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Pinterest-Werbemodell

Pinterest Bildanzeigen: Standard-Anzeigen mit Keyword-Targeting

Die Standard-Anzeige ist das schlichteste Pinterest-Werbeformat: ein vertikales Bild, ein Titel und ein Ziellink. Im Feed ist sie von organischen Pins kaum zu unterscheiden, und genau darin liegt ihre Stärke. Wir nutzen Pinterest Bildanzeigen als Basis für Bekanntheits- und Conversion-Kampagnen. Über das Ergebnis entscheidet oft weniger das Bild als die Frage, wie treffsicher die Keyword-Gruppen aufgebaut sind.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Standardanzeige im visuellen Feed.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Die Standard-Anzeige nutzen wir, um bei Suchen nach einem konkreten Bedarf, etwa „orta sehpa“ (Couchtisch) oder „mezuniyet elbiseleri“ (Abschlussballkleider), mit einer einzigen, klaren Idee sichtbar zu sein. In einem Konto, das neu auf Pinterest startet, lernen wir hier zuerst, welche Suchgruppen und welche Bilder gemerkt und angeklickt werden, und übertragen die erfolgreichen Bilder dann in Karussell-, Video- und Collections-Anzeigen.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Pinterest-Anzeigenformat: Bildgröße, Titel und Beschreibung

Die Seite mit den Produktspezifikationen von Pinterest empfiehlt für Standard-Anzeigen das Seitenverhältnis 2:3, also 1000 x 1500 Pixel. Längere Bilder können im Feed beschnitten werden, quadratische wirken zwischen vertikalen Pins klein. Bei der Abnahme des Creative-Pakets prüfen wir neben dem Format auch die Textfelder. Korrekturbedarf gibt es meist an folgenden Stellen:

  • Der Titel darf bis zu 100 Zeichen lang sein, im Feed sind aber möglicherweise nur die ersten 40 Zeichen sichtbar. Die Kernbotschaft bringen wir in den ersten 40 Zeichen unter.
  • Die Beschreibung kann bis zu 800 Zeichen umfassen und wird Nutzern nicht angezeigt; Pinterest nutzt sie, um das Thema der Anzeige zu verstehen. Wir füllen dieses Feld mit natürlichen Sätzen, die zu den Suchbegriffen passen.
  • Die Datei muss PNG oder JPEG sein; beim Upload am Desktop liegt das Limit bei 20 MB, in der App bei 32 MB.
  • Logo und Preisschild können sich in den unteren Ecken mit Symbolen der Pinterest-Oberfläche überschneiden; das Markenzeichen platzieren wir deshalb im oberen oder mittleren Bildbereich.

Keywords für Pinterest-Anzeigen: Gruppen nach echten Suchanfragen

Bei der Standard-Anzeige liegt das Gewicht des Targetings auf den Keywords. Pinterest bietet neben weitgehend passender, passender Wortgruppe und genau passender Übereinstimmung auch auszuschließende Wortgruppen und auszuschließende genau passende Keywords; empfohlen werden mindestens 25 Keywords pro Anzeigengruppe, die Obergrenze liegt bei 20.000. Die Gruppen trennen wir nach Bedarf: Bei einer Möbelmarke laufen „koltuk takımı modelleri“ (Sofagarnituren) und „orta sehpa“ (Couchtisch) in unterschiedlichen Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Bildern.

Auffällig ist, dass unter den beliebten Suchanfragen aus der Türkei auch englische Begriffe wie „cozy living room“ oder „casual outfits“ weit oben stehen. Deshalb nehmen wir beide Sprachen in die Listen auf und filtern irrelevanten Traffic mit auszuschließenden Keywords heraus. Beim Aufbau der Suchlisten nutzen wir die Methode aus der Arbeit an der Keyword- und Themencluster-Strategie.

Welche Bilder auf Pinterest gemerkt und geklickt werden

Ein einzelnes Produkt vor weißem Hintergrund wirkt auf Pinterest oft wie eine Kopie des Onlineshops. Bilder, die das Produkt in seinem Umfeld zeigen, als Teil eines Wohnzimmers oder eines Outfits, werden häufiger gemerkt. Auf das Bild legen wir höchstens eine Textebene aus wenigen Wörtern: Eine Formulierung wie „5 Einrichtungsideen für kleine Wohnzimmer“ trifft direkt die Idee, nach der Nutzer suchen.

In jeder Anzeigengruppe starten wir mindestens drei verschiedene Bilder und sortieren nach zwei Wochen Daten anhand der Merk-Rate und der Klickrate auf externe Links aus. Die Gemeinsamkeiten der erfolgreichen Bilder ermitteln wir mit der Analyse von Werbemitteln und geben sie als Briefing in die nächste Produktion. Trägt ein einzelnes Bild die Geschichte nicht, testen wir dasselbe Produkt mit einer Karussell-Anzeige oder einer Video-Anzeige.

Standard-Anzeigen (Bild): Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken, die neu auf Pinterest starten und zuerst sehen wollen, welche Suchgruppen funktionieren
  • Kampagnen, die ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Idee klar vermitteln
  • Marken mit starkem Fotoarchiv und begrenzter Videoproduktion
  • E-Commerce-Websites, die bei bestimmten Suchen (z. B. „mezuniyet elbiseleri“, Abschlussballkleider) über die ganze Saison sichtbar sein wollen

Wir empfehlen es nicht

  • Kataloge mit Hunderten Produkten, für die jeweils ein eigenes Bild erstellt werden müsste; hier sind Shopping-Anzeigen effizienter
  • Produkte, die Anwendungsschritte oder einen Vorher-Nachher-Unterschied erklären müssen
  • Marken, die nur horizontale oder quadratische Bilder haben und keine vertikale Adaption umsetzen können

So betreuen wir Standard-Anzeigen (Bild)

  1. Bildausschnitt und TextebeneAus den Produktaufnahmen erstellen wir vertikale Ausschnitte mit 1000 x 1500 Pixeln und ergänzen eine Textebene, die die gesuchte Idee in wenigen Wörtern benennt.
  2. Titel und BeschreibungDie Botschaft bringen wir in den ersten 40 Zeichen unter und formulieren die Beschreibung passend zu den Suchbegriffen.
  3. Keyword-GruppenFür jeden Bedarf bauen wir Anzeigengruppen mit mindestens 25 Keywords auf, mit türkischen und englischen Begriffen.
  4. Ausschließende KeywordsIrrelevante Suchen aus den ersten Wochen schließen wir über auszuschließende Wortgruppen und genau passende Keywords aus.
  5. BildauswahlNach zwei Wochen Daten ersetzen wir Bilder mit niedriger Merk-Rate und niedriger Klickrate auf externe Links.

Standard-Anzeigen (Bild): Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Merk-Rate
  • Klickrate auf externe Links
  • Pin-Klicks
  • CPM / CPC
  • Kosten pro Conversion

Was Sie für den Start brauchen

  • Bilder im Seitenverhältnis 2:3, vorzugsweise 1000 x 1500 Pixel
  • Landingpages, die genau das Produkt oder die Idee aus dem Bild aufgreifen
  • Ein eingerichtetes und getestetes Pinterest-Tag
  • Eine Liste mit Suchbegriffen der Kategorie (die wir gemeinsam erstellen)

Offizielle Quellen

The Brand Move Pinterest-Team

Für Informationen zu „Standard-Anzeigen (Bild)“ und weiteren Pinterest-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Pinterest-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Pinterest-Werbung

Übersicht: Pinterest-Werbung

Karussell-Anzeigen

Pinterest Karussell-Anzeigen mit 2 bis 5 wischbaren Karten für Anleitungen, Outfits und Produktvarianten. Erste Karte und Reihenfolge entscheiden über das Ergebnis.

Ansehen

Collections-Anzeigen

Pinterest Collections-Anzeigen: ein Hauptbild mit drei Produktbildern, beim Antippen bis zu 24 Produkte im Vollbild. Manuell zusammengestellt oder automatisch aus dem Katalog.

Ansehen

Shopping-Anzeigen

Pinterest Shopping Ads entstehen automatisch aus dem Produktkatalog: Produkt-Pins für Umsatz und dynamisches Retargeting. Die Katalogqualität bestimmt das Ergebnis direkt.

Ansehen

Performance+-Kampagnen

Pinterest Performance+ überlässt Gebote, Anzeigengruppen und Creatives der Automatisierung. Sinnvoll in Konten mit mehr als 50 Conversions pro Woche und genug Anzeigen.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Standard-Anzeigen (Bild)

Welche Bildgröße brauchen Pinterest-Anzeigen?

Pinterest empfiehlt für Standard-Anzeigen das Seitenverhältnis 2:3, also 1000 x 1500 Pixel, als PNG oder JPEG. Längere Bilder können im Feed beschnitten werden, quadratische wirken zwischen vertikalen Pins klein. Beim Upload am Desktop liegt das Limit bei 20 MB, in der App bei 32 MB.

Wie viele Keywords braucht eine Pinterest-Anzeigengruppe?

Pinterest empfiehlt mindestens 25 Keywords pro Anzeigengruppe, die Obergrenze liegt bei 20.000. Neben weitgehend passend, passender Wortgruppe und genau passend gibt es auszuschließende Keywords. Wir trennen Gruppen nach Bedarf und ordnen jeder Gruppe eigene Bilder zu.

Ist die Beschreibung der Anzeige für Nutzer sichtbar?

Nein. Die Beschreibung mit bis zu 800 Zeichen wird Nutzern nicht angezeigt; Pinterest nutzt sie, um das Thema der Anzeige zu verstehen. Wir füllen sie mit natürlichen Sätzen, die zu den Zielsuchanfragen passen, statt Keywords aneinanderzureihen.

Senkt Text im Bild die Ausspielung?

Eine kurze Textebene ist auf Pinterest kein Problem und steigert oft sogar die Klicks. Lange Texte, die das halbe Bild bedecken, vermeiden wir. Die gesuchte Idee in wenigen Wörtern zu benennen, wirkt meist besser als eine Rabattangabe.

Können wir quadratische Bilder verwenden?

Möglich ist das, Pinterest empfiehlt aber 2:3, und vertikale Bilder nehmen im Feed mehr Fläche ein. Quadratische Bilder nutzen wir nur übergangsweise und erstellen zeitnah vertikale Versionen, oft genügt ein neuer Ausschnitt aus derselben Aufnahme.

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