İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
X katalog reklamı

X Dinamik Ürün Reklamları (Dynamic Product Ads)

Dinamik Ürün Reklamları (DPA), X'te her kullanıcıya katalogdaki en ilgili ürünü otomatik olarak gösterir. Sepete ürün ekleyip almadan çıkan kişiye o ürünü hatırlatabilir ya da siteyi hiç ziyaret etmemiş birine ilgisine uygun ürünleri sunabilir. Çalışması için üç parçanın birbirine oturması gerekiyor: X Shopping Manager'daki katalog, sitedeki X Pixel olayları ve kampanyada kullanılan ürün setleri. Kurulumu bu sırayla yapıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızSponsorluÜrününüz₺ 649Ürününüz₺ 1.099Ürününüz₺ 389Dinamik ürün reklamınızkaydır ›
Temsili görünüm: katalogdan üretilen ürün reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Dinamik Ürün Reklamlarını, kendi e-ticaret sitesi ve yüzlerce ürünlük kataloğu olan markalarda iki iş için kullanıyoruz: ürüne bakıp sepete ekleyen ama almayan kullanıcıyı aynı ürünle geri çağırmak ve siteyi hiç görmemiş kullanıcıya ilgisine yakın ürünleri göstermek. Fiyat ve stok feed'den güncel geldiği için satın alma başına maliyeti ve ROAS'ı ürün seti düzeyinde yönetebiliyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Retargeting ve Prospecting: iki ayrı iş

DPA Retargeting, sitenizde bir ürünle etkileşime girmiş, örneğin sepete eklemiş ama satın almamış kullanıcılara o ürünü gösterir. Kitle küçük, niyet yüksektir. DPA Prospecting ise sitenizi hiç ziyaret etmemiş kullanıcılara kataloğunuzdaki en ilgili ürünleri gösterir; yeni müşteri bulmak için kullanılır. X, DPA'yı Web Dönüşümleri hedefiyle birlikte kullanmanın satın alma başına maliyeti ve ROAS'ı iyileştirebileceğini söylüyor; bu yüzden kampanyaları Dönüşümler hedefinde açıyoruz.

İki türü ayrı kampanyalarda ve ayrı bütçeyle yürütüyoruz. Retargeting'de dönüşüm başına maliyet beklentisi düşüktür, Prospecting'de ise ilk haftalarda daha yüksek seyreder. Tek bütçede birleştirildiklerinde ucuz dönüşüm getiren yeniden hedefleme bütün harcamayı kendine çeker, yeni müşteri tarafı hiç büyümez.

Katalog ve piksel kurulumunda dikkat ettiklerimiz

Katalog X Shopping Manager'da tutuluyor. Manuel yüklemede dosya sınırı 100 MB, zamanlanmış feed ile 8 GB'a kadar dosya kullanılabiliyor ve feed günde bir ya da birkaç kez senkronize edilebiliyor. Fiyat ve stok değiştikçe reklamın da değişmesi için zamanlanmış feed'i tercih ediyoruz. Ürün setlerini filtrelerle kategoriye, fiyat aralığına ya da kampanyaya göre ayırıyoruz.

Retargeting kampanyası yayın almıyor ya da alakasız ürün gösteriyorsa ilk baktığımız yer ürün kimliği eşleşmesi. Piksel olayındaki kimlik katalogdakiyle aynı değilse reklam kullanıcının baktığı ürünü bulamaz. Sorun çoğu zaman sitede varyant kimliği, feed'de ana ürün kimliği kullanılmasından çıkıyor. Kurulumdan önce şu maddeleri tek tek kontrol ediyoruz:

  • X Pixel temel kodu sitenin tüm sayfalarında, ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma olayları ayrı ayrı çalışıyor.
  • Olaylardaki ürün kimliği, feed'deki kimlikle birebir aynı.
  • Stokta olmayan ürünler feed'de doğru işaretleniyor.
  • Ürün görsellerinin üzerinde fiyat ya da indirim yazısı yok; fiyat değiştiğinde görsel eski bilgiyi göstermesin.
  • Olaylar Google Tag Manager üzerinden yönetiliyor ve GA4 e-ticaret olaylarıyla aynı değerleri taşıyor.

Pazaryerinde satan markalar için bir uyarı

Türkiye'de birçok marka satışının büyük kısmını pazar yerleri üzerinden yapıyor. DPA'nın çalışması için ise sepete ekleme ve satın alma olaylarının markanın kendi sitesindeki X Pixel'e düşmesi gerekiyor. Yalnızca pazaryerinde satan bir mağaza bu olayları toplayamadığı için X DPA ona uymuyor. Bu markalarda X'i ürün tanıtımı ve pazaryeri mağazasına trafik için kullanıyor, satış etkisini pazaryerinin kendi raporlarıyla dönem dönem karşılaştırıyoruz.

Kendi sitesi olan ama trafiğinin az olduğu markalarda retargeting kitlesi de küçük kalıyor. Bu durumda önce Prospecting ya da Collection ve Carousel reklamlar ile siteye trafik getiriyor, kitle yeterli büyüklüğe ulaşınca Retargeting'i açıyoruz. Diğer kanallardaki katalog reklamlarıyla, örneğin Criteo dinamik retargeting ile çakışan kitleleri de bu aşamada ayırıyoruz.

Dinamik Ürün Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Kendi e-ticaret sitesi ve düzenli güncellenen ürün feed'i olan markalar
  • Ürün sayısı yüzlerle binler arasında olan, tek tek reklam hazırlamanın mümkün olmadığı kataloglar
  • Sepet terk oranı yüksek ve sepeti terk edenlere X'te de ulaşmak isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Yalnızca pazaryerinde satış yapan, kendi sitesinde piksel olayı toplayamayan mağazalar
  • Kataloğunda bir iki ürün bulunan markalar; feed ve ürün seti kurulumu bu ölçekte emeğe değmez
  • Feed'i haftalarca güncellenmeyen, stok ve fiyat bilgisi güvenilmeyen kataloglar

Dinamik Ürün Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Katalog kontrolüÜrün kimliklerini, fiyatları, stok durumunu ve görselleri katalog kurallarına göre kontrol ederiz.
  2. Shopping Manager kurulumuKataloğu oluşturur, zamanlanmış feed ile günlük senkronizasyonu açarız.
  3. Piksel eşleşmesiX Pixel olaylarındaki ürün kimliklerinin katalogla eşleştiğini test ederiz.
  4. Marj bazlı setlerKâr marjı, kategori ve stok durumuna göre setler oluştururuz.
  5. İki kampanyaRetargeting ve Prospecting'i ayrı bütçelerle Dönüşümler hedefinde açarız.

Dinamik Ürün Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • ROAS
  • Satın alma başına maliyet
  • Katalog eşleşme oranı
  • Sepete ekleme oranı
  • Yeni müşteri satışları

Başlamak için gerekenler

  • Kendi alan adınızda çalışan e-ticaret sitesi
  • Ürün kimliği, fiyat, stok, görsel ve bağlantı içeren ürün feed'i
  • Ürün kimliğini gönderen X Pixel ya da Conversions API olayları
  • Retargeting ve Prospecting için ayrı bütçe

Resmi kaynaklar

The Brand Move X Ekibi

Dinamik Ürün Reklamları veya diğer X reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move X ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer X Reklamları kampanya ve reklam modelleri

X Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Dinamik Ürün Reklamları hakkında sık sorulanlar

Meta ya da Google için hazırladığımız feed X'te de kullanılabilir mi?

Çoğunlukla evet, ürün kimliği, başlık, fiyat, stok, görsel ve bağlantı alanları aynı mantıkta. Yine de X Shopping Manager'ın alan adlarına göre eşleştirme yapıyor ve hata raporunu kontrol ediyoruz. Kimliklerin piksel olaylarıyla eşleşmesi feed formatından daha önemli.

DPA Prospecting hangi kullanıcılara ürün gösteriyor?

Sitenizi henüz ziyaret etmemiş, ama X'teki sinyallerine göre katalogdaki ürünlerle ilgilenebilecek kullanıcılara. Hangi ürünün kime gösterileceğini X seçiyor. Kampanyaya hangi ürünlerin gireceğini ise ürün setleriyle biz sınırlıyoruz; düşük marjlı ya da stoğu az ürünleri Prospecting setine koymuyoruz.

Retargeting reklamları kullanıcıyı rahatsız etmez mi?

Aynı ürünü günlerce göstermek rahatsız eder. Retargeting penceresini kısa tutuyor, satın alma yapanları kitleden çıkarıyor ve reklam sıklığını haftalık izliyoruz. Satın alan kullanıcıya aynı ürünü göstermek hem bütçe hem marka algısı açısından kayıp.

Dinamik Ürün Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.