Стандартная реклама (изображения)
Показ одного вертикального изображения в главной ленте, результатах поиска и похожих пинах. Формат, где таргетинг по ключевым словам работает чётче всего.
Подробнее
Рекламная платформа соцсетей
Реклама в Pinterest: настройка и ведение кампаний
Реклама в Pinterest работает с моментом, когда у пользователя ещё нет в голове конкретного бренда: он хочет обновить гостиную, найти платье на выпускной или спланировать меню на неделю. По данным Pinterest, 96% популярных запросов небрендовые. Настраивая рекламу в Pinterest, мы выстраиваем её вокруг этого этапа до принятия решения и связываем аудиторию, которая охватывает около 40% интернет-пользователей в Турции, с нужными категориями и группами запросов.
Назначение и вид
Для чего мы используем эту платформу?
Pinterest помогает попасть в короткий список пользователя, который собирает идеи для дома, моды, красоты или свадьбы, ещё до того, как он выбрал бренд. Мы рано улавливаем спрос в небрендовых запросах и в ленте, а идеи, сохранённые на доски, превращаем в продажи в сезон с помощью каталожных кампаний и ретаргетинга. В отчётах мы смотрим не только на продажи по последнему клику, но и на сохранения и отложенные конверсии.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest: типы кампаний и рекламные форматы
Видеореклама и Premiere Spotlight
Видеореклама в Pinterest: стандартное видео, Max Width на всю ширину ленты и бронируемый Premiere Spotlight для узнаваемости и досмотров.
ПодробнееРеклама-карусель
Реклама-карусель в Pinterest: пошаговые истории, готовые образы и варианты товара в 2–5 карточках; результат решают первая карточка и порядок.
ПодробнееРеклама Collections
Реклама Collections в Pinterest: главное изображение и подборка до 24 товаров, вручную или автоматически из каталога, только в мобильной ленте.
ПодробнееТорговая реклама (Shopping)
Торговая реклама в Pinterest: товарные пины из каталога для продаж и динамического ретаргетинга. Качество каталога напрямую определяет результат.
ПодробнееКампании Performance+
Кампании Pinterest Performance+: ставки, группы объявлений и креативы отданы автоматизации; эффективны в аккаунтах с 50+ конверсиями в неделю.
ПодробнееИнтерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)
Форматы Quiz, Showcase и Idea, которые ведут пользователя по вопросам, карточкам и страницам. Лид-реклама в Турции появится скоро.
ПодробнееКак ищут в Pinterest и почему это важно для таргетинга
Pinterest больше похож не на социальную сеть, а на инструмент визуального поиска и планирования. Платформа сообщает о более чем 6 млрд поисковых запросов в месяц и 1,5 млрд сохранений в неделю. Пользователь сохраняет идею на доску и через дни или недели возвращается к ней, чтобы принять решение. Поэтому мы не привязываем измерение к одному клику, а отслеживаем путь, который начинается с сохранения и продолжается возвращением.
Популярные запросы из данных Pinterest по Турции за октябрь 2024 – сентябрь 2025 года хорошо иллюстрируют это поведение: «интерьер гостиной», «платья для тесеттюра», «рецепты здоровой еды», «платье бинданлы для вечера хны», «идеи макияжа». Ни в одном из них нет названия бренда. Таргетинг по ключевым словам и язык креативов мы строим вокруг таких запросов-потребностей, а название бренда размещаем внутри изображения так, чтобы его запомнили.
Аудитория Pinterest в Турции: кто пользуется платформой
Pinterest относит Турцию к рынкам расширения 2024 года, и бренды в Турции могут запускать кампании непосредственно на эту аудиторию. Данные GWI, которые публикует Pinterest (Турция, III квартал 2024 – II квартал 2025, ежемесячные пользователи), показывают, что аудитория не ограничивается молодыми женщинами. Доля мужчин чуть больше трети. Прежде чем исключить Pinterest из плана для бренда мужской одежды, средств ухода или бытовой техники, мы смотрим на эту цифру.
- Пол: 64% женщин, 36% мужчин
- Доход: у 40% пользователей высокий доход домохозяйства
- Возраст: 16–24 года 28%, 25–34 года 25%, 35–44 года 21%, 45–54 года 16%, 55 лет и старше 10%
- Поколение: Z 38%, Y 32%, X 29%
Форматы рекламы в Pinterest и выбор цели кампании
При запусках и в начале сезона мы используем стандартную рекламу с изображениями и видеорекламу вместе, с целью «Узнаваемость». Связка Premiere Spotlight, стандартной и видеорекламы помогает одновременно получить широкий охват и удержать внимание аудитории. Для интернет-магазинов с товарным каталогом основной вес отдаём торговой рекламе в Pinterest, а при достаточном объёме конверсий подключаем кампании Performance+.
