İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Meta kampanya hedefi

Meta Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları Yönetimi

Bilinirlik hedefi, Meta'ya 'bu reklamı tıklayacak kişiyi değil, görecek ve hatırlayacak kişiyi bul' demektir. Lansman, yeni şehre açılış, kampanya dönemi öncesi ısınma ya da markanın hiç bilinmediği bir kategoriye giriş için kullanıyoruz. Bu kampanyalarda başarıyı tıklamayla ölçmek yanıltıcı olur; bakılacak şey kaç kişiye, kaç kez ve hangi kalitede ulaşıldığı.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızSponsorluDaha fazla bilgiDikey reklamınız
Temsili görünüm: tam ekran dikey hikâye reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Bilinirlik kampanyalarını, yeni bir ürünü, şehri ya da markayı hedef kitlenin hafızasına yerleştirmek ve satış döneminden önce talep yaratmak için kullanıyoruz. Kampanya boyunca oluşan video izleyicisi kitlesini sonraki satış kampanyalarına aktarıyor, etkisini marka aramaları, doğrudan trafik ve Instagram profil ziyaretlerindeki değişimle ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Erişim mi, reklam hatırlama mı, video izlenme mi?

Bilinirlik hedefinin içinde birbirinden farklı çalışan performans hedefleri var. Hangisini seçtiğimiz, kampanyanın neyi satın aldığını belirliyor: tekil kişi, dikkat ya da izlenme süresi. Aynı bütçeyle erişim hedefi daha çok kişiye, reklam hatırlama hedefi daha az ama daha dikkatli kişiye ulaşır.

  • Erişim: Bütçeyle olabildiğince çok tekil kişiye ulaşır. Sıklık sınırı (ör. 7 günde 2 kez) burada ayarlanabiliyor; belirli bir şehirdeki herkese duyuru yapmak için en net seçenek.
  • Reklam hatırlama artışı: Meta, reklamı iki gün içinde sorulsa hatırlaması en olası kişileri tahmin eder. Erişim daha düşük, dikkat daha yüksek olur; marka kampanyalarında ilk tercihimiz.
  • ThruPlay: Videonun 15 saniyesini (daha kısaysa tamamını) izleyen kişiye optimize eder. Hikâye anlatan videolarda ve sonradan yeniden hedefleme kitlesi kurmak istediğimizde kullanıyoruz.
  • Gösterim: Tekil kişi gözetmeksizin gösterim sayısını büyütür. Sıklığı kontrolsüz yükseltebildiği için nadiren seçiyoruz.

Bilinirlik kampanyasının etkisini nasıl görüyoruz?

Bilinirlik reklamı dönüşümü doğrudan getirmez, ama bir şeyi değiştirmesi gerekir. Kampanya boyunca ve sonrasında marka adıyla yapılan aramaları, doğrudan site trafiğini, Instagram profil ziyaretlerini ve takipçi artışını kampanya öncesi dönemle karşılaştırıyoruz. Bunun için kampanyayı belirli şehirlerde açıp diğerlerinde kapalı tutmak, etkiyi ayırt etmenin en pratik yolu.

Bütçe ve hesap uygunluğu yetiyorsa Meta'nın Marka Artışı (Brand Lift) çalışmasıyla reklamı gören ve görmeyen gruplara anket yaptırılabiliyor. Uygunluk hesaba göre değiştiği için bunu kampanya planlanırken kontrol ediyoruz. Sezonun ne zaman başladığını sezonsal davranış analiziyle belirleyip bilinirlik bütçesini satış döneminden birkaç hafta önceye yerleştiriyoruz.

Ucuz gösterimin tuzakları

Bilinirlik kampanyalarında BGBM düştükçe başarı arttı sanılabiliyor. Oysa en ucuz gösterim genellikle en az dikkat edilen yerden gelir. Audience Network'te uygulama içi banner, akışta hızla geçilen bir gönderi ve Reels'te yarım saniye görünen bir video aynı 'gösterim' olarak sayılıyor. Sıklık da benzer biçimde gözden kaçıyor: haftalık sıklığın 8-10'u aştığı, aynı kişinin aynı reklamı bıkkınlık noktasına kadar gördüğü kampanyalara sık rastlıyoruz.

