Pinterest Performance+: automatisierte Kampagnen einrichten und betreuen

Was automatisiert Pinterest Performance+?

In der Kampagne werden Gebote automatisch über die Performance+-Gebotsstrategie abgegeben, und auch die Anzeigengruppen erstellt Pinterest anhand der Aktionen in der Kampagne. Das Targeting wird vereinfacht: Übrig bleiben Land, eine vereinfachte Altersspanne sowie das Ein- oder Ausschließen von Kundenlisten. Interessen-, Keyword- und Sprach-Targeting gibt es bei diesem Kampagnentyp nicht. Das Budget wird als Laufzeit- oder durchschnittliches Tagesbudget festgelegt; ein Ausgabenlimit auf Kampagnenebene ist nicht möglich.

Beim Ziel Verkäufe ist auch die Creative-Seite automatisiert. Pinterest kann per KI Hintergründe für Produktbilder erzeugen, Bilder automatisch an unterschiedliche Formate anpassen und aus dem Katalog selbstständig Collections- und Shopping-Anzeigen erstellen. Bevor wir die Kampagne starten, bereinigen wir deshalb abgelehnte Produkte im Produktkatalog und prüfen, ob Titel- und Bildfelder befüllt sind.

Voraussetzungen für Performance+: Budget, Conversions und Anzeigen

Pinterest nennt auf seiner Hilfeseite zu Performance+ konkrete Zahlenempfehlungen. Wir betrachten sie als Untergrenze für das Setup; Konten, die darunter liegen, kommen nur schwer aus der Lernphase heraus. Vor dem Setup vergleichen wir die Daten der letzten vier Wochen mit dieser Liste und ergänzen zuerst, was fehlt; meist heißt das, den Anzeigengruppen neue Creatives hinzuzufügen.

• Das Tagesbudget sollte mindestens das 5-Fache der Zielkosten pro Ergebnis betragen.
• Für Lead- und Verkaufskampagnen werden mehr als 50 Conversions pro Woche empfohlen.
• Mindestens 10 Anzeigen pro Anzeigengruppe, nach Möglichkeit mehr.
• Budgeterhöhungen sollten je nach Leistung schrittweise im Bereich von 20–30 Prozent erfolgen.
• Vor Änderungen sollte die durchschnittlich zweiwöchige Lernphase abgewartet werden; in dieser Zeit wird davon abgeraten, Anzeigen zu pausieren oder neue Creatives hinzuzufügen.

Performance+ ohne Sprach-Targeting: Länder, Kundenlisten und KI-Hintergründe

Da es kein Sprach-Targeting gibt, ist die Länderauswahl die einzige Eingrenzung. Wählen wir etwa die Türkei, geht das türkischsprachige Creative an alle Nutzer im Land, unabhängig von ihrer Sprache. Für Marken, die in mehreren Märkten verkaufen, etwa in Deutschland, Österreich und der Schweiz, legen wir je Markt eine eigene Kampagne an. Den Ausschluss von Kundenlisten nutzen wir, um Bestandskunden herauszunehmen und die Neukundengewinnung zu messen.

KI-generierte Hintergründe prüfen wir in den ersten Wochen einzeln. In Kategorien wie Kosmetik oder Lebensmittel kann ein Produkt in einem unpassenden Umfeld der Markenwahrnehmung schaden; bei ungeeigneten Ergebnissen deaktivieren wir diese Funktion. Bei der automatischen Größenanpassung prüfen wir außerdem, ob Logo oder Produkt beschnitten werden, und ersetzen problematische Bilder durch manuell erstellte Formate.

Pinterest Performance+, Google Performance Max und Meta Advantage+ im Vergleich

Die Logik ähnelt Google Performance Max und Meta Advantage+ Sales-Kampagnen: Ziel und Budget geben wir vor, die Verteilung übernimmt die Plattform. Der Unterschied: Auf Pinterest ist das Conversion-Volumen in der Regel geringer. Deshalb testen wir Performance+ neben einer manuell aufgesetzten Kampagne, im selben Zeitraum und mit ähnlichem Budget. Welche bleibt, entscheiden wir anhand von Daten aus zwei bis vier Wochen mit der Disziplin von Wachstumsexperimenten.

Performance+-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Performance+-Kampagnen

1. SchwellenwertprüfungWir berechnen die wöchentlichen Conversions der letzten vier Wochen und die Zielkosten pro Ergebnis.
2. BudgetberechnungDas Tagesbudget legen wir auf mindestens das 5-Fache des Ziel-CPA fest.
3. Set aus zehn AnzeigenVor Beginn der Lernphase stellen wir mindestens 10 Anzeigen pro Anzeigengruppe bereit.
4. KontrollkampagneEine manuelle Kampagne läuft im selben Zeitraum weiter und dient als Vergleichsbasis.
5. Zwei Wochen GeduldZwei Wochen lang pausieren wir keine Anzeigen und fügen keine neuen Creatives hinzu.
6. Schrittweise SkalierungWird das Ziel erreicht, erhöhen wir das Budget um 20–30 Prozent.

Performance+-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Pinterest-Team

Für Informationen zu „Performance+-Kampagnen“ und weiteren Pinterest-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Pinterest-Team von The Brand Move.

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