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Social-Media-Werbeplattform

Pinterest Ads: Pinterest-Werbung planen, schalten und messen

Wer Pinterest öffnet, hat meist noch keine Marke im Kopf, sondern ein Vorhaben: das Wohnzimmer neu gestalten, ein Kleid für einen besonderen Anlass finden oder die Mahlzeiten der Woche planen. Laut Pinterest sind 96 % der beliebten Suchanfragen ohne Markenbezug. Mit Pinterest Ads setzen wir genau in diesem Moment vor der Entscheidung an. Für Marken, die in der Türkei verkaufen, ist das besonders interessant: Dort erreicht Pinterest rund 40 % der Online-Bevölkerung.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kampagnentypen und anzeigenformate
visuelle-entdeckungsplattformGesponsert · Ihre MarkeIhre Pin-Anzeige
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Anzeige im visuellen Entdeckungsfeed.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Plattform ein?

Mit Pinterest bringen wir Marken auf die Shortlist von Nutzern, die Ideen für Wohnen, Mode, Beauty oder Hochzeit sammeln, noch bevor sie sich für eine Marke entscheiden. Wir erfassen die Nachfrage früh in Suchanfragen ohne Markenbezug und im Home-Feed und verwandeln auf Pinnwänden gemerkte Ideen mit Katalog- und Retargeting-Kampagnen während der Saison in Verkäufe. Im Reporting betrachten wir neben Last-Click-Verkäufen auch Merken und verzögerte Conversions.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung
Pinterest-Werbung

Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich Pinterest-Werbung

Standard-Anzeigen (Bild)

Pinterest Bildanzeigen mit einem vertikalen Bild im Home-Feed, in der Suche und bei ähnlichen Pins. Das Format, in dem Keyword-Targeting am klarsten funktioniert.

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Karussell-Anzeigen

Pinterest Karussell-Anzeigen mit 2 bis 5 wischbaren Karten für Anleitungen, Outfits und Produktvarianten. Erste Karte und Reihenfolge entscheiden über das Ergebnis.

Ansehen

Collections-Anzeigen

Pinterest Collections-Anzeigen: ein Hauptbild mit drei Produktbildern, beim Antippen bis zu 24 Produkte im Vollbild. Manuell zusammengestellt oder automatisch aus dem Katalog.

Ansehen

Shopping-Anzeigen

Pinterest Shopping Ads entstehen automatisch aus dem Produktkatalog: Produkt-Pins für Umsatz und dynamisches Retargeting. Die Katalogqualität bestimmt das Ergebnis direkt.

Ansehen

Performance+-Kampagnen

Pinterest Performance+ überlässt Gebote, Anzeigengruppen und Creatives der Automatisierung. Sinnvoll in Konten mit mehr als 50 Conversions pro Woche und genug Anzeigen.

Ansehen

Wie funktioniert Werbung auf Pinterest?

Pinterest ähnelt weniger einem sozialen Netzwerk als einem visuellen Such- und Planungstool. Die Plattform meldet über 6 Milliarden Suchanfragen pro Monat und 1,5 Milliarden gemerkte Pins pro Woche. Nutzer merken sich eine Idee auf einer Pinnwand und kehren Tage oder Wochen später zurück, um zu entscheiden. Deshalb knüpfen wir die Messung nicht an einen einzelnen Klick, sondern verfolgen die gesamte Customer Journey vom Merken bis zur Rückkehr.

Die Top-Suchanfragen in den Pinterest-Daten für die Türkei von Oktober 2024 bis September 2025 zeigen dieses Verhalten deutlich: „salon iç mekan“ (Wohnzimmer-Interieur), „tesettürlü elbise“ (Kleider im Tesettür-Stil), „sağlıklı yemek tarifleri“ (gesunde Rezepte), „kına elbisesi bindallı“ (Bindallı-Kleid für den Henna-Abend), „makyaj fikirleri“ (Make-up-Ideen). Keine davon enthält einen Markennamen. Keyword-Targeting und Bildsprache richten wir in jedem Markt an solchen bedarfsorientierten Suchanfragen aus; den Markennamen platzieren wir im Bild so, dass er später wiedererkannt wird.

