Microsoft Audience Ads: медийная и нативная реклама в MSN и Outlook

B2B-таргетинг по данным профилей LinkedIn

В аудиторных кампаниях в группу объявлений помимо возраста, пола, местоположения и радиуса можно добавить критерии «название компании», «отрасль» и «должностная функция». Эти критерии основаны на данных профилей LinkedIn, которыми располагает Microsoft. Например, бренд корпоративного ПО может показывать рекламу ИТ- и закупочным командам в определённых отраслях. В поиске такого чёткого профессионального таргетинга нет. В контекстно-медийной сети Google и Demand Gen подобных данных профилей тоже нет.

У платформы есть своя ловушка: если слишком сузить таргетинг, группа объявлений из соображений конфиденциальности не запускается, а её статус конфиденциальности не становится активным. В этом случае нужно добавить более широкий набор отраслей или местоположений. Первое, что мы делаем после настройки, — по отдельности проверяем статус конфиденциальности каждой группы объявлений.

Требования к изображениям в Audience Ads

Для адаптивных медийных объявлений обязательно хотя бы одно горизонтальное (широкое) изображение. В расширениях с изображениями в поисковых кампаниях можно использовать от одного до шести изображений, но чтобы подходить ко всем размещениям Audience, нужно по одному изображению в каждом из четырёх поддерживаемых соотношений сторон. В объявления без расширений с изображениями Microsoft может автоматически добавлять лицензированные стоковые изображения, прошедшие редакционную проверку.

• Готовим набор изображений во всех четырёх соотношениях и выбираем простые изображения без текста.
• Брендам, которые не хотят автоматического добавления стоковых изображений, открываем запрос в поддержку на отключение этой опции.
• Во входящих Outlook объявление выглядит как письмо, поэтому заголовок пишем не языком новостей, а ясным языком предложения.
• В слайд-шоу MSN внимание рассеяно, поэтому на изображении показываем один товар крупным планом.

Товарные Audience-объявления на основе фида

Для e-commerce брендов к аудиторной кампании можно подключить магазин Microsoft Merchant Center. Тогда объявления формируются из товаров каталога, а на уровне кампании можно задать область товаров максимум с семью условиями. Эту схему мы используем в основном для ремаркетинга на тех, кто посмотрел страницу товара и не купил. Тот же сценарий в открытом вебе сравниваем с динамическим ретаргетингом Criteo и смотрим, что даёт более дешёвый возврат.

Отчётность: как отделить Audience от поиска

В большинстве отчётов данные Audience-объявлений по умолчанию идут вместе с поисковыми. Мы разделяем два вида трафика с помощью столбца распределения объявлений. В отчётах о поисковых запросах и доле голоса данных Audience нет вообще. Отчёты по возрасту и полу и по профессиональной демографии показывают, какие компании и должностные функции кликают; в B2B-аккаунтах мы сверяем этот отчёт с данными CRM отдела продаж. Косвенный эффект медийной рекламы оцениваем в GA4 по конверсиям после просмотра и ассоциированным конверсиям.

Audience Ads: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Audience Ads

1. Доступность и размер аудиторииПроверяем, открыта ли Audience Network в вашем аккаунте и достаточна ли аудитория в целевых отраслях.
2. Черновик таргетинга по профилямСоставляем список компаний, отраслей и должностных функций вместе с описанием идеального клиента от вашего отдела продаж.
3. Набор изображенийГотовим изображения без текста в четырёх соотношениях сторон и короткие, ясные заголовки.
4. Проверка статуса конфиденциальностиУбеждаемся, что каждая группа объявлений запущена, и расширяем слишком узкие группы.
5. Анализ размещений и демографииСравниваем отчёт по профессиональной демографии с данными CRM и сужаем или расширяем таргетинг.

Audience Ads: метрики и требования

Команда The Brand Move по Microsoft Advertising

Чтобы узнать больше о «Audience Ads» и других рекламных форматах Microsoft Advertising, свяжитесь с командой The Brand Move по Microsoft Advertising.

Связаться с нами