Торговая реклама в Pinterest: каталог, товарные пины и динамический ретаргетинг

Как подключить каталог товаров в Pinterest: требования и поля фида

Чтобы открыть каталог, Pinterest требует бизнес-аккаунт, сайт с подтверждённым правом владения и установленный тег Pinterest. На турецких сайтах электронной торговли чаще всего проблемы возникают с четвёртым условием: правилами для продавцов, то есть с тем, чтобы контактные данные, условия доставки и возврата легко находились. Если этой информации нет в нижнем меню сайта или она есть только внутри договора дистанционной продажи, одобрение может задержаться.

• Обязательные поля: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Для товаров с вариантами (размер, цвет) обязательно также item_group_id
• В одном каталоге можно обрабатывать до 20 млн товаров
• Размещённый источник считывается ежедневно, а загруженный вручную файл обрабатывается при каждой загрузке
• Если используется видео товара, в фиде заполняется поле video_link

Фид Google Merchant Center в Pinterest: что нужно доработать

Поскольку названия полей в основном совпадают, чаще всего можно. И всё же фид, подготовленный под Google, не всегда хорошо смотрится в ленте Pinterest. В Google предпочтительны фото товара на белом фоне, а в ленте Pinterest выигрывают изображения со сценой использования; по возможности мы добавляем такие фото в дополнительные поля изображений. В заголовках упрощаем длинные цепочки ключевых слов, характерные для Google.

Кроме того, в фиде мы проверяем три вещи: цена в лирах передаётся с правильным кодом валюты, цена со скидкой указана в отдельном поле, а закончившийся товар без промедления переходит в статус out of stock. Когда мы ведём тот же фид и для торговых кампаний Google, и для каталожной рекламы Meta, ошибки исправляем в одном месте.

Группы товаров и динамический ретаргетинг в Pinterest

По словам Pinterest, в кампаниях продаж таргетинг по ключевым словам или интересам не нужен: система сама сопоставляет товар с подходящим пользователем. Рычаг, который остаётся у нас, это группы товаров. Мы делим их по марже, сезону и хитам продаж и задаём каждой группе отдельный бюджет и ставку. Когда все товары остаются в одной группе, расходы обычно концентрируются на дешёвых товарах с большим числом кликов.

С помощью динамического ретаргетинга мы показываем посетителям сайта или тем, кто бросил корзину, товары, которые они смотрели. Чтобы это работало, тег Pinterest должен передавать идентификатор товара в том же формате, что и id в каталоге. Устанавливая тег через Google Tag Manager, мы тестируем это соответствие и сверяем данные о продажах с GA4.

Где показываются товарные пины и что Pinterest решает сам

Выбрать, где будет показываться торговая реклама, нельзя; Pinterest прямо об этом говорит. Товарные пины появляются в ленте, в поиске и в похожих пинах там, где это сочтёт уместным Pinterest. Поэтому отчёты по местам размещения мы читаем, но оптимизируем группы товаров, ставки и изображения. Когда каталог работает стабильно, а недельный объём конверсий растёт, рассматриваем подключение того же каталога к кампании Performance+.

Торговая реклама (Shopping): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Торговая реклама (Shopping)

1. Проверка правил для продавцовПроверяем, что страницы контактов, доставки и возврата заметны, а сайт подтверждён.
2. Адаптация фидаУпрощаем фид Merchant Center под Pinterest и добавляем изображения со сценами в дополнительные поля.
3. Тег и идентификатор товараПроверяем, что id товара, который передаёт тег Pinterest, точно совпадает с каталогом.
4. Группы по марже и сезонуДелим группы по марже, сезону и продажам и выделяем им отдельные бюджеты.
5. РетаргетингЗапускаем аудитории посетителей и брошенных корзин в отдельных группах объявлений.
6. Контроль ошибок фидаЕженедельно исправляем отклонённые товары на экране диагностики каталога.

Торговая реклама (Shopping): метрики и требования

Команда The Brand Move по Pinterest

Чтобы узнать больше о «Торговая реклама (Shopping)» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.

Связаться с нами