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Katalogwerbung auf X

X Dynamic Product Ads: dynamische Produktanzeigen aus Ihrem Katalog

X Dynamic Product Ads (DPA) zeigen jedem Nutzer automatisch das passende Produkt aus Ihrem Katalog: Wer ein Produkt in den Warenkorb gelegt und nicht gekauft hat, sieht genau dieses Produkt wieder; wer Ihre Website nie besucht hat, sieht Produkte passend zu seinen Interessen. Damit das funktioniert, müssen der Katalog im X Shopping Manager, die X Pixel-Ereignisse auf der Website und die Produktsets in der Kampagne zusammenpassen. Genau in dieser Reihenfolge richten wir alles ein.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer aus dem Katalog erstellten Produktanzeige.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Dynamische Produktanzeigen setzen wir für Marken mit eigenem Onlineshop und Hunderten Produkten ein, und zwar für zwei Aufgaben: Nutzer, die ein Produkt angesehen oder in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben, mit genau diesem Produkt zurückholen, und Menschen, die Ihre Website noch nicht kennen, Produkte nahe an ihren Interessen zeigen. Da Preis und Bestand aktuell aus dem Feed kommen, steuern wir Kosten pro Kauf und ROAS auf Ebene der Produktsets.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

DPA Retargeting und DPA Prospecting: zwei verschiedene Aufgaben

DPA Retargeting zeigt Nutzern, die auf Ihrer Website mit einem Produkt interagiert haben, es etwa in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben, genau dieses Produkt. Die Zielgruppe ist klein, die Kaufabsicht hoch. DPA Prospecting zeigt Nutzern, die Ihre Website nie besucht haben, die relevantesten Produkte aus Ihrem Katalog; es dient der Neukundengewinnung. Laut X kann der Einsatz von DPA mit dem Ziel Website-Conversions die Kosten pro Kauf und den ROAS verbessern; deshalb starten wir die Kampagnen mit dem Ziel Conversions.

Beide Varianten laufen bei uns in getrennten Kampagnen mit getrennten Budgets. Beim Retargeting sind niedrige Kosten pro Conversion zu erwarten, beim Prospecting liegen sie in den ersten Wochen höher. Werden beide in einem Budget zusammengefasst, zieht das Retargeting mit seinen günstigen Conversions alle Ausgaben an sich, und die Neukundenseite wächst überhaupt nicht.

Katalog im X Shopping Manager und X Pixel richtig einrichten

Der Katalog wird im X Shopping Manager verwaltet. Beim manuellen Upload liegt die Dateigrenze bei 100 MB, mit einem geplanten Feed sind Dateien bis 8 GB möglich, und der Feed lässt sich ein- oder mehrmals täglich synchronisieren. Damit sich die Anzeige mit Preis und Bestand ändert, bevorzugen wir den geplanten Feed. Produktsets gliedern wir per Filter nach Kategorie, Preisspanne oder Aktion.

Liefert eine Retargeting-Kampagne nicht aus oder zeigt sie unpassende Produkte, prüfen wir zuerst den Abgleich der Produkt-IDs. Stimmt die ID im Pixel-Ereignis nicht mit der im Katalog überein, findet die Anzeige das Produkt nicht, das der Nutzer angesehen hat. Häufige Ursache: Auf der Website wird die Varianten-ID verwendet, im Feed die ID des Hauptprodukts. Vor dem Setup prüfen wir folgende Punkte einzeln:

  • Der X Pixel-Basiscode ist auf allen Seiten der Website eingebunden, und die Ereignisse Produktansicht, In den Warenkorb und Kauf funktionieren jeweils separat.
  • Die Produkt-ID in den Ereignissen ist exakt identisch mit der ID im Feed.
  • Nicht vorrätige Produkte sind im Feed korrekt gekennzeichnet.
  • Auf den Produktbildern stehen keine Preis- oder Rabattangaben, damit das Bild bei Preisänderungen keine veralteten Informationen zeigt.
  • Die Ereignisse werden über Google Tag Manager verwaltet und tragen dieselben Werte wie die E-Commerce-Ereignisse in GA4.

Verkauf über Marktplätze: Wann X DPA nicht passt

In der Türkei erzielen viele Marken den Großteil ihres Umsatzes über die großen türkischen Marktplätze. Damit DPA funktioniert, müssen Warenkorb- und Kaufereignisse jedoch beim X Pixel auf der eigenen Website der Marke ankommen. Ein Shop, der ausschließlich auf Marktplätzen verkauft, kann diese Ereignisse nicht erfassen, daher passt X DPA nicht zu ihm. Bei solchen Marken nutzen wir X für Produktpräsentation und Traffic zum Marktplatz-Shop und vergleichen die Umsatzwirkung periodisch mit den Berichten des Marktplatzes.

Bei Marken mit eigener Website, aber wenig Traffic bleibt auch die Retargeting-Zielgruppe klein. In diesem Fall bringen wir zunächst mit Prospecting oder Collection- und Karussell-Anzeigen Traffic auf die Website und aktivieren das Retargeting, sobald die Zielgruppe groß genug ist. Überschneidungen mit Katalogwerbung in anderen Kanälen, etwa mit dynamischem Retargeting über Criteo, trennen wir ebenfalls in dieser Phase.

Dynamische Produktanzeigen: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken mit eigener E-Commerce-Website und regelmäßig aktualisiertem Produktfeed
  • Kataloge mit Hunderten bis Tausenden Produkten, für die sich keine Einzelanzeigen erstellen lassen
  • Marken mit hoher Warenkorbabbruchrate, die Warenkorbabbrecher auch auf X erreichen möchten

Wir empfehlen es nicht

  • Shops, die ausschließlich auf Marktplätzen verkaufen und auf keiner eigenen Website Pixel-Ereignisse erfassen können
  • Marken mit nur ein, zwei Produkten im Katalog; der Aufwand für Feed und Produktsets lohnt sich in dieser Größenordnung nicht
  • Kataloge, deren Feed wochenlang nicht aktualisiert wird und deren Bestands- und Preisangaben unzuverlässig sind

So betreuen wir Dynamische Produktanzeigen

  1. KatalogprüfungProdukt-IDs, Preise, Bestand und Bilder prüfen wir anhand der Katalogregeln.
  2. Setup im Shopping ManagerWir legen den Katalog an und aktivieren die tägliche Synchronisierung per geplantem Feed.
  3. Pixel-AbgleichWir testen, ob die Produkt-IDs in den X Pixel-Ereignissen mit dem Katalog übereinstimmen.
  4. Margenbasierte SetsWir bilden Sets nach Gewinnmarge, Kategorie und Bestand.
  5. Zwei KampagnenRetargeting und Prospecting starten wir mit getrennten Budgets im Ziel Conversions.

Dynamische Produktanzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • ROAS
  • Kosten pro Kauf
  • Katalog-Abgleichsrate
  • In-den-Warenkorb-Rate
  • Umsatz mit Neukunden

Was Sie für den Start brauchen

  • Eine E-Commerce-Website auf Ihrer eigenen Domain
  • Produktfeed mit Produkt-ID, Preis, Bestand, Bild und Link
  • X Pixel- oder Conversions-API-Ereignisse, die die Produkt-ID übermitteln
  • Getrennte Budgets für Retargeting und Prospecting

Offizielle Quellen

The Brand Move X-Team

Für Informationen zu „Dynamische Produktanzeigen“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.

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Mehr entdecken

Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: X-Werbung

Übersicht: X-Werbung

Promoted Ads (Bild und Video)

X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.

Ansehen

Vertikale Videoanzeigen

X Vertical Video Ads: vertikale Videoanzeigen im Vollbild mit Ton im Immersive Media Viewer, für Nutzer, die gezielt Videos schauen.

Ansehen

Takeover und Reach Blocks

X Takeover und Reach Blocks: Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und eintägige Reichweitenpakete auf den sichtbarsten Flächen von X.

Ansehen

Kreative Technologielösungen

Interaktive Werbung auf X: per Like ausgelöste Benachrichtigungen, gamifizierte Threads, Instant Win und Formulare direkt in X, als betreute Aktivierung.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Dynamische Produktanzeigen

Können wir einen Feed von Meta oder Google für X Dynamic Product Ads nutzen?

Dynamic Product Ads sind Katalogwerbung auf X: Anzeigen, die automatisch aus Ihrem Produktfeed im X Shopping Manager erzeugt werden. Es gibt zwei Varianten, DPA Retargeting für Besucher Ihrer Website und DPA Prospecting für neue Nutzer. Empfohlenes Kampagnenziel ist Conversions, möglich ist auch Website-Traffic.

Lässt sich ein für Meta oder Google erstellter Feed auch auf X nutzen?

Meist ja, die Felder Produkt-ID, Titel, Preis, Bestand, Bild und Link folgen derselben Logik. Trotzdem ordnen wir die Felder den Feldnamen des X Shopping Managers zu und prüfen den Fehlerbericht. Dass die IDs mit den Pixel-Ereignissen übereinstimmen, ist wichtiger als das Feed-Format.

Nerven Retargeting-Anzeigen die Nutzer nicht?

Nutzern, die Ihre Website noch nicht besucht haben, sich aber laut ihren Signalen auf X für Produkte aus dem Katalog interessieren könnten. Welches Produkt wem gezeigt wird, wählt X. Welche Produkte überhaupt in die Kampagne kommen, begrenzen wir über Produktsets; Produkte mit geringer Marge oder knappem Bestand nehmen wir nicht in das Prospecting-Set auf.

Stören Retargeting-Anzeigen die Nutzer nicht?

Dasselbe Produkt tagelang zu zeigen, stört. Wir halten das Retargeting-Fenster kurz, nehmen Käufer aus der Zielgruppe heraus und beobachten die Anzeigenfrequenz wöchentlich. Einem Käufer dasselbe Produkt weiter zu zeigen, ist ein Verlust für Budget und Markenwahrnehmung.

Warum zeigt unsere DPA-Kampagne die falschen Produkte?

Meist stimmen die Produkt-IDs im Pixel-Ereignis nicht mit den IDs im Katalog überein, etwa weil die Website Varianten-IDs sendet und der Feed die ID des Hauptprodukts enthält. Diesen Abgleich prüfen wir vor dem Start; Produktsets und Retargeting aktivieren wir erst, wenn das Pixel einige Tage sauber Ereignisse gesammelt hat.

Funktioniert X DPA, wenn wir nur über Marktplätze verkaufen?

Nein. Warenkorb- und Kaufereignisse müssen beim X Pixel auf Ihrer eigenen Website ankommen. Verkaufen Sie nur über Marktplätze, nutzen wir X für Produktpräsentation und Traffic zum Marktplatz-Shop.

Lassen Sie uns Dynamische Produktanzeigen gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.

Wachstumsgespräch vereinbaren Kein Verkaufsdruck. Nur Erkenntnisse.