Bu yüzden yerleşim raporunu ve sıklık dağılımını haftalık okuyor, kreatifi her iki-üç haftada yeniliyoruz. Audience Network payı beklenmedik şekilde yükselirse bu yerleşimi çıkarıp sonuçları karşılaştırıyor, BGBM yükselse bile hatırlama ve izlenme süresi iyileşiyorsa yeni dağılımı koruyoruz. Bizim için iyi gösterim, gerçekten bakılan gösterimdir; ucuzluğu ikinci sırada gelir.

İlk üç saniyede marka görünmüyorsa reklam boşa gider

Akışta kullanıcıların çoğu videonun sonunu görmüyor. Logoyu ya da ürünü ilk saniyelerde gösteriyor, sesi kapalı izleyen için altyazı ve metin katmanı ekliyoruz. Reels ve Stories için 9:16, akış için 4:5 sürüm hazırlıyoruz. İki farklı açılışı Meta'nın deney aracında A/B testiyle karşılaştırıyor, hatırlanma ve izlenme süresinde öne çıkan sürümü daha sonra trafik ve etkileşim ya da satış kampanyalarında da kullanıyoruz.

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Yeni ürün, yeni mağaza ya da yeni şehre açılış duyuruları
  • Kampanya dönemi (Kasım indirimleri, bayram, okula dönüş) öncesi ısınma
  • Kategoride az bilinen ve arama talebi düşük markalar
  • Satış kampanyaları için izleyici kitlesi oluşturmak isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Aylık bütçesi yalnızca satış kampanyasını besleyecek kadar olan küçük hesaplar
  • Etkiyi ölçmek için hiçbir karşılaştırma (marka araması, şehir bazlı satış) yapılamayacak durumlar
  • Kreatifi tek bir statik görselden ibaret olan kampanyalar

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları yönetim sürecimiz

  1. Ölçüm çerçevesiKampanyadan önce marka araması, doğrudan trafik ve profil ziyaretinin temel seviyesini kaydederiz.
  2. Performans hedefi seçimiDuyuru için erişim, marka mesajı için reklam hatırlama, hikâye için ThruPlay seçeriz.
  3. Haftalık sıklık hedefiKampanya süresine göre haftalık hedef sıklığı ve sıklık sınırını belirleriz.
  4. Coğrafi kontrol grubuMümkünse bazı şehirleri kapalı tutarak etkiyi karşılaştırılabilir kılarız.
  5. İzleyici kitlesine geçişVideoyu izleyenleri kitle olarak kaydeder, sonraki satış kampanyalarında kullanırız.

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Erişim
  • Sıklık
  • Tahmini reklam hatırlama artışı
  • ThruPlay maliyeti
  • Marka araması değişimi
  • Yerleşim dağılımı

Başlamak için gerekenler

  • 9:16 ve 4:5 oranlarında, ilk saniyelerde markayı gösteren video
  • Kampanya öncesi marka araması ve trafik verisi
  • Hedef bölge ve kampanya takvimi
  • Satış dönemiyle uyumlu bir mesaj planı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları veya diğer Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Meta Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Meta Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Bilinirlik kampanyasında tıklama neden bu kadar az?

Bu hedefte Meta tıklamaya yatkın kullanıcıyı aramıyor; reklamı görüp hatırlayacak kişiye öncelik veriyor. Düşük tıklama oranı bu yüzden beklenen bir sonuç. Etkiyi marka aramalarındaki, doğrudan trafikteki ve profil ziyaretlerindeki artışla, mümkünse kampanya açılmayan şehirlerle karşılaştırarak değerlendiriyoruz.

Erişim ve Sıklık rezervasyonu Türkiye'de kullanılabiliyor mu?

Meta'nın açık artırma yerine önceden fiyatı ve erişimi belli rezervasyon satın alma seçeneği hesap uygunluğuna bağlı. Büyük lansmanlarda hesabınızda açık olup olmadığını kontrol ediyor, açıksa öngörülebilir erişim için açık artırmayla karşılaştırıyoruz.

Bilinirlik için ne kadar süre yayın yapmalıyız?

Tek haftalık bilinirlik kampanyası genellikle hafızada iz bırakmıyor. Hedef kitlenin her bireyine birkaç kez ulaşılacak şekilde en az iki-dört hafta planlıyor, satış döneminden önce bitirip yeniden hedefleme kitlesini satış kampanyalarına aktarıyoruz.

Bilinirlik ve Erişim Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.