Pinterest Karussell-Anzeigen: Aufbau, Kartenreihenfolge und Tests

Wann lohnen sich Karussell-Anzeigen auf Pinterest? Fünf Szenarien

Für Karussells eignen sich vor allem Suchanfragen, die auf einen Ablauf oder eine Auswahl hindeuten; die Beispiele unten stammen aus populären Suchen in der Türkei. Nutzer wollen entweder wissen, wie etwas gemacht wird, oder welche Option zu ihnen passt. Lässt sich die Kampagnenidee keinem der folgenden Szenarien zuordnen, arbeiten wir statt mit einem Karussell mit einem Einzelbild.

• Rezept- und Anwendungsschritte: ein Schritt pro Karte für Nutzer, die etwa nach „sütlaç tarifi“ (Milchreis-Rezept) oder „yulaflı tarifler“ (Rezepte mit Haferflocken) suchen.
• Outfit-Vorschläge: drei verschiedene Kombinationen desselben Teils bei Suchanfragen wie „çizgili gömlek kombinleri“ (Outfits mit gestreiftem Hemd).
• Farb- und Modellvarianten: verschiedene Töne eines Lippenstifts oder einer Sofagarnitur, auf der ersten Karte die meistverkaufte Variante.
• Vorher und nachher: bei der Umgestaltung von „bebek odası“ (Babyzimmer) oder „çalışma odası“ (Arbeitszimmer) zeigt die erste Karte das Problem, die letzte das Ergebnis.
• Produkt und Detail: auf der ersten Karte die Anwendungsszene, auf den folgenden Stoff, Maße oder Inhaltsstoffe.

Anzahl der Karten und Seitenverhältnis bei Pinterest-Karussells

Pinterest erlaubt bei Zielen wie Bekanntheit und Consideration 2–5 Bilder im Karussell, beim Ziel Conversions 2–10 Bilder oder Videos. Das Seitenverhältnis kann 1:1 oder 2:3 sein. Innerhalb eines Karussells mischen wir keine Seitenverhältnisse. Ändert sich beim Wischen die Höhe der Karte, leidet die Darstellung im Feed, und das Set liest sich nicht mehr wie eine zusammenhängende Geschichte.

Es ist nicht nötig, alle fünf Karten zu nutzen. In übernommenen Konten sehen wir häufig, dass die letzten beiden Karten mit schwachen Bildern gefüllt sind, die die ersten wiederholen. Dann reduzieren wir auf drei Karten und sorgen dafür, dass jede eine eigene Information liefert. Weniger Karten bedeuten oft mehr Wischen und eine klarere Botschaft.

Die erste Karte entscheidet: Reihenfolge testen statt raten

Im Feed sehen Nutzer nur die erste Karte. Gewischt wird nur, wenn die erste Karte Interesse weckt; deshalb setzen wir die stärkste Szene an den Anfang und nennen im Text-Overlay den Grund zum Wischen, etwa „In 3 Schritten“ oder „4 verschiedene Farben“. Die erste Karte muss auch allein wie eine Standard-Anzeige funktionieren können.

Die Kartenreihenfolge legen wir nicht nach Annahme fest, sondern testen in derselben Anzeigengruppe zwei verschiedene Reihenfolgen. Diese Tests bauen wir nach der Logik von A/B-Tests mit nur einer Variablen auf: gleiche Karten, nur die erste Karte ist anders. Müssen viele Produkte gemeinsam gezeigt werden, wechseln wir vom Karussell zu Collections-Anzeigen und übertragen erfolgreiche Kartendesigns mit der Analyse von Werbemitteln auf andere Kanäle.

Karussell-Anzeigen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Karussell-Anzeigen

1. Szenario-AuswahlWir ordnen die Kampagnenidee einem der Szenarien Schritte, Varianten, Vorher-nachher oder Detail zu.
2. KartenaufbauJede Karte erhält genau eine Information; die Kartenanzahl legen wir je nach Inhalt zwischen 2 und 5 fest.
3. Text der ersten KarteWir ergänzen ein kurzes Text-Overlay, das den Grund zum Wischen nennt.
4. ReihenfolgetestWir spielen dieselben Karten in zwei Varianten mit unterschiedlicher erster Karte aus, behalten den Gewinner und pausieren den Verlierer.

Karussell-Anzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Pinterest-Team

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