Pinterest Alışveriş (Shopping) Reklamları Yönetimi

Katalog kurulmadan önce kontrol ettiğimiz koşullar

Pinterest, katalog açabilmek için işletme hesabı, sahipliği doğrulanmış web sitesi ve kurulu Pinterest etiketi istiyor. Türk e-ticaret sitelerinde asıl takılan koşul dördüncüsü: satıcı kuralları, yani iletişim bilgilerinin, kargo ve iade politikasının kolayca bulunabilmesi. Bu bilgiler sitenin alt menüsünde yer almıyor ya da yalnızca mesafeli satış sözleşmesinin içinde kalıyorsa onay gecikebiliyor.

• Zorunlu alanlar: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Varyantlı ürünlerde (beden, renk) item_group_id da zorunlu
• Tek katalogda 20 milyona kadar ürün işlenebiliyor
• Barındırılan kaynak günlük okunuyor; elle yüklenen dosya ise her yüklemede işleniyor
• Ürün videosu kullanılacaksa feed'de video_link alanı dolduruluyor

Google Merchant Center feed'i Pinterest'te olduğu gibi kullanılır mı?

Alan adları büyük ölçüde örtüştüğü için çoğu zaman kullanılabiliyor. Yine de Google'a göre hazırlanmış bir feed Pinterest akışında her zaman iyi durmuyor. Google'da beyaz fonlu ürün fotoğrafı tercih edilirken Pinterest akışında kullanım sahnesi içeren görseller öne çıkıyor; mümkünse ek görsel alanlarına sahne fotoğrafları ekliyoruz. Başlıklarda da Google'a özgü uzun anahtar kelime dizilerini sadeleştiriyoruz.

Feed'de ayrıca üç şeye bakıyoruz: TL fiyatın doğru para birimi koduyla gitmesi, indirimli fiyatın ayrı alanda verilmesi ve stoğu biten ürünün vakit kaybetmeden 'out of stock' durumuna geçmesi. Aynı feed'i Google Alışveriş kampanyaları ve Meta katalog reklamları için de yönettiğimizde hataları tek yerden düzeltiyoruz.

Ürün grupları ve dinamik yeniden hedefleme

Pinterest'e göre satış kampanyalarında anahtar kelime ya da ilgi alanı hedeflemesi gerekmiyor; ürünü ilgili kullanıcıyla sistem eşleştiriyor. Bizim elimizdeki kaldıraç ürün grupları. Kâr marjı, sezon ve en çok satanlara göre grupları ayırıyor, her gruba ayrı bütçe ve teklif veriyoruz. 'Tüm ürünler' tek grupta kaldığında harcama çoğunlukla ucuz ve çok tıklanan ürünlerde toplanıyor.

Dinamik yeniden hedeflemeyle siteyi ziyaret eden ya da sepetini terk eden kullanıcıya baktığı ürünleri gösterebiliyoruz. Bunun çalışması için Pinterest etiketinin ürün kimliğini katalogdaki id ile aynı biçimde göndermesi gerekiyor. Etiketi Google Tag Manager ile kurarken bu eşleşmeyi test ediyor, satış verisini GA4 ile karşılaştırıyoruz.

Neyi bizim yerimize Pinterest belirliyor?

Alışveriş reklamlarının hangi yüzeyde görüneceğini seçemiyoruz; Pinterest bunu açıkça belirtiyor. Ürün pinleri ana akışta, aramada ve ilgili pinlerde, Pinterest'in uygun gördüğü yerde çıkıyor. Bu yüzden yerleşim raporlarını okuyor, ama optimizasyonu ürün grubu, teklif ve görsel tarafında yapıyoruz. Katalog sağlıklı çalıştıktan ve haftalık dönüşüm hacmi yükseldikten sonra aynı kataloğu Performance+ kampanyasına bağlamayı değerlendiriyoruz.

Alışveriş (Shopping) Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Alışveriş (Shopping) Reklamları yönetim sürecimiz

1. Satıcı kuralları kontrolüİletişim, kargo ve iade sayfalarının görünür olduğunu, sitenin doğrulandığını kontrol ederiz.
2. Feed uyarlamaMerchant Center feed'ini Pinterest'e göre sadeleştirir, sahne görsellerini ek görsel alanına ekleriz.
3. Etiket ve ürün kimliğiPinterest etiketinin gönderdiği ürün id'sinin katalogla birebir eşleştiğini test ederiz.
4. Marj ve sezon gruplarıMarj, sezon ve satış performansına göre grupları ayırır, ayrı bütçe veririz.
5. Yeniden hedeflemeZiyaretçi ve sepet terk kitlelerini ayrı reklam gruplarında açarız.
6. Feed hata takibiKatalog tanılama ekranındaki reddedilen ürünleri haftalık düzeltiriz.

Alışveriş (Shopping) Reklamları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Pinterest Ekibi

Alışveriş (Shopping) Reklamları veya diğer Pinterest reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Pinterest ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç