Реклама Collections в Pinterest: интерьер или образ, который можно купить

Collections с ручным подбором или из каталога: что выбрать

Pinterest позволяет настраивать рекламу Collections двумя способами. При ручной настройке дополнительные изображения мы выбираем сами; этот вариант доступен для целей «Узнаваемость», «Рассмотрение» и «Лиды». При автоматической настройке подключается товарный каталог, и Pinterest сам выбирает для каждого пользователя наиболее релевантные товары; эта версия работает только с целью «Продажи», а каталог использует ту же инфраструктуру, что и торговая реклама.

Выбор зависит от того, насколько тесно товары связаны с главным изображением. Если под фотографией гостиной стоят именно диван, журнальный столик и книжный шкаф из этой гостиной, ручной подбор даёт более цельную картину. Если нужно одним объявлением охватить разные интересы в широком каталоге, эффективнее версия на основе каталога.

Требования к изображениям для рекламы Collections

В креативах Collections мы первым делом смотрим на согласованность соотношений сторон. Когда изображения товаров приходят из разных источников, одно может оказаться квадратным, другое вертикальным, и объявление в ленте выглядит неаккуратно. В фото из каталога белый фон может смешиваться с интерьерными снимками, поэтому следим и за тем, чтобы дополнительные изображения были выдержаны в едином стиле фона. Наш чек-лист перед сдачей:

• Главное изображение в формате JPG/PNG с соотношением 1:1 или 2:3; если используется видео, оно должно быть в формате MP4, MOV или M4V и длиться не меньше 4 секунд.
• Дополнительные изображения только в JPG или PNG; видео и GIF не принимаются.
• Все дополнительные изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон; Pinterest рекомендует квадрат 1:1. Соотношение сторон главного изображения может отличаться.
• Ограничение по размеру файла — 10 МБ на изображение.
• Для версии Max Width Collections рекомендуется не менее 4 дополнительных изображений.

Для каких запросов и категорий подходит Collections

По данным Pinterest по Турции, запросы о декоре дома выросли за год на 5%, а свадебные на 9% (октябрь 2024 — сентябрь 2025). В этих категориях запросы описывают не один товар, а целое: «интерьер гостиной», «скандинавский стиль», «современные кухни», «подарки на помолвку». Collections — самый естественный способ показать это целое в одном объявлении.

С полноэкранной страницы, которая открывается после нажатия, пользователь переходит на страницу товара. Потери чаще всего происходят именно здесь, на мобильной странице товара: если она медленно загружается, интерес, созданный рекламой, на этом и заканчивается. Поэтому перед запуском Collections мы проверяем страницы товаров на скорость загрузки, а отток после клика отслеживаем с помощью анализа воронки. Если товаров немного и рассказ выстроен последовательно, лучше подходит карусель.

Реклама Collections: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Реклама Collections

1. Выбор сценыДля главного изображения подбираем фото или видео, где товары показаны в реальной сцене использования.
2. Ручной подбор или каталогЕсли цель — продажи и каталог в порядке, настраиваем автоматически, если нет — вручную.
3. Проверка пропорций и файловГотовим дополнительные изображения в едином соотношении, желательно 1:1, и в пределах 10 МБ.
4. Порядок товаровВ первые три дополнительных изображения, видимые в ленте, ставим товары, которые лучше всего различимы на главном изображении.
5. Проверка мобильных страницПроверяем скорость и наличие товаров на страницах, которые открываются из полноэкранной страницы.

Реклама Collections: метрики и требования

Команда The Brand Move по Pinterest

Чтобы узнать больше о «Реклама Collections» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.

Связаться с нами