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Social-Media-Werbeplattform

X Ads Agentur: Werbung auf X (ehemals Twitter) planen und schalten

X, ehemals Twitter, ist in der Türkei der Ort, an dem über ein Spiel, eine Zinsentscheidung oder ein Serienfinale in Echtzeit gesprochen wird. Laut eigenen Daten von X entstanden dort im ersten Quartal 2025 im Schnitt 5 Milliarden Impressionen pro Tag, das sind 486 Impressionen pro täglichem Nutzer (interne Daten von X, Q1 2025). Als Agentur richten wir X Ads an diesen Gesprächsmomenten aus und legen vor dem Start fest, in welchem Gespräch wir sichtbar sind, wofür wir bezahlen und neben welchen Inhalten wir nie erscheinen.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kampagnentypen und anzeigenformate
social-feedIhre MarkeIhr Anzeigentext, kurz und klar.GesponsertIhr gesponserter Post
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines gesponserten Posts in der Timeline.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Plattform ein?

X nutzen wir, damit Marken in das Gespräch einsteigen, wenn ihre Kategorie gerade Thema ist: eine Investment-App am Abend einer Zinsentscheidung, eine Automarke in der Woche eines neuen Modells. Nutzer, die mit dem Beitrag interagiert haben, holen wir anschließend mit Kampagnen auf Website oder App und sammeln Installationen, Formulare oder Verkäufe. Die Brand-Safety-Liste gehört vom ersten Tag an zum Setup.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung
X-Werbung

Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich X-Werbung

Promoted Ads (Bild und Video)

X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.

Ansehen

Vertikale Videoanzeigen

X Vertical Video Ads: vertikale Videoanzeigen im Vollbild mit Ton im Immersive Media Viewer, für Nutzer, die gezielt Videos schauen.

Ansehen

Takeover und Reach Blocks

X Takeover und Reach Blocks: Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und eintägige Reichweitenpakete auf den sichtbarsten Flächen von X.

Ansehen

Dynamische Produktanzeigen

X Dynamic Product Ads: automatisch aus dem Katalog erzeugte Produktanzeigen, als Erinnerung für Warenkorbabbrecher und zur Gewinnung neuer Kunden.

Ansehen

Kreative Technologielösungen

Interaktive Werbung auf X: per Like ausgelöste Benachrichtigungen, gamifizierte Threads, Instant Win und Formulare direkt in X, als betreute Aktivierung.

Ansehen

Welche Communities sind auf X in der Türkei besonders groß?

Laut den Semantic-Core-Daten von X ist Sport das Thema mit den meisten Impressionen in der Türkei (Q1 2025). Nach GWI Core TR verfolgen 87 % der X-Nutzer Fußball, 67 % Basketball und 47 % Volleyball. Neben Sport erzeugen auch Communities zu Mode, Medien und Unterhaltung, Beauty, Finanzen, Tourismus, Automobil, Immobilien, Gebrauchsgütern, Technologie und Gaming ihre eigenen Themen. Derselben Quelle zufolge sind X-Nutzer im Vergleich zu Nutzern anderer sozialer Medien um 49 % wohlhabender und um 12 % eher bereit, eine Marke zu kaufen, deren Werbung sie gesehen haben.

Deshalb beschränken wir das Targeting nicht auf Alter und Geschlecht, sondern bauen es aus dem Gespräch selbst auf. Für eine Automarke kartieren wir Gespräche über Elektroautos und Ladeinfrastruktur, für eine Investment-App Gespräche über Börse und Krypto, und zwar mit Keyword-, Gesprächsthemen- und Follower-Lookalike-Targeting. Tage mit sprunghaft steigendem Volumen wie Derby-Wochen, Feiertage und Rabattphasen tragen wir mithilfe der saisonalen Verhaltensanalyse vorab in den Kalender ein.

Kampagnenziele bei X Ads: Das Ziel bestimmt, wofür Sie bezahlen

Auf X hat jedes Kampagnenziel seinen eigenen Abrechnungspunkt, und diese Wahl bestimmt, wofür das Konto Geld ausgibt. In übernommenen Konten sehen wir oft folgendes Bild: Eine Marke, die Verkäufe will, läuft mit dem Ziel Interaktionen. Likes und Profilklicks sind günstig, auf die Website geht aber kaum jemand. Vor Conversion-Kampagnen richten wir die X Pixel-Ereignisse über Google Tag Manager ein und testen sie.

  • Reichweite: Abrechnung pro 1.000 Impressionen (TKP); wählbar sind automatisches Gebot oder Zielkosten.
  • Website-Traffic: Abrechnung pro Klick; optimiert werden kann auf Linkklicks, Websitebesuche oder Conversions.
  • Interaktionen: Die ersten Impressionen sind kostenlos; Kosten fallen an, sobald der Nutzer mit dem Beitrag interagiert.
  • Videoaufrufe: Wählbar sind die Abrechnungspunkte 2 Sekunden bei 50 % Sichtbarkeit, 3 Sekunden bei 100 % Sichtbarkeit, 6 Sekunden oder 15 Sekunden.
  • App-Installationen: Funktioniert mit App-Card-Klick (CPAC) oder Optimized Action Bidding (OAB).
  • Conversions: Abgerechnet wird nach Impressionen, das Gebot steuert die automatische Gebotsstrategie.

Brand Safety auf X: Einstellungen vor dem Kampagnenstart

X bietet in der Home-Timeline eine Adjacency-Kontrolle für die Beiträge direkt über und unter der Anzeige. Auf Werbekontoebene lassen sich 2.000 Keywords und 2.000 @Accounts ausschließen, und die Liste gilt für alle Sprachen. X weist selbst darauf hin, dass diese Kontrolle keine 100-prozentige Garantie bietet; genauso offen erklären wir es unseren Kunden.

Die türkischsprachige Ausschlussliste erstellen wir für jede Marke einzeln: Begriffe aus politischen Debatten, Nachrichten über Katastrophen und Unfälle, Krisenbegriffe der Branche. Verschärft sich die Nachrichtenlage, aktualisieren wir die Liste noch am selben Tag und schalten bei Bedarf die Placements Profile, Suche, Antworten und Media Viewer ab. Kunden, die keine Werbung sehen möchten, nehmen wir in die Do-Not-Reach-Liste auf (eine Liste pro Konto). Die Wirkung der Kampagne auf den Umsatz lesen wir nicht nur aus dem X-Bericht, sondern aus GA4-Daten.

X-Werbung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Kategorien mit großen Communities auf X wie Sport, Finanzen, Technologie, Gaming oder Automobil
  • Marken, deren Launch an ein bestimmtes Datum gebunden ist: Film, Serie, Produkteinführung, Event
  • Marken, die sich rund um Spiele, Preisverleihungen oder Livestreams am Gespräch beteiligen möchten
  • Mobile Apps mit Zielen zu Installationen und erneuter Interaktion

Wir empfehlen es nicht

  • Konten, die ohne Conversion-Tracking ausschließlich Direktverkäufe erwarten
  • Marken, für die es unter keinen Umständen akzeptabel ist, visuell in der Nähe aktueller Debatten zu erscheinen
  • Nischige B2B-Produkte für einen sehr kleinen Käuferkreis, über die nicht gesprochen wird

So betreuen wir X-Werbung

  1. GesprächskarteWir ermitteln Keywords, Gesprächsthemen und Accounts für Follower-Lookalikes in der Kategorie der Marke.
  2. AusschlusslistenWir legen die türkischsprachige Keyword- und @Account-Liste auf Kontoebene an und bestimmen die Placement-Einstellungen.
  3. Pixel und EreignisseMit X Pixel oder Conversions API validieren wir Kauf-, Formular- und Warenkorb-Ereignisse.
  4. Ziel und AbrechnungspunktJe nach Geschäftsziel wählen wir Kampagnenziel, Video-Abrechnungspunkt und Gebotstyp.
  5. KanalanteilAm Ende des ersten Monats stellen wir die Conversions aus X in GA4 den anderen Social-Kanälen gegenüber und legen den Budgetanteil entsprechend fest.

X-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • TKP und Unique Reach
  • Kosten pro Klick
  • Video-Abschlussrate
  • Interaktionsrate
  • Kosten pro Conversion
  • Gesprächsvolumen

Was Sie für den Start brauchen

  • Verifiziertes X Ads-Konto und Zahlungsmethode
  • Pixel- oder Conversions-API-Anbindung, die Verkaufs- und Formularereignisse der Website an X übermittelt
  • Untertitelte Videos und Bilder, die auch ohne Ton funktionieren
  • Eine Liste der Themen, neben denen die Marke nicht erscheinen möchte

Offizielle Quellen

The Brand Move X-Team

Für Informationen zu unseren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.

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Übersicht: Social-Media-Werbung

Meta-Werbung

Facebook- und Instagram-Werbung, WhatsApp- und Threads-Kampagnen aus einem Konto: Sales, Leads und Messaging mit verifizierter Messung über Pixel und Conversions API.

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TikTok-Werbung

TikTok-Werbung mit In-Feed-Anzeigen, Spark Ads, Smart+, Lead-Generierung, Ad Network und reservierbaren Premium-Formaten.

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Pinterest-Werbung

Pinterest-Werbung für Nutzer auf Ideensuche: Anzeigen in Suchanfragen ohne Markenbezug und im Home-Feed, noch vor der Kaufentscheidung.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu X-Werbung

Wie gehen Sie mit negativen Kommentaren unter X-Anzeigen um?

Wir wählen Kampagnenziel und Abrechnungspunkt, bauen das Targeting aus Keywords, Gesprächsthemen und Follower-Lookalikes auf, richten X Pixel oder Conversions API über Google Tag Manager ein und pflegen die Ausschlusslisten für Brand Safety. Den Beitrag zum Umsatz lesen wir in GA4, nicht nur im Bericht von X.

Ist Werbung rund um Fußballthemen auf X riskant?

Ja. Seit der Umbenennung von Twitter in X heißt die Werbeplattform X Ads; Konto, Ads Manager und Formate sind dieselbe Infrastruktur. Viele suchen weiterhin nach Twitter Ads oder Twitter-Werbung.

Mit welchem Kampagnenziel starten wir auf X?

Auf Werbebeiträge kann geantwortet werden, und sie können geteilt werden. Vor dem Start erstellen wir mit der Marke einen Leitfaden für Antworten und prüfen die Reaktionen in den ersten 48 Stunden engmaschig. Antworten mit Beleidigungen und Spam blenden wir aus, produktbezogene Beschwerden leiten wir an den Kundenservice weiter.

Ist es nicht riskant, mit Werbung in Fußballthemen einzusteigen?

Das Risiko entsteht, wenn man Partei ergreift. Wir verzichten auf Vereinsfarben und parteiische Sprache und nutzen vorbereitete alternative Texte je nach Spielergebnis. Debatten über Schiedsrichter und Gewalt nehmen wir in die Ausschlussliste auf und prüfen die Antworten am Spielabend häufiger.

Mit welchem Ziel starten Sie die erste Kampagne auf X?

Gibt es ein messbares Verkaufs- oder Formularziel, beginnen wir mit Website-Traffic oder Conversions. Ist am Launch-Tag Sichtbarkeit gefragt, sind Reichweite und Videoaufrufe die bessere Wahl. Das Ziel Interaktionen nutzen wir nur, wenn das Anstoßen eines Gesprächs selbst das Ziel ist, etwa wenn wir einen Kampagnen-Hashtag verbreiten wollen.

Welche Werbeformate gibt es auf X?

Die Basis bilden Promoted Ads mit Bild, Video, Website Card oder App Button. Dazu kommen vertikale Videoanzeigen im Media Viewer, Collection- und Karussell-Anzeigen, dynamische Produktanzeigen sowie die reservierten Formate Amplify und Takeover. Dynamic Product Ads, Takeover und Amplify sind für Konten in der Türkei verfügbar.

Lassen Sie uns X-Werbung gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.