Тег Pinterest мы чаще всего устанавливаем через Google Tag Manager и дополнительно передаём серверные события через Conversions API. Поскольку пользователь обычно не покупает в тот же день, в отчёте по последнему клику Pinterest выглядит меньше, чем он есть. Сезонный календарь мы составляем с помощью анализа сезонного спроса и запускаем кампанию до того, как вырастет число запросов.
Реклама в Pinterest: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Брендам в категориях, где покупку планируют: декор для дома, мода, красота, еда, свадьба
- Брендам, которые регулярно производят визуальный контент и могут показать товар в сцене использования
- Интернет-магазинам, которые хотят рано поймать спрос перед сезоном или праздником
- Аккаунтам, у которых растут расходы в Meta и Google и которые ищут новый канал для поиска клиентов
Не рекомендуем
- Услугам, которые покупают в тот же день по срочной необходимости (например, вскрытие замков, экстренная помощь)
- B2B-продуктам, которые трудно показать визуально и которые продаются только ценой и техническими характеристиками
- Брендам, которые не могут установить тег Pinterest или не опубликовали на сайте условия возврата и доставки
Как мы ведём Реклама в Pinterest
- Анализ категории и запросовВыгружаем запросы на турецком и английском в категории бренда и группируем небрендовые запросы-потребности.
- Тег и Conversions APIУстанавливаем тег Pinterest с событиями просмотра страницы, добавления в корзину, оформления заказа и лида и сопоставляем их с серверными событиями.
- Подбор форматов пиновРаспределяем имеющиеся фото и видео по форматам: стандартный, карусель, видео и Collections, а недостающие вертикальные версии вносим в список.
- Сопоставление формата и целиЗапускаем узнаваемость, рассмотрение и продажи отдельными кампаниями и для каждой выбираем подходящую модель рекламы.
- Анализ сохранений и отложенных конверсийВ отчётах объединяем сохранения, клики по внешним ссылкам и конверсии в пределах окна атрибуции.
Реклама в Pinterest: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Сохранения (save)
- Клики по внешним ссылкам
- CPM
- Досмотры видео
- Стоимость конверсии
- ROAS
Что нужно для старта
- Бизнес-аккаунт Pinterest и сайт с подтверждённым правом владения
- Тег Pinterest, передающий события просмотра страницы, корзины и оформления заказа; по возможности Conversions API
- Производство вертикальных (2:3) изображений и видео
- Для интернет-магазинов товарный фид, который можно подключить к Pinterest
Официальные источники
Команда The Brand Move по Pinterest
Связаться с намиЧтобы узнать больше о рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.
Смотрите также
Обзор: Реклама в социальных сетях
Другие платформы: Реклама в социальных сетях
Реклама в Meta
Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads: кампании продаж, лидов и сообщений из одного аккаунта с проверенной аналитикой через Pixel и Conversions API.
ПодробнееРеклама в TikTok
Настройка рекламы в TikTok: In-Feed, Spark Ads, Smart+, Lead Generation, Ad Network и премиальные форматы с бронированием, доступные в Турции.
ПодробнееРеклама в X
Реклама в X (Twitter): таргетинг по разговорам о спорте, финансах и новостях, модель оплаты под цель и списки исключений на турецком.
ПодробнееЧастые вопросы
Реклама в Pinterest: частые вопросы
Pinterest охватывает только женщин?
Нет. По данным GWI, которые публикует Pinterest, 36% ежемесячных пользователей в Турции составляют мужчины. Перевес женщин заметен, но в категориях мужского ухода, бытовой техники и подарков объём запросов значительный. Поэтому мы строим таргетинг не по полу, а по интересам и ключевым словам.
Через какое время реклама в Pinterest даёт результат?
Сохранения и клики видны с первых дней. Влияние на продажи проявляется позже, потому что пользователь часто возвращается к сохранённой идее через несколько дней. Поэтому первую оценку мы делаем минимум по данным за четыре–шесть недель с учётом окна атрибуции.
Можно ли использовать в Pinterest изображения, созданные для Instagram?
Можно, но их нужно адаптировать. Pinterest рекомендует вертикальные изображения 2:3, а в ленте пользователь ищет идею. Квадратный рекламный визуал мы превращаем в вертикальную версию, где на первом плане сцена использования товара, и добавляем короткий текстовый слой.
В каких странах можно запускать рекламу в Pinterest?
Рекламные возможности Pinterest доступны не во всех странах, список Pinterest публикует в своей справке и периодически меняет. Турция входит в рынки расширения 2024 года, поэтому бренды в Турции могут запускать кампании непосредственно на местную аудиторию. Для других рынков мы проверяем доступность в рекламном кабинете до составления медиаплана.
Какие цели кампаний есть в Pinterest Ads?
Узнаваемость, досмотры видео, рассмотрение, лиды и продажи. Мы запускаем узнаваемость, рассмотрение и продажи отдельными кампаниями и для каждой выбираем свою модель рекламы: стандартные пины и видео для запуска и сезона, торговую рекламу для интернет-магазинов с каталогом.
Проведём первую оценку направления «Реклама в Pinterest» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.