca Instagram'a özel bir lansman ya da platforma özgü kreatif varsa yerleşimleri ayırıyoruz. Bu durumda kampanyanın artık Advantage+ sayılmayacağını da hesaba katıyoruz.

Meta'da öğrenme dönemi ne kadar sürer?

Meta'ya göre bir reklam seti, son önemli düzenlemeden sonraki yaklaşık bir hafta içinde 50 civarı optimizasyon olayı topladığında öğrenme döneminden çıkar. Bu hacme ulaşamayan setleri birleştiriyor ya da daha sık gerçekleşen bir olaya, örneğin satın alma yerine sepete eklemeye, geçici olarak optimize ediyoruz.

Reklam hesabı ajansta mı, markada mı durmalı?

Reklam hesabı, Pixel ve katalog markanın kendi İşletme portföyünde durmalı; biz partner erişimiyle çalışıyoruz. Böylece ajans değişse bile olay geçmişi, özel kitleler ve ödeme bilgisi markada kalır. Devraldığımız hesapların bir kısmında Pixel'in eski ajansın portföyünde kaldığını görüyoruz; ilk işimiz bunu düzeltmek oluyor.

Meta Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.