Pinterest-Anzeigenformate: Welches Format für welches Kampagnenziel?

Bei Produkteinführungen und zum Saisonstart kombinieren wir Standard-Bildanzeigen und Video-Anzeigen mit dem Ziel Bekanntheit. Bei größeren Launches lassen wir zusätzlich Premiere Spotlight parallel zu Standard- und Video-Anzeigen laufen, damit die Marke zuerst Aufmerksamkeit gewinnt und diese anschließend vertieft. Bei E-Commerce-Marken mit Produktkatalog legen wir den Schwerpunkt auf Pinterest Shopping-Anzeigen und schalten bei ausreichendem Conversion-Volumen Performance+-Kampagnen hinzu.

Das Pinterest-Tag richten wir meist über Google Tag Manager ein und senden über die Conversions API zusätzlich serverseitige Events. Da Nutzer selten am selben Tag kaufen, erscheint Pinterest in einem Last-Click-Bericht kleiner, als es ist. Den Saisonkalender ermitteln wir mit der saisonalen Verhaltensanalyse und starten Kampagnen, bevor das Suchvolumen steigt.

Pinterest-Zielgruppe in der Türkei

Pinterest zählt die Türkei zu den Expansionsmärkten 2024; Marken in der Türkei können ihre Kampagnen direkt auf diese Zielgruppe ausrichten. Die von Pinterest veröffentlichten GWI-Daten (Türkei, Q3 2024 bis Q2 2025, monatliche Nutzer) zeigen, dass die Zielgruppe nicht nur aus jungen Frauen besteht. Der Männeranteil liegt knapp über einem Drittel. Bevor wir Pinterest bei einer Marke für Herrenmode, Pflegeprodukte oder Haushaltsgeräte von der Liste streichen, schauen wir uns diese Zahl an.

  • Geschlecht: 64 % Frauen, 36 % Männer
  • Einkommen: 40 % der Nutzer haben ein hohes Haushaltseinkommen
  • Alter: 16-24 Jahre 28 %, 25-34 Jahre 25 %, 35-44 Jahre 21 %, 45-54 Jahre 16 %, 55 Jahre und älter 10 %
  • Generation: Generation Z 38 %, Millennials 32 %, Generation X 29 %

Pinterest-Werbung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken aus Kategorien mit Planungsphase wie Wohnen, Mode, Beauty, Food und Hochzeit
  • Marken mit regelmäßiger Bildproduktion, die ihr Produkt in einer Anwendungssituation zeigen können
  • E-Commerce-Websites, die die Nachfrage vor einer Saison oder einem Anlass früh abholen möchten
  • Konten mit steigenden Kosten bei Meta und Google, die einen neuen Discovery-Kanal suchen

Wir empfehlen es nicht

  • Dienstleistungen, die aus akutem Bedarf am selben Tag gebucht werden (etwa Schlüsseldienst oder Notdienst)
  • B2B-Produkte, die sich schwer visuell vermitteln lassen und nur über Preis und technische Daten verkaufen
  • Marken, bei denen das Pinterest-Tag nicht eingerichtet werden kann oder deren Website keine Rückgabe- und Versandrichtlinien veröffentlicht

So betreuen wir Pinterest-Werbung

  1. Kategorie- und SuchanalyseWir ermitteln türkische und englische Suchbegriffe in der Kategorie der Marke und gruppieren bedarfsorientierte Suchanfragen ohne Markenbezug.
  2. Tag und Conversions APIWir richten das Pinterest-Tag mit Events für Seitenaufruf, Warenkorb, Checkout und Lead ein und gleichen sie mit serverseitigen Events ab.
  3. Zuordnung der Pin-FormateVorhandene Fotos und Videos ordnen wir den Formaten Standard, Karussell, Video und Collections zu und listen fehlende Hochformat-Versionen auf.
  4. Abstimmung von Format und ZielBekanntheit, Erwägung und Umsatz laufen in getrennten Kampagnen, jeweils mit dem passenden Anzeigenmodell.
  5. Auswertung von Merken und verzögerten ConversionsWir berichten Merken, Klicks auf ausgehende Links und Conversions innerhalb des Attributionszeitraums gemeinsam.

Pinterest-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Gemerkte Pins (Saves)
  • Klicks auf ausgehende Links
  • CPM
  • Videowiedergaben bis zum Ende
  • Kosten pro Conversion
  • ROAS

Was Sie für den Start brauchen

  • Ein Pinterest-Unternehmenskonto und eine bestätigte Website
  • Ein Pinterest-Tag, das Events für Seitenaufruf, Warenkorb und Checkout sendet; nach Möglichkeit die Conversions API
  • Produktion von Bildern und Videos im Hochformat (2:3)
  • Bei E-Commerce-Marken ein Produkt-Feed, der mit Pinterest verbunden werden kann

Offizielle Quellen

The Brand Move Pinterest-Team

Für Informationen zu unseren Pinterest-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Pinterest-Team von The Brand Move.

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Weitere Plattformen: Social-Media-Werbung

Übersicht: Social-Media-Werbung

Meta-Werbung

Facebook- und Instagram-Werbung, WhatsApp- und Threads-Kampagnen aus einem Konto: Sales, Leads und Messaging mit verifizierter Messung über Pixel und Conversions API.

Ansehen

TikTok-Werbung

TikTok-Werbung mit In-Feed-Anzeigen, Spark Ads, Smart+, Lead-Generierung, Ad Network und reservierbaren Premium-Formaten.

Ansehen

X-Werbung

X Ads (Twitter Ads): Targeting nach Gesprächen, Abrechnung passend zum Ziel und türkischsprachige Ausschlusslisten auf der Plattform für Sport, Finanzen und Tagesgeschehen.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Pinterest-Werbung

Für welche Unternehmen lohnt sich Pinterest-Werbung?

Vor allem für Marken aus Kategorien mit Planungsphase wie Wohnen, Mode, Beauty, Food und Hochzeit, die ihr Produkt in einer Anwendungssituation zeigen können. Weniger geeignet sind Dienstleistungen, die aus akutem Bedarf am selben Tag gebucht werden, und B2B-Produkte, die nur über Preis und technische Daten verkaufen.

Welche Anzeigenformate gibt es auf Pinterest?

Zu den gängigen Formaten gehören Standard-Bildanzeigen, Video-Anzeigen, Karussell- und Collections-Anzeigen sowie Shopping-Anzeigen aus dem Produktkatalog. Reservierte Placements wie Premiere Spotlight planen wir mit dem Account-Team von Pinterest; ob interaktive Formate in Ihrem Konto verfügbar sind, prüfen wir im Anzeigenmanager.

Erreicht Pinterest nur Frauen?

Nein. Laut den von Pinterest veröffentlichten GWI-Daten sind 36 % der monatlichen Nutzer in der Türkei Männer. Der Frauenanteil ist zwar deutlich höher, doch in den Kategorien Herrenpflege, Haushaltsgeräte und Geschenke gibt es ein beachtliches Suchvolumen. Deshalb richten wir das Targeting an Interessen und Keywords statt am Geschlecht aus.

Wie schnell zeigen Pinterest-Anzeigen Ergebnisse?

Merken und Klicks sind ab den ersten Tagen sichtbar. Die Wirkung auf den Umsatz zeigt sich später, weil Nutzer oft erst Tage danach zu einer gemerkten Idee zurückkehren. Die erste Bewertung nehmen wir daher frühestens nach vier bis sechs Wochen vor und berücksichtigen dabei den Attributionszeitraum.

Können wir unsere Instagram-Bilder auf Pinterest verwenden?

Ja, aber sie müssen angepasst werden. Pinterest empfiehlt Bilder im Hochformat 2:3, und im Home-Feed suchen Nutzer nach Ideen. Ein quadratisches Kampagnenbild setzen wir in eine Hochformat-Version um, die die Anwendungssituation des Produkts in den Vordergrund stellt, und ergänzen ein kurzes Text-Overlay.

Lassen Sie uns Pinterest-Werbung gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.