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X-Anzeigenformat

X Vertical Video Ads: vertikale Videoanzeigen im Vollbild

Tippt jemand auf X auf ein Video, öffnet sich der Vollbildbereich, der Immersive Media Viewer, in dem man von Video zu Video nach oben wischt. X Vertical Video Ads erscheinen in diesem Feed im Vollbild und mit Ton. Ein Schnitt für das kleine Videofenster im Haupt-Feed funktioniert hier nicht; gefragt ist ein Video, das für 9:16 gedacht ist. Vom Creative-Konzept bis zum Abrechnungspunkt bereiten wir die Kampagne auf diese Oberfläche vor.

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@ihremarkeGesponsert♡○➤Jetzt ansehenIhre Videoanzeige9:16 HochformatMit Ton, VollbildHook in der ersten SekundeUntertitel
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer vertikalen Vollbild-Videoanzeige.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Vertikale Videoanzeigen setzen wir ein, damit Marken mit 9:16-Videos, die für Reels oder TikTok gedreht wurden, auf X das Vollbildpublikum erreichen. Bei Produkten, die über Bewegung und Ton erzählt werden, etwa Games, Beauty oder Trailer, gewinnen wir zusätzliche Reichweite, die Videos im Haupt-Feed nicht erreichen. 6- und 15-Sekunden-Views berichten wir als Indikatoren für Bekanntheit und Consideration.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Immersive Media Viewer: Warum er anders funktioniert als der Haupt-Feed

Im Haupt-Feed lesen und scrollen Nutzer und bleiben ab und zu an einem Video hängen. Im Media Viewer sind sie dagegen zum Videoschauen da; auf dem Bildschirm gibt es keine anderen Beiträge und keinen anderen Text. Laut X ist Video die am schnellsten wachsende Oberfläche der Plattform. In der Türkei wurden im ersten Quartal 2025 im 28-Tage-Durchschnitt 27 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet (interne X-Daten, Q1 2025).

Dieser Unterschied verändert auch die Planung. Die Platzierung Media Viewer ist nur beim Ziel Videoaufrufe wählbar; sie lässt sich allein oder zusammen mit anderen Platzierungen aktivieren. In Kampagnen mit vertikalem Creative aktivieren wir den Media Viewer allein in einer eigenen Anzeigengruppe. Nur so lassen sich Kosten und Wiedergabedauer auswerten, ohne dass sie sich mit den Ergebnissen des Haupt-Feeds vermischen.

Vertikale Videos für X produzieren: unsere Checkliste

Einen horizontalen TV-Spot mittig auf 9:16 zuzuschneiden, ist die teuerste Abkürzung in diesem Format. Das Produkt am Bildrand verschwindet, Texte ragen aus dem Bild. Videos, die für TikTok In-Feed oder Reels gedreht wurden, sind ein besserer Ausgangspunkt, doch auch sie schneiden wir für den Vollbildkontext mit Ton auf X neu. Für Videos, die schon beim Dreh vertikal gedacht sind, nutzen wir diese Checkliste:

  • In der ersten Sekunde sind Produkt, Gesicht oder Marke im Bild; das Logo ist am Anfang und am Ende sichtbar.
  • Das Video wird mit Ton geschaut, die Sprache ist aber auch vollständig über Untertitel verständlich.
  • Wichtige Texte stehen im mittleren Bildbereich, entfernt von den Interface-Elementen am oberen und unteren Rand.
  • Eine Botschaft, ein Call-to-Action; Weiterleitung zur Website oder zum Store per Website Card oder App Button.
  • 6- und 15-Sekunden-Schnitte desselben Videos, jeweils passend zum Abrechnungspunkt.

Abrechnungspunkt und Brand Safety bei Vertical Video Ads

Die vier Abrechnungspunkte des Ziels Videoaufrufe gelten auch hier; die Schwellen von 2 und 3 Sekunden greifen zusammen mit einer Sichtbarkeitsbedingung. Da das Video im vertikalen Vollbild den gesamten Bildschirm ausfüllt, entstehen Views bei kurzen Schwellen leicht. Verfolgen wir ein anderes Ziel als Bekanntheit, wählen wir 6 oder 15 Sekunden; der bezahlte View soll die Botschaft tatsächlich transportieren.

X gibt an, dass im Immersive Media Viewer dasselbe Brand-Safety-Niveau gilt wie im Haupt-Feed und Adjacency-Kontrollen für Keywords und @Konten auch auf das Video vor und nach der Anzeige angewendet werden. Das Inventar für vertikale Videos wird zudem vorab mit Integral Ad Science (IAS) geprüft. Die Ausschlusslisten auf Kontoebene überprüfen wir vor diesen Kampagnen erneut. Welcher Einstieg geschaut wird, vergleichen wir mit der Analyse von Werbemitteln, und Nutzern, die das Video bis zum Ende gesehen haben, zeigen wir mit Promoted Ads die Produktseite.

Vertikale Videoanzeigen: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken, die bereits 9:16-Videos für Reels, Shorts oder TikTok produzieren
  • Kategorien, deren Produkt über Bewegung und Ton erklärt werden muss: Games, Automobil, Beauty, Entertainment
  • Konten, die zusätzliche Reichweite zur Videokampagne im Haupt-Feed suchen
  • Inhalte wie Serien, Filme und Konzerte, die per Trailer beworben werden

Wir empfehlen es nicht

  • Marken, die nur einen horizontalen TV-Spot haben und kein Budget für einen neuen Schnitt einplanen können
  • Kampagnen, bei denen die Wiedergabedauer keinen Wert hat und nur Formulare oder Warenkörbe zählen; dort passt eine Anzeige mit Website Card besser

So betreuen wir Vertikale Videoanzeigen

  1. Vertikale Videos sichtenWir sortieren vorhandene vertikale Videos nach Länge, ersten Frames und Untertitelstatus.
  2. SchnittplanFür jedes Hauptvideo beauftragen wir Versionen mit 6 und 15 Sekunden.
  3. Eigene AnzeigengruppeWir aktivieren die Platzierung Media Viewer allein und verfolgen die Kosten getrennt vom Haupt-Feed.
  4. Adjacency-PrüfungWir aktualisieren die Ausschlusslisten um videobezogene Begriffe und schalten die Platzierung live.
  5. Vergleich der PlatzierungenNach den ersten zwei Wochen stellen wir die Kosten pro 6-Sekunden-View der Gruppen Media Viewer und Haupt-Feed nebeneinander und verlagern das Budget auf die stärkere Platzierung.

Vertikale Videoanzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • View-Rate bei 6 und 15 Sekunden
  • Kosten pro View
  • Durchschnittliche Wiedergabedauer
  • Anteil der Views mit Ton
  • Unique Reach

Was Sie für den Start brauchen

  • Ein vertikales Video im Format 9:16 mit starker erster Sekunde
  • Eine Untertiteldatei oder eingebrannte Untertitel
  • Schnittversionen desselben Videos in unterschiedlicher Länge
  • Eine X-Kampagne mit dem Ziel Videoaufrufe

Offizielle Quellen

The Brand Move X-Team

Für Informationen zu „Vertikale Videoanzeigen“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: X-Werbung

Übersicht: X-Werbung

Promoted Ads (Bild und Video)

X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.

Ansehen

Takeover und Reach Blocks

X Takeover und Reach Blocks: Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und eintägige Reichweitenpakete auf den sichtbarsten Flächen von X.

Ansehen

Dynamische Produktanzeigen

X Dynamic Product Ads: automatisch aus dem Katalog erzeugte Produktanzeigen, als Erinnerung für Warenkorbabbrecher und zur Gewinnung neuer Kunden.

Ansehen

Kreative Technologielösungen

Interaktive Werbung auf X: per Like ausgelöste Benachrichtigungen, gamifizierte Threads, Instant Win und Formulare direkt in X, als betreute Aktivierung.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Vertikale Videoanzeigen

Muss man vertikale Videoanzeigen auf X reservieren?

Vertical Video Ads sind vertikale Videoanzeigen, die im Immersive Media Viewer von X, dem Vollbild-Videofeed, mit Ton ausgespielt werden. Sie laufen über das Kampagnenziel Videoaufrufe mit der Platzierung Media Viewer und stehen laut X allen Werbetreibenden im Self-Service offen.

Braucht es für vertikale Videoanzeigen eine separate Reservierung?

Nein. Laut X stehen Vertical Video Ads allen Werbetreibenden offen. Es genügt, in einer Kampagne mit dem Ziel Videoaufrufe die Platzierung Media Viewer zu wählen. Das ist auch der Unterschied zu den per Reservierung verkauften Takeover-Produkten: Budget, Zeitraum und Zielgruppe legen wir in der Auktion selbst fest und können sie je nach Ergebnis noch am selben Tag ändern.

Wie lang sollte ein vertikales Video auf X sein?

Das ist möglich, aber im Haupt-Feed nimmt ein vertikales Video einen kleineren Teil des Bildschirms ein und startet ohne Ton. Deshalb halten wir beide Platzierungen in getrennten Anzeigengruppen und nutzen für den Feed bei Bedarf einen kürzeren, stärker untertitelbasierten Schnitt.

Wie lang sollte ein vertikales Video sein?

Die allgemeine Empfehlung von X lautet, beworbene Videos bei 15 Sekunden oder darunter zu halten. Im Media Viewer kann das Publikum geduldiger sein, trotzdem bringen wir die Botschaft in den ersten 6 Sekunden unter und reservieren die lange Version für Inhalte, die eine Geschichte erzählen müssen.

Wie sicher ist das Umfeld für vertikale Videoanzeigen?

X gibt an, dass im Immersive Media Viewer dasselbe Brand-Safety-Niveau gilt wie im Haupt-Feed und die Adjacency-Kontrollen auch auf das Video vor und nach der Anzeige greifen. Das Inventar wird zudem vorab mit Integral Ad Science (IAS) geprüft. Unter welchen Bedingungen das für Konten in der Türkei gilt, klären wir vor dem Setup mit X.

Welcher Abrechnungspunkt ist für vertikale Videos sinnvoll?

Weil das Video den ganzen Bildschirm füllt, entstehen Views bei kurzen Schwellen sehr leicht. Geht es um mehr als Bekanntheit, wählen wir 6 oder 15 Sekunden, damit der bezahlte View die Botschaft tatsächlich transportiert